《办法》规定：直播间广告内容须履行责任义务

2023-08-05 理论教育版权反馈

【摘要】：违反广告法的网络直播营销行为屡见不鲜，如违反绝对化用语的禁止性规定、虚假广告等，市场监管部门的打击力度也很大。《办法》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。广告经营者和发布者的义务包括广告登记、查验，公布收费标准等，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

违反广告法的网络直播营销行为屡见不鲜，如违反绝对化用语的禁止性规定、虚假广告等，市场监管部门的打击力度也很大。《办法》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。直播营销平台提供付费导流等服务，对网络直播营销进行宣传、推广，构成商业广告的，应当履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。广告经营者和发布者的义务包括广告登记、查验，公布收费标准等，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

【注释】

[1]中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任，副教授，法学博士。

[2]阿里研究院.从一到九：数说直播电商［EB/OL］.（2020-11-05）［2021-06-10］.http：//www.aliresearch.com/ch/information/informationdetails？articleCode=132760647 053217792&type=%E6%96%B0%E9%97%BB.

[3]速读第47次《中国互联网络发展状况统计报告》［EB/OL］.（2021-02-03）［2021-06-10］.https：//news.znds.com/article/52203.html.

[4]参见《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条：“经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：（一）消费者定作的；（二）鲜活易腐的；（三）在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；（四）交付的报纸、期刊。除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。消费者退货的商品应当完好。经营者应当自收到退回商品之日起七日内返还消费者支付的商品价款。退回商品的运费由消费者承担；经营者和消费者另有约定的，按照约定。”

[5]薛军.网络直播涉电商业务法律问题初探［J］.中国市场监管研究，2020（5）：37-38.

[6]直播电商购物消费者满意度在线调查报告［R/OL］.（2020-03-31）［2021-06-10］.http：//www.cca.org.cn/jmxf/detail/29533.html.

《办法》规定：直播间广告内容须履行责任义务

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