出版经济学教程：出版产品供给曲线的移动及原因

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：出版产品供给曲线的含义是：出版产品价格上升时，出版企业愿意多提供该产品；反之，亦然。请参见图12：2.出版产品供给曲线的移动及其原因。出版产品供给曲线在多种因素的作用下，可以移动，导致每一价格下的出版产品供给量增加或减少。

1.出版产品供给曲线的含义。在每一价格水平下，出版企业愿意提供给市场的出版产品数量是不同的，价格和数量存在对应关系，出版产品价格和供给数量的这种一一对应关系，在坐标图上可以形成一条点的平滑连线，这条连线就是出版产品的供给曲线。在每一价格水平下，市场中所有出版企业愿意提供的某类出版产品的总和，称为出版产品市场供给曲线。

出版产品供给曲线的含义是：出版产品价格上升时，出版企业愿意多提供该产品；反之，亦然。所以，出版产品供给曲线一般是向右上方倾斜的。请参见图12：

2.出版产品供给曲线的移动及其原因。出版产品供给曲线在多种因素的作用下，可以移动，导致每一价格下的出版产品供给量增加或减少。如图13：

图12　出版产品供给曲线

图13　出版产品供给曲线的移动

在图13中，出版产品供给曲线SS向左移动到SS1，在同一价格下，供给量从Q2减少到Q1；出版产品供给曲线SS向右移动至SS2，在同一价格下供给量从Q2增加到Q3。

出版产品供给曲线移动的原因主要有：一是生产经营一种出版产品的投入品的价格发生了变化，如纸张价格的上涨或下降，会使得出版产品的成本上涨或下降，在价格不变的情况下，出版产品供给曲线会发生移动，成本上涨，出版产品供给曲线向左移动，反之，则向右移动；二是技术进步，现代出版技术的广泛运用，使得编辑成本和印制成本大幅下降，在价格不变时，成本越低，产品的供给量越大，出版产品供给曲线将向右移动；三是出版生产经营者预期发生变化，在同一价格下，如果预期出版产品将会畅销，就会增大供给量，出版产品供给曲线向右移动，如果预期该产品销量一般，则会减少供给量，出版产品供给曲线向左移动。

3.出版产品供给曲线移动与沿着出版产品供给曲线变动。沿着出版产品供给曲线变动与出版产品供给曲线本身移动是有区别的。前者是指出版产品价格的变动，导致出版产品供给量的变化，其移动发生在原有供给曲线上；后者则是在出版产品价格不变，由于上述三种原因，使得该产品的供给量发生变化，是供给曲线本身发生移动。所以，市场上某种出版产品的供给量发生变化，既可能是价格发生变化所致，也可能是供给曲线发生了移动。如图14：

图14　沿着出版产品供给曲线变动与出版产品供给曲线本身移动

从图14中，可以看出，在图14（A）中，某一出版产品价格上涨，即价格从P0上涨到P1，该产品的生产经营者会增加供给数量，即产量从Q0增加至Q1；而在图14（B）中，在价格不变的情况下，由于出版产品成本的降低或者生产经营者预期的增加，使得原先市场供给曲线SS向右移动至SS1，导致供给数量从Q0增加至Q1，从而在给定的价格下，市场供给量增加了。

诺贝尔文学奖与出版企业的预期

莫言获诺贝尔文学奖后，图书市场上，莫言作品一书难求。《我们的荆轲》是莫言获诺贝尔文学奖后出版的首部新作品，首印数高达20万册，这对一个剧本型的作品来说，已是天量。而在莫言2012年10月11日获诺贝尔文学奖之前，生产方初步确定《我们的荆轲》的首印数仅5万册，诺贝尔文学奖一宣布，生产方决定将首印数翻4倍。生产方预期，首印20万册是名家长篇小说的一般印量，获得茅盾文学奖能大幅提升一本书的销量，更不用说是获得诺贝尔文学奖了，莫言这次获奖是中国文坛的一件盛事，相信20万册很快就会销完。2009年，曾获茅盾文学奖的莫言作品《蛙》出版时，首印数只有10万册。

出版经济学教程：出版产品供给曲线的移动及原因

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