出版经济学教程：研究方法详解

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：出版经济学的研究方法是由出版经济学的研究对象和研究内容体系所决定的，具体地讲有以下几种方法。出版经济学理论的构建自始至终离不开规范分析法。以经济学原理为工具、手段来研究出版经济的出版经济学，数学推导、几何图形也是必备的研究方法。

所谓研究方法，是指人们在研究一门学科时所使用的主要方法、规则和基本原理。出版经济学的研究方法是由出版经济学的研究对象和研究内容体系所决定的，具体地讲有以下几种方法。

1.实证分析法。所谓实证分析法，主要是指经验型归纳法，它回答所研究的出版经济现象是什么，具有什么特征，说明该现象在各种条件下会发生的各种变化，产生什么样的结果。因此，研究者需要对大量的出版经济实际资料，进行分类整理，深入分析，以总结出带有规律性的结论。出版经济学所借鉴和运用的SCP范式分析，就属于实证分析法。

2.规范分析法。所谓规范分析法，实际上是一种依靠分析判断、逻辑推理的方法。它回答所研究的出版经济现象应是什么，不该怎么样，从已有的价值判断标准出发，进行严密的分析判断和推理。出版经济学理论的构建自始至终离不开规范分析法。

3.比较分析法。比较分析法是将两个或多个同类的事物，按照统一标准进行对比研究，找出事物的共性和特点，以推测另一对比事物的性质和特点。例如，出版企业的兼并重组研究，必然会涉及中外出版企业的规模对比、扩张路径对比等，通过对比研究，可得出出版企业兼并重组的方式和途径等共性结论。其研究方法就是典型的比较分析法。

4.博弈分析法。所谓博弈分析法，是指应用博弈论的方法来研究出版经济学的问题。博弈论又称对策论，它研究决策主体的行为在发生直接的相互作用时，人们如何进行决策以及这种决策的均衡问题。博弈分析法在出版经济学的研究中具有重要地位，随着出版企业规模的扩大，出版寡头形成，出版市场战略性进入壁垒逐渐替代结构性进入壁垒，如何阻止其他出版企业的进入，如何应对其他出版企业的竞争和挑战，实际上是两个或多个出版企业间的博弈过程。

5.观察描述法。出版经济学是一门应用性理论学科，所以，研究出版经济学就必须对出版经济活动中存在的各种现象加以观察描述，并收集各种出版经济信息资料和数据，为深层次的研究做准备。

6.分析归纳法。对出版经济现象、数据进行归纳分析，进一步探讨各现象之间的因果关系，从感性认识上升到理性认识，准确把握出版经济的实质。

7.逻辑推理法。出版经济学的研究要大量运用经济学的有关原理，逻辑推理法也是出版经济学研究的重要方法之一。

8.统计学方法。出版经济活动往往产生大量的统计数据，分析这些统计数据可以发现出版经济活动中存在的问题，预测出版经济活动的发展方向。研究人员借助有关统计数据，可以建立数学模型，进行定量分析。

9.数学几何法。现代经济学研究的一个发展方向就是越来越数学化，因为经济的发展需要越来越准确的定量分析作指导。数学推导、几何图形是经济学研究的必备工具。以经济学原理为工具、手段来研究出版经济的出版经济学，数学推导、几何图形也是必备的研究方法。

本章习题

一、名词解释

出版经济环境　自利　出版经济人　理性　有限理性出版制度　出版制度环境　出版制度安排　均衡　效率激励相融　规范分析　实证分析

二、试述出版经济系统运行的基本原理。

三、什么是出版经济学？出版经济学的研究对象和内容是什么？

四、试运用出版经济学的基本分析范式分析、评价“书号买卖”现象。

【注释】