短期和长期出版成本的比较-《出版经济学教程》

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：图8出版企业的短期成本曲线和长期成本曲线下面，我们来讨论某个出版产品的短期成本和长期成本之间的关系。长期出版平均成本曲线上升的原因有以下几点：第一，工资上升导致劳动成本上升，从而导致管理成本上升。

短期是指出版企业生产出版产品的某些生产要素不能无成本变动的时间范围，长期是指生产某一出版产品的所有要素都可以无成本变动的时间范围。短期和长期的区别并不是很精确的，而是连续的，时间越长，出版企业调整生产要素投入的可能性越大。在长期内，出版企业可以按照想要的任何方式配置出版资源，而在短期内，则受到限制。既然在长期内，出版企业生产某一出版产品的所有要素都可以无成本地改变，那么，出版企业就可以改变短期出版边际成本递增的数量临界点。

图8　出版企业的短期成本曲线和长期成本曲线

下面，我们来讨论某个出版产品的短期成本和长期成本之间的关系。以图书出版为例，图书的生产一般为一次性完成，如果图书的内容质量较高，那么，该图书产品可以多次重印、重版，其存续的时间长达数十年甚至上百年之久。因此，其单次印刷出版的过程可以理解为短期，但整个不断重印、重版的过程则为长期的，如图8所示。

在图8中，将各短期成本的最低点以平滑的曲线连接起来，会形成一条包络线，这条包络线就是长期成本曲线。长期成本曲线的运行态势可以表述如下：当单次印刷出版，特别是初版某图书时，由于出版企业的投入要素成本为既定，出版企业的短期成本随着图书数量的增加，平均成本进入上升阶段，这时，它只能选择较高的平均成本运行，如短期成本1；但在重印、重版时，出版企业可以调整出版资源配置方式，按照短期成本曲线2的下降成本线来运行；其结果是，在长期内，即使不考虑固定成本的分摊，由于出版企业运行效率的提高，该出版产品的可变成本会降低，平均成本也随之降低，但在一定的技术和管理条件下，出版企业的长期成本曲线还是会进入上升阶段，最终依然表现为U形曲线。

长期出版平均成本曲线下降（长期平均成本递减）的原因有以下几点：

第一，由于出版企业生产规模扩大，企业可以实行更为精细的分工与合作，从而促使生产效率的提高，比如，在强化策划编辑、文字编辑、市场营销、发行分工的同时，使出版企业内部组织扁平化，以强化协调与合作，分工与合作都能提高出版生产要素的效率。效率的提高意味着同等成本下的产量提高，平均成本自然会下降；

第二，出版企业生产规模扩大，出版产品数量增加，出版企业在购买原材料、产品销售以及信用资金的取得成本上进一步降低，使得变动成本和财务成本进一步降低，平均成本自然降低；

第三，出版企业生产规模扩大，出版产品数量增加，虽然会导致管理费用上升，但上升的速率小于出版产品数量的增加速率，因而，长期平均成本会一定程度下降；

第四，出版技术进步会改变出版产品的生产程序，改变出版产品的载体和形态，使得出版生产要素以更低的成本重新组合，因而，长期出版平均成本会下降。

长期出版平均成本曲线上升（长期平均成本递增）的原因有以下几点：

第一，工资上升导致劳动成本上升，从而导致管理成本上升。在出版企业的总成本中，编辑、发行人员、行政管理人员等劳动力的工资及福利费等成本占据50%以上，由于生活水平的提高，劳动成本总是上升的，所以，从长期看，劳动成本的上升会导致平均成本上升。

第二，出版企业边界出现冗余，要素资源闲置，协调能力下降，报酬递减规律显现。当出版企业生产规模较小时，出版资源配置容易控制，协调与合作也容易达到，但出版企业规模不断扩大（尤其是通过市场并购），导致整合难度加大，企业内部交易成本可能超过市场交易成本，出版生产成本与交易成本增加，平均成本必然上升。

第三，通货膨胀导致原材料等生产要素价格上涨，从长期看，纸张等出版产品生产的基础原材料是不断上涨的，从而推升出版产品的平均成本。

第四，出版企业家稀缺，导致报酬递减规律出现，优秀的出版企业家在出版产品的生产、经营决策和管理中的作用是一般人无法取代的，出版企业生产规模扩大，管理机构日渐庞大，对出版企业家的市场敏锐力、协调力要求越来越高，但社会上优秀的出版企业家供给能力不足，所以，企业的决策可能出现重大失误，出现大量沉没成本，管理漏洞增多，资源配置效率下降，导致长期平均成本上升。

短期和长期出版成本的比较-《出版经济学教程》

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