出版经济学教程: 构成与运行原理

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：商务印书馆的运行系统向我们展示了一部分出版经济学原理，这些原理隐藏于出版产业经济系统的运行过程中，这一过程可以做如下描述。在上述商务印书馆的案例中，商务印书馆起初是合伙制企业形式，后改为股份制企业形式，并形成了股东大会、董事会、总经理的企业法人治理结构。商务印书馆的生产经营活动及市场竞争行为都必须接受政府行政、法律法规、经济政策的调节和管制。

商务印书馆的运行系统向我们展示了一部分出版经济学原理，这些原理隐藏于出版产业经济系统的运行过程中，这一过程可以做如下描述。参见图1：

图1　出版产业经济系统循环运行示意图

1.三大主体：出版企业、个人读者或团体订户、政府。出版产业经济的运行离不开出版行为主体，作为生产方的出版企业和作为消费方的个人读者或团体订户构成了互为依存的基本主体，政府则调节双方的行为。

（1）生产方：出版企业。出版企业的职能是组织生产与经营，必要前提是拥有相关的出版资源要素：作品或稿件、编辑等生产经营管理人员、资金以及土地或场所，即劳动、资本和土地等要素资源。出版企业获取这些出版要素资源后，以一定的技术和具体的业务流程方式，进行作品的编辑加工、印刷复制，然后将出版产品推向市场。

当然，出版企业在获取要素资源进行出版产品的生产之前，还需要解决企业的产权制度及企业组织形式的问题，即以产权制度为核心的出资主体和治理结构，由此形成了合伙制、股份制等出版企业。

在上述商务印书馆的案例中，商务印书馆起初是合伙制企业形式，后改为股份制企业形式，并形成了股东大会、董事会、总经理的企业法人治理结构。在生产组织上，商务印书馆获取大量高素质的作者资源，形成源源不断的优秀的稿件来源，雇用大量的编辑、管理、印刷、发行人员，从股东、银行等个人、团体获得资金，生产、销售新式教科书、学术图书和工具书等出版产品。

（2）消费方：个人或团体。个人／团体在整个出版产业经济运行系统中扮演了两个角色：一是作为出版要素资源的拥有者，可以提供劳动力，如创作作品或直接为出版企业的生产经营提供劳动力资源，同时，他们可以购买出版企业的股票，为出版企业提供资金，当然，形式为团体的银行更是直接为出版企业提供借贷服务；二是作为出版产品的消费者，直接购买出版企业出版的图书、期刊等出版产品，为出版企业的持续运行提供支付保证。

在上述商务印书馆的案例中，商务印书馆雇用的各类职工达数千人之多，这些职工所拥有的就是各种劳动技能——劳动力资源，包括各类学界名人，从经济本质上讲，也是一种劳动力资源，他们既进行作品创作，将稿件提供给商务印书馆，也作为编辑直接为商务印书馆服务。商务印书馆还从个人股东和银行获取性质不同的资金，支撑企业的出版活动和持续运行。同时，作为购买方的个人读者和团体订户——学生、学者、图书馆等，则以货币支付方式直接购买商务印书馆出版发行的教科书、一般图书、工具书、期刊等出版产品。

（3）规制方：政府。政府在出版产业经济运行中，充当的是调控或规制的职能，为出版产业的正常运行保驾护航：制定相关法律、政策，以调整、规范出版企业的行为，并为出版企业的发展提供必要的支持。

商务印书馆的生产经营活动及市场竞争行为都必须接受政府行政、法律法规、经济政策的调节和管制。

2.三大市场：出版产品与服务市场、资本市场和劳动市场。出版产业经济系统中的两大基本主体出版企业和个人／团体，分别拥有出版产品和出版要素资源，他们在不断的交换和交易中，形成了三种类型的市场。

（1）出版产品与服务市场。出版企业将生产出来的图书、期刊售卖给个人读者／团体，前者出让图书、期刊等出版产品的所有权，获得货币资金收益；后者以货币资金支付、购买，获得图书、期刊等出版产品的所有权，出版企业与读者之间的这种商品—货币交换与交易过程，就形成了出版产品与服务市场。

商务印书馆与读者之间在出版产品与服务上的关系形成了教科书市场、学术图书市场、工具书市场和期刊市场等具体市场形态。

（2）资本市场。出版企业以发行股票、债券或借贷的方式向个人／团体融取资金，并支付股息、利息；个人／团体以投资者的身份向出版企业购买股票、债券，或者直接以借债的方式借钱给出版企业，以获取股息、利息收入。出版企业与个人／团体之间的这种交易关系构成了资本市场。

通常，在出版企业股份公司制的情形下，围绕出版企业股权流动而形成的产权市场也是资本市场的一部分，产权市场的交易标的是出版企业的股权，股权的变动导致出版企业的控制权发生更迭。

在上述商务印书馆的案例中，商务印书馆曾发生多次股权融资行为，如引入日资以及张元济入股商务印书馆等。同时，商务印书馆的日常经营还需要大量的流动资金，这部分资金主要是通过银行借贷解决，属于债权融资。之后的清退日资，实际则是股权的变动行为，属于产权交易行为。

（3）劳动市场。出版企业与具有特殊编辑思想或技巧、印刷复制技术、市场营销技能、管理才能的个人签订劳动合同，并支付相关工资和福利，以获取出版产品生产、销售的劳动资源和指挥、管理权。劳资双方之间的这种交易，就形成了劳动市场。

此外，还有土地市场。

出版经济学教程: 构成与运行原理

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