例如，调查人员通过对顾客购物行为的观察。最常用的询问法是面谈调查法，如街头拦访、零售店监测、中心地点入户访问调查。面谈调查法的优点是回答率高。电话调查法作为一种快捷、有效的方法，得到广泛重视和运用。所调查的对象中，近视率在66.7%，其中有一个班的近视率高达86.7%。二是价格过高，有35%的人持这种看法。......
2023-08-03
创业市场调查：实现理想的关键
【摘要】：正式市场调查开始于1920年美国的商业活动领域。美国一个制鞋公司派一名员工去非洲做市场调查。可见，市场调查的目的是要对市场进行准确的预测。即每一个企业的经营管理活动都应以市场为起点，调查研究市场的需求变化，了解市场的潜在需要，预测市场的发展趋势，方能做出正确合理的经营决策。马遇的“机遇”其实来自他对市场灵机一动的调查，调查的结果是附近没有一家适合民工吃饭的店铺。
正式市场调查开始于1920年美国的商业活动领域。第二次世界大战后，由于计算机的广泛应用，促使市场调查工作飞速发展。到1992年，全美国劳动力人口中65%的人，从事关于调查收集和处理信息的工作。创业者应重视市场调查，美国市场协会高级顾问菲利普勒先生说：“企业经营者必须深刻地认识到市场调查研究对于制定企业生产和发展计划的重要性。假如他们对此知之甚少，他们就可能获得错误的市场信息，得出错误的结论，或者为获得市场信息付出太多的成本。”
美国一个制鞋公司派一名员工去非洲做市场调查。他到了那里一看，当地的居民都打赤脚，根本就不穿鞋，于是发回电报：“这里的人都不穿鞋，没有市场，我马上返回。”公司又派了另一名员工，拍回来的电报却是：“这里的人没有鞋穿，市场巨大，速发货。”
前者看到的是当地居民没有穿鞋，直接判断为没有市场；而后者从同样的事物中看到的是需要鞋，分析判断出潜在的市场。可见，市场调查的目的是要对市场进行准确的预测。请谁预测，用什么方法预测，就显得尤为重要了。请问：这鞋是寄还是不寄？
创业市场调查的意义主要表现在以下几个方面：
（一）市场调查是企业正确决策的基础
企业在确定生产发展方向、新产品开发方案、产品数量、技术性能、厂址选择等重要经营决策时，必须先考虑市场对企业产品的需求情况。即每一个企业的经营管理活动都应以市场为起点，调查研究市场的需求变化，了解市场的潜在需要，预测市场的发展趋势，方能做出正确合理的经营决策。
（二）市场调查是创业成功的前提和基础
企业从事生产经营活动的基本宗旨，应是创造性地满足消费者的现实需求和潜在需求。一个企业要想在复杂多变的市场环境下求得生存和发展，就要通过认真的市场调查，掌握市场信息，寻求市场变化的规律，获取商机，以求创业成功。
因此：
1.市场调查有利于获得可靠的创业机会。
2.市场调查有利于获取消费者对商品的需求情况，找到目标市场。
3.市场调查有利于创业者选取最佳的创业地址。
马遇从贫困地区来到北京找工作，可是发现这里早已人满为患。马遇的年龄偏大，又没有技术专长，因而没有工厂肯留用他。当他路过一家工地，看到许多民工下班后走很远去吃盒饭，心里灵机一动：工人吃饭要走这么远，怎么就没有人开一个专门供这些打工者吃饭的店铺呢？他决定开一家这样的店。
他拿出自己身上所有的钱，租了一间小民房做厨房，每天中午和晚上，他都担着两桶饭菜到工地去叫卖。生意十分兴旺，一天下来赚了30元。他很快又在靠近民工工作的地方租了一间50平方米的店铺，采取薄利多销的经营策略。半年下来，他赚了一万多元。
马遇的“机遇”其实来自他对市场灵机一动的调查，调查的结果是附近没有一家适合民工吃饭的店铺。其实像这样的市场机遇还有很多，但要记住：要学习马遇的灵光一现，而不是照猫画虎，明天也去工地附近开家饭铺。
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