出版经济学教程：产品需求价格弹性

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：所谓出版产品需求价格弹性是指出版产品价格水平每变动1%所引起的消费者对出版产品需求量变化的百分比。为消除上述弊端，可用中位法来计算出版产品需求价格弹性系数。下表16列出了出版产品的需求价格弹性变动的范围。

出版产品价格的变动会导致出版产品市场需求量的相应变化，有的出版产品价格变动越大，其市场需求量的波动也越大；有的出版产品价格发生变动，其市场需求量的变动却不明显，有的甚至没有变化；原因在于每个出版产品的需求弹性不一样。

1.出版产品需求价格弹性的定义

出版产品需求价格弹性是一个被广泛使用的概念，它表示出版产品的市场需求数量对出版产品价格的敏感程度。所谓出版产品需求价格弹性是指出版产品价格水平每变动1%所引起的消费者对出版产品需求量变化的百分比。如果用P表示出版产品原有的定价水平，Q表示与P相对应的需求数量，P1表示变动后的出版产品价格，Q1表示与P1相对应的需求数量，令⊿P＝P1－P，⊿Q＝Q1－Q，用Ed表示出版产品需求价格弹性，则：

在上式中，Ed的数值有时为正，有时为负。一般情况下，出版产品价格水平上升，需求量下降，出版产品需求价格弹性系数为负值。以某图书为例，如果图书的价格上涨1%，其市场需求量将下降1.4%，那么，该图书的需求价格弹性系数为－1.4，但习惯上还是称之为1.4。

2.出版产品需求价格弹性的计算方法

（1）定义法。假定某图书的价格从50元降到40元，市场需求量从2 000册上升到3 000册，计算该图书在此价格段的需求弹性。

但如果某图书的价格从40元上涨到50元，市场需求量从3 000册下降到2 000册，计算该图书在此价格段的需求弹性系数时，两者并不相等，表明同一种出版产品在相同价格区间内，降价与涨价行为的实际弹性系数不一致，从纯数学的角度看，存在悖论现象。

（2）中位法。为消除上述弊端，可用中位法来计算出版产品需求价格弹性系数。计算公式为：

假定某图书的价格从50元降到40元，市场需求量从2 000册上升到3 000册，计算该图书在此价格段的需求弹性。

（3）需求函数求导法。假定根据统计结果，某杂志发现自己的市场需求函数Qd＝－9 000P＋0.2I＋10 000S＋0.1A，其中，Qd为发行量，P是价格，I是人均可支配收入，S是竞争对手的替代产品价格，A是宣传广告费。假定人均收入I为3 000元，竞争对手的替代品价格S为11元，广告宣传费A为20万元。试计算该杂志价格为10元时的需求价格弹性。

由于⊿q／⊿p意味着函数Qd对自变量p求导，故：

3.出版产品需求价格弹性系数的意义

出版产品需求价格弹性系数表现在出版产品需求曲线上，就是该市场需求曲线的斜率。即：

斜率＝出版产品的价格变化／需求量的变化＝⊿P／⊿Q

在出版产品需求曲线中，由于斜率也不同，有的需求曲线较陡峭，有的较为平缓，有的甚至是垂直的。如图22所示：

图22　三种不同类别出版产品需求曲线和斜率

在图22（A）中，大众出版产品的需求曲线较为平缓，需求曲线的斜率较大，因为该类出版产品的替代性很强，所以，价格需求弹性大，降低价格能够增加需求量；图22（B）中，学术出版产品的需求曲线较为陡峭，需求曲线的斜率较小，因为该类出版产品的替代性不强，所以，价格需求弹性较小，降价对提高需求量作用不大；图22（C）中，中小学课本的需求曲线垂直于纵轴，需求曲线的斜率为0，因为市场上没有替代品，所以，其价格需求弹性为0，价格的升降与需求量没有关系。下表16列出了出版产品的需求价格弹性变动的范围。

表16　出版产品市场需求价格弹性变动的范围及意义

在表16中，我们可以看到，出版产品的需求价格弹性有完全无弹性、无弹性、单位弹性、有弹性和完全无弹性之分，之所以出现这种情况，原因还在于出版产品的替代程度，也就是说出版市场上有无替代该出版产品的产品出现以及替代性出版产品的多少。如果没有替代性出版产品，则该出版产品的需求价格弹性可能是无弹性或完全无弹性的，如中小学课本；如果替代性出版产品很多，则该出版产品可能是有弹性的，甚至是完全有弹性，如图书出版市场中的中小学教辅读物，大学英语四、六级考试的辅导图书等。

出版经济学教程：产品需求价格弹性

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