中国会展业：多元化的活动内容

2023-08-01 理论教育版权反馈

【摘要】：会展活动内容，这里主要指的是会展活动的类型，主要包括会议、展览、节庆、商务活动、演艺、赛事等诸多内容。正因为这些内容始终是社会发展的热点内容，会展业也特别地受到各阶层社会公众的密切关注。显然，这样的思维为更全面地思考和开展会展活动奠定了基础。毕竟，这样的观点在很大程度上使得会展活动内容持续多元化，使得会展产业链的上、中、下游会展企业及相关行业人员不断更新观念和开阔发展视野。

会展活动内容，这里主要指的是会展活动的类型，主要包括会议、展览、节庆、商务活动、演艺、赛事等诸多内容。对于这一点，会展业界人士的认识在近10年不断提升，因而当下所呈现的各类会展活动的内容与形式相对都很丰富，特色也很明显。鉴于这样的形态，国内各大城市对会展业发展都给予高度重视，纷纷整合优势资源大力发展会展经济，因而会展业在当下已经明显渗透到日常生活中。有学者说，“打开每天的地市新闻联播，我惊讶地发现，几乎85％以上的内容都与会展业发展相关，有时会展业内容甚至是新闻的全部”。细细理解，这样的表达还是很有道理的。终究，在新闻联播里面重点呈现的各层次重要会议、某大型工程启动、某大桥或者隧道完工剪彩、某专题论坛的举办、某重大的节事活动开幕、某重要的文体活动举行、某单位签订重要的战略合作协议等，都属于会展业的范畴。正因为这些内容始终是社会发展的热点内容，会展业也特别地受到各阶层社会公众的密切关注。

在会展业发展的早期，狭义的会展主要指的是会议与展览两大类别。然而，随着中国社会与市场经济的深入发展，会展业界认为这样的认识明显过于狭隘，活动范围相对狭窄，对会展业的可持续发展具有一定的束缚，很难准确地反映会展业发展本身。在会展经济的全球化发展过程中，会展活动的主体内容不断有效的扩展，逐渐由最初的会议与展览两大分支扩展到更多的一些内容，即除了会议与展览以外，节庆、演艺、赛事等内容不断充实其中，形成了相对完整的“大会展”概念或者相对全面的“活动”思维。自然，这样的认识对会展经济发展的视野有明显的推动作用，也正是因为这样的动态变化，会展业在当前社会经济发展中产生越来越明显的影响。

此时的会展人对主办单位的理解也在不断深入，除了政府、企业与协会等各类机构以外，办展办会主体的综合性不断提高，相互之间参股与合作承办比以往更为普遍。显然，这样的思维为更全面地思考和开展会展活动奠定了基础。毕竟，这样的观点在很大程度上使得会展活动内容持续多元化，使得会展产业链的上、中、下游会展企业及相关行业人员不断更新观念和开阔发展视野。所以会展业的发展空间不断被扩大，也吸引着更多投资主体不断涌入会展业。2020年暴发的新冠肺炎疫情尽管让中国会展业遭受重创，但这并没有阻挡各种投资主体进军会展业发展的步伐，有一些技术型公司或者互联网巨头在会展业发展中开始崭露头角，在产业链上不同的环节大显身手。尽管国内会展业发展进入了又好又快的常态化阶段，不再如以往那样高度追求发展速度，但显然其行业的吸引力仍在继续增强。

中国会展业：多元化的活动内容

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