新媒体融合环境下的大成功研究

2023-08-03 理论教育版权反馈

【摘要】：就传播的程度而言，媒介融合的环境使得网络为相对弱势的传播方式提供了巨大的扩展空间。对于当今的中国媒体环境而言，网络打破了电视剧原有的时间与空间的局限，让传播得到了极大程度的扩充与推广，提升了电视媒体的传播效果，从而使电视剧在传播与收视上取得成功。这一利好的环境对于《欢乐颂》这样的剧目，带来的是收视的成功，也是互联网思维下电视剧的成功。

中国观众收看电视连续剧早已不是传统的被动接受电视台的安排，而是通过网络与广电媒体的结合，自主地选择所要收看的剧目。电视剧利用互联网，得以多层次传播，而不是传统的单次传播。在传统的电视传播环境中，错过收视的群体很难再次接收节目的信息。而如今电视媒体利用了网络，取得了前所未有的巨大收视，如《欢乐颂》在优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐等多个网络平台上进行播放，剧集的网络点击量达到了十亿。这个数据在传统播放时期是不可想象的，而借助互联网，该剧的关注度与收视都达到了前所未有的高点。同时，电视剧的品牌形象也得到了广泛的宣传，从而增加了关注度，提高了收视率。就传播的程度而言，媒介融合的环境使得网络为相对弱势的传播方式提供了巨大的扩展空间。对于当今的中国媒体环境而言，网络打破了电视剧原有的时间与空间的局限，让传播得到了极大程度的扩充与推广，提升了电视媒体的传播效果，从而使电视剧在传播与收视上取得成功。中国已经逐渐形成了“互联网+电视剧市场”的运营模式，这表明新媒体环境下传统电视媒体利用新的机遇，已经得到了一个较好的运营方案，迎来了互联网环境下新的生存状态。这一利好的环境对于《欢乐颂》这样的剧目，带来的是收视的成功，也是互联网思维下电视剧的成功。

2016年网络播放量超过100亿的电视剧排名

数据来源：Vlinkage(*为2016首播作品)。
播放量统计来自9家视频网站（优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、PPTV、响巢看看、搜狐、芒果TV）。

2016年4月，随着影视剧的热播掀起了新一轮的阅读热，四川文艺出版社再次对《欢乐颂》进行包装出版，并同时在各大线上线下交易平台进行预售，实现其二次传播。文学作品的影视剧改编以声音和图像的方式传播文学，传播效果直接影响到受众对文学原作的“二次接受”。统计数据显示，19.1%的人会在看完影视剧后再去阅读原著，这个比例高于直接阅读小说的17.2%。近年来随着改编现象的炙热，这一比例正在不断攀升。受众对原作的接受，受到影视剧改编后的延续、超越性以及所带来的审美倾向的影响，受众往往是被改编剧的审美趣味吸引而欲罢还休，进而会选择重新阅读原作以提前获悉结局或满足意犹未尽的审美期待。被改编的《欢乐颂》具有强烈的现实意义及浓重的当下审美色彩，观众被其情节所吸引、带入，渴望提前透析故事的结局并摆脱时代背景束缚深入挖掘故事的内涵与精神，即导致原作阅读热现象的回溯。尽管“改编以影像的方式实现与文学文本的互文，在银幕上再现了文学描绘的世界。对受众而言，影像消弭了文字带来的阅读隔阂，并以逼真的形象拉近了文学与客观世界的距离，简化的接受过程带来了受众数量的增加”。但影视剧的局限性，引发了受众对原文的期待，使受众重新回归原文进行探析，实现了文学文本的二次接受，刺激了文学原著的流通和消费，有效扩大了文学传播的范围。

新媒体融合环境下的大成功研究

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