例题2：某出版社出版一本语言工具书Y，另一出版社出版同类型的工具书X，如果Y的定价由25元降为20元，工具书X的定价仍为保持不变的40元，在工具书Y价格降低后，工具书X的市场销量由50 000册减少到45 000册，试计算交叉弹性？......
2023-08-09
《出版经济学教程》：弹性宣传广告
【摘要】：读者偏好变动能导致出版产品需求曲线的移动，从而使出版产品的市场需求量发生变化。与出版产品价格需求弹性类似，出版产品宣传广告弹性是指出版产品的宣传广告费用支出每变动1%所引起的对该出版产品需求数量变化的百分比。试计算该杂志产品价格为10元时的需求广告宣传弹性？
1.出版产品需求宣传广告弹性的定义。读者偏好变动能导致出版产品需求曲线的移动，从而使出版产品的市场需求量发生变化。而广告宣传是在短期内改变读者偏好的最有效方式之一。现代出版业越来越重视广告宣传对出版产品发行量的影响，例如，以上图书排行榜为目的的畅销书，多是较好地运用了以广告宣传影响读者消费偏好从而增加市场需求量的运作模式。
与出版产品价格需求弹性类似，出版产品宣传广告弹性是指出版产品的宣传广告费用支出每变动1%所引起的对该出版产品需求数量变化的百分比。
如果用A表示出版企业原来的广告宣传支出，Q表示与A对应的出版产品需求量，A1表示变动后的出版企业的广告宣传支出，Q1表示与A1项对应的出版产品需求数量，令⊿A＝A1－A，⊿Q＝Q1－Q，用EA表示出版产品需求的宣传广告弹性，则：
2.出版产品需求宣传广告弹性的计算。以某杂志为例，假定它的需求函数为：Qd＝－9 000P＋0.2I＋10 000S＋0.1A，其中，Qd是读者需求数量，I是人均收入，S为竞争对手的定价水平，P为杂志的价格水平，A是杂志的广告宣传费。假定人均收入I为3 000元，竞争对手的替代品价格S为11元，广告宣传费A为20万元。试计算该杂志产品价格为10元时的需求广告宣传弹性？
由于Qd＝40 600（将相关变量代入需求函数运算）
而⊿q／⊿A意味着函数Qd对自变量A求导，故：
也就是说，杂志的广告宣传支出每增加1%就会使杂志的需求量增加0.49%。
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