牛文文个人条件及出版产业转型研究（下）

2023-08-01 理论教育版权反馈

【摘要】：作为企业的核心领导者，其个人的教育背景、知识结构，社会经历和社会关系网络为《创业家》的转型提供了重要的资源和条件。牛文文在创办《创业家》之前一直在体制内工作，对政策资源了解程度高，同时拥有一些相关政治资源。另外，牛文文个人也拥有一定的个人魅力和凝聚力，具有领导者的特质。

牛文文生于1966年，陕西神木人，是《创业家》和创业黑马的创始人，现任创业黑马董事长、总经理；北京创业未来董事长、经理；爱代言执行董事、经理；创润信息执行董事、经理；南京创业未来董事长；佳沃世纪董事长、经理；原投时创执行董事、经理；创业嘉乐执行事务合伙人；黑马创投执行董事、经理；黑马拓新执行事务合伙人委派代表；牛投科技执行董事等，这一系列的头衔背后透露着他的身份——创业黑马集团的灵魂人物。作为企业的核心领导者，其个人的教育背景、知识结构，社会经历和社会关系网络为《创业家》的转型提供了重要的资源和条件。

牛文文是中国人民大学经济学学士，中共中央党校政治经济学硕士，长江商学院EMBA。经济学、政治经济学和管理学的学科背景使得牛文文在经济形势判断、市场机会挖掘、政策环境利用和经营管理等方面具备系统化的知识，在领导《创业家》转型时有科学的理论和知识指导。

在经历方面，牛文文曾任中共中央党校办公厅职员；经济日报社记者、编辑；中国企业家杂志社总编辑，并在《中国企业家》执笔《观察家》专栏，《中国企业家》属于体制内媒体，牛文文属于副局级干部。牛文文在创办《创业家》之前一直在体制内工作，对政策资源了解程度高，同时拥有一些相关政治资源。牛文文长期从事财经类传媒相关工作，具有丰富的传媒行业资源和经验，对中小微企业创业者需求、投资人需求有深刻理解，因此在创业服务业尚不完善的时候布局《创业家》业务转型能够抓住重点，整合细分市场。

在社会关系网络方面，牛文文从求学到就业再到创业一直在与经济相关的圈子中活动，同学的资源、同事的资源以及与企业相关的社会资源十分丰富。尤其是他在《中国企业家》担任主编时，积累了大量的人脉资源和企业资源，优秀的企业家是创业家的“偶像”和学习的典范，因此《创业家》能够联系到知名的企业家，如王石、史玉柱、俞敏洪、柳传志等，迅速在创业者中建立了口碑和信任。

另外，牛文文个人也拥有一定的个人魅力和凝聚力，具有领导者的特质。一方面，作为陕西人的他非常豪爽，高兴的时候喜欢和大家喝酒，口才很好，演讲有感染力，另一方面，他也有创业者的坚持和孤独，王国安评价：“他是一个敢于放下自己、寻求内心的人。”

牛文文从《中国企业家》出走，创办《创业家》，可能一开始就并不满足于“做一本好杂志”，《创业家》在创刊时就提出了自己的期刊定位：“以弘扬创业家精神、发现创新商业模式、关注阳光创富为使命，在投资家、高新产业园、商学院、银行、咨询公司等服务机构与高成长企业之间，搭建一个价值发现、共同成长的舞台。^[1]”从《创业家》的定位的后半句中可以看出，牛文文对《创业家》的规划从创刊以来就不只是报道创业圈，而是作为桥梁联系创业圈的各种资源，事实上《创业家》后来的转型路径也正是遵循这种理念进行的。牛文文后来提出“内容产品化、产品服务化、服务众包化”和“重度垂直”的思路，从某种意义上也指引着《创业家》的转型道路。管理者的眼界和品位直接影响着企业资源的流向和业务的走向，从而影响《创业家》转型的方向和路径。

牛文文个人条件及出版产业转型研究（下）

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