出版：影响因素及经营绩效研究

2023-08-02 理论教育版权反馈

【摘要】：出版作为一种文化生产活动，其生产的产品与人民的精神文化生活紧密相连。学界目前还没有对“出版”一词形成统一的定义。图2-1出版活动的三大要素考察出版活动的内涵，不难发现出版活动具有以下几个基本特征：出版是对已有的内容资源或者信息进行进一步加工的活动。出版的增殖活动体现为编辑加工处理过程。第二种观点强调出版物的物质产品属性，认为图书等出版物并不是特殊的产品。完全没有必要过分强调出版物的特殊性。

出版作为一种文化生产活动，其生产的产品与人民的精神文化生活紧密相连。学界目前还没有对“出版”一词形成统一的定义。《现代汉语词典》（第5版）将“出版”解释为“把书刊、图画、音像制品等编印或制作出来，向公众发行”。这个解释虽然简单直接，但没有反映出版的本质内涵。《辞海》（1999年版）把“出版”定义为“将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。狭义仅指书刊的出版，而不包括印刷和发行”。许力以在《出版与出版学》一文中认为，“出版是通过一定的物质载体，将著作物制成各种形式的出版物，以传播科学文化、信息和进行思想交流的一种社会活动”。同样，1997年颁布、2001年、2011年两次修改的《出版管理条例》对“出版活动”进行了明确界定，指出“出版活动，包括出版物的出版、印刷或者复制、进口、发行”。这个概念把出版涉及的领域扩大到复制进口和发行，是所谓“大出版”的概念。

综合学者对出版活动内涵的认识和理解，本文认为：出版，就是将知识、信息、作品等经过加工和复制后，使其广泛传播的过程。它既包括对知识、信息、作品等内容的选择、编辑加工和复制过程，也包括发布、销售（发行）等方式的传播过程。从这个概念出发，信息知识、复制和传播构成了出版的三大要素。如图2-1所示。

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图2-1　出版活动的三大要素

考察出版活动的内涵，不难发现出版活动具有以下几个基本特征：

（1）出版是对已有的内容资源或者信息进行进一步加工的活动。出版不是对原始信息进行开发，而是对已有的内容资源进行加工和开发，使其中的信息更易于被读者阅读。接受原始信息，将其归纳成知识产品的过程，已经主要由作者完成。

（2）出版的增殖活动体现为编辑加工处理过程。虽然出版活动不是知识信息的原始形成活动，但出版活动体现了出版者对知识和信息的选择、整理、补充和完善，这些工作同样对出版产品的最终价值的形成有较高的增殖性。

（3）复制是出版活动的重要组成部分，通过在一定载体上的复制，出版产品才能最终提供给广大读者消费。无论采用何种方式进行复制，都必须依托于具体的载体。只有经过大量复制，作品中所含的知识信息才能被众多的读者接受。电视、广播、网站等传播行为虽然也有编辑加工的过程，但由于它们不需要经过大量复制，因此其本质上就不属于出版活动。如果将其内容通过大量复制后以书刊、磁带、光盘等形式传播时，就变成了出版活动。

（4）出版活动是将出版物公之于众的过程。通过各种方式将出版物向读者广泛传播，也是出版活动的重要内涵。“出版”这一词汇最初源自拉丁语Publiare，而拉丁语Publicare的本义就是“公之于众”。由此可见，“公之于众”在“出版”的内涵中有着特殊的地位（罗紫初，2002）。

作为出版活动的产品，以纸质图书为代表的出版物既是精神产品，同时也是物质产品，因此，所有的出版物都具有双重属性。“一方面它传达的是一种观念、一种思想、一种知识、一种价值观，表现为观念形态的东西；但另一方面，出版物又是一种商品，它有一定内容的载体和形式，有一定的市场价值，它又是物质的”。（陈香，2004）这种二重性使其在生产、流通与消费的过程中表现出独特的产品属性。因此，在出版物的本质属性问题上，出版界还存在比较大的争论，主要有以下三种代表性的看法：第一种看法强调出版物的精神属性，认为图书产品不是一般意义上的商品（彭建炎，1992），精神产品属性是出版物的本质属性（司马云杰，1990）。第二种观点强调出版物的物质产品属性，认为图书等出版物并不是特殊的产品。完全没有必要过分强调出版物的特殊性。任何产品由于它的使用价值和表现方式不同，都有特殊的使用价值。第三种观点认为出版物的物质产品属性和精神产品属性是辩证统一的，不应该将两者对立起来或割裂开来。“在出版活动中，出版者对文化价值取向和商业价值取向不断进行协调和平衡”（刘杲，2009）。这种观点由于把图书产品的一般性和特殊性融合起来考虑，基本上已被出版业主流人士接受。

出版：影响因素及经营绩效研究

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