出版企业将生产的出版产品或服务出售给分销商，分销商再将出版产品转售给消费者，或者出版企业直接将出版产品或服务出售给消费者，获得货币收入，形成出版收益。在出版企业实际经营中，常常要给各类分销商一定的发行折扣，所以，在实际总收益上，必须扣除发行折扣。出版企业销售一定数量的出版产品后，平均每一单位出版产品所获得的货币收入，就是出版平均收益。出版产品总收益、平均收益和边际收益的关系可用表8说明。......
2025-09-29
出版产品需求弹性-出版经济学教程
【摘要】：例题2：某出版社出版一本语言工具书Y，另一出版社出版同类型的工具书X，如果Y的定价由25元降为20元，工具书X的定价仍为保持不变的40元，在工具书Y价格降低后，工具书X的市场销量由50 000册减少到45 000册，试计算交叉弹性？
1.出版产品需求交叉弹性的定义
所谓出版产品需求交叉弹性，是指替代性出版产品的价格发生变动，而被替代出版产品的定价保持不变时，被替代出版产品需求量的变化方向和幅度。或者说，出版产品需求交叉弹性是指当替代性出版产品的价格每变动1%所引起的被替代出版产品需求数量变化的百分比。
如果用Py表示Y出版产品原来的定价水平，⊿Py表示Y出版产品的价格变化幅度，Qx表示X出版产品的需求数量，令⊿Qx表示X出版产品的需求变化幅度，E（x，y）表示出版产品的需求交叉弹性，则Y出版产品定价水平的变化对X出版产品需求量的影响可用下列公式计算：
2.出版产品需求交叉弹性的计算
例题1：某出版社出版一本语言工具书Y，与市场上已有的另一出版社出版的同类型的工具书X形成竞争关系，如果Y的定价由25元降为20元，工具书X的定价仍为保持不变的40元，在工具书Y的价格降低后，工具书X的市场销量由50 000册减少到35 000册，试计算交叉弹性？(https://www.chuimin.cn)
例题2：某出版社出版一本语言工具书Y，另一出版社出版同类型的工具书X，如果Y的定价由25元降为20元，工具书X的定价仍为保持不变的40元，在工具书Y价格降低后，工具书X的市场销量由50 000册减少到45 000册，试计算交叉弹性？
3.出版产品需求交叉弹性的意义
上述两个例子实际上说明了出版产品需求交叉弹性的市场意义：当某出版产品与另一出版产品的需求交叉弹性系数大于1时，两者为同质产品，具有强替代竞争关系，如上例1，反之，当某出版产品与另一出版产品的需求交叉弹性系数小于1时，两者存在内容差异性，仅具有弱替代竞争关系，如上例2；当某出版产品与另一出版产品的需求交叉弹性系数为0时，两者为完全异质产品，不存在替代竞争关系。
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