例题2：某出版社出版一本语言工具书Y，另一出版社出版同类型的工具书X，如果Y的定价由25元降为20元，工具书X的定价仍为保持不变的40元，在工具书Y价格降低后，工具书X的市场销量由50 000册减少到45 000册，试计算交叉弹性？......
2023-08-09
出版产品需求函数及其应用
【摘要】：所谓出版产品需求函数，是指在某一特定时期内，某种出版产品的各种可能的需求量和决定这些需求量的因素之间的关系。出版产品需求函数表示的是出版产品的市场需求量Qd的大小是由出版产品价格、消费者收入、广告宣传费、出版替代品价格决定的。现以某杂志的需求函数为例，来说明出版产品需求函数的应用。
所谓出版产品需求函数，是指在某一特定时期内，某种出版产品的各种可能的需求量和决定这些需求量的因素之间的关系。
在影响消费者购买选择的因素中，由于个人偏好、对出版产品效用的评价、支付意愿等主观心理因素是可以通过出版企业一定的广告宣传进行引导改变的，因而这些无法量化的因素可以转化为广告宣传费加以量化。这样，出版产品市场需求量就由出版产品的价格、消费者的收入、广告宣传费和出版替代品价格四种经常起作用的因素决定，因此，某种出版产品的需求函数就可以表达为：
其中，Qd称为因变量，出版产品价格、消费者收入、广告宣传费、出版替代品价格则是决定Qd的自变量。出版产品需求函数表示的是出版产品的市场需求量Qd的大小是由出版产品价格、消费者收入、广告宣传费、出版替代品价格决定的。假定出版产品需求函数为线性函数，则出版产品市场需求函数可进一步表示为：
其中，Qd代表出版产品的发行量，P是出版产品的价格，I是人均可支配收入，S是竞争对手的替代性出版产品价格，A是宣传广告费。b1、b2、b3、b4为系数，可通过相关统计资料利用回归分析确定。
现以某杂志的需求函数为例，来说明出版产品需求函数的应用。假定根据统计结果，杂志A发现自己的市场需求函数为：
根据该式，杂志价格每上涨1元，发行量将下降0.9万份，人均可支配收入增加1元，发行量将增加0.2份；竞争对手的价格每上涨1元则增加1万份的发行量，而广告费每增加1元则需求量增加0.1份。在这个基础上，很容易计算出人均收入I为3 000元，竞争对手的替代品价格S为11元，广告宣传费A为20万元，此时，杂志定价与需求量之间的关系为：
出版产品需求函数对于相关历史纪录比较完备的出版企业在决策某种出版产品的出版发行量时，具有较好的预测作用。
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