图书质量和价格对消费需求的影响研究报告

2023-08-01 理论教育版权反馈

【摘要】：近年来，由于图书生产成本的不断提高，我国图书价格也不断上涨，而大众类图书的价格上升幅度也大大超过了居民收入水平增长程度，居民的书籍需求则受到影响，一定程度上减少了对于图书产品，特别是大众社科类图书的消费，所以民营书店的销售整体下滑与其经营的产品特点有关。除了上述较为重要的原因之外，另外还有一些影响较小，但又不能忽视的原因，例如受到特价书店的影响。再加上近年来图书馆配送也成为一个图书发行的重要渠道。

我国民营零售店大多经营书籍类产品，虽然有不少书店也经营教材类产品，但是教材比重较小，而且大多集中在教辅部分，由于上面我们分析大众社科类图书属于非必需品，其需求状况受价格影响较大，所以很大程度上民营书店的销售状况跟图书价格有密切关系。近年来，由于图书生产成本的不断提高，我国图书价格也不断上涨，而大众类图书的价格上升幅度也大大超过了居民收入水平增长程度，居民的书籍需求则受到影响，一定程度上减少了对于图书产品，特别是大众社科类图书的消费，所以民营书店的销售整体下滑与其经营的产品特点有关。

我国近年来图书出版速度加快，2000年我国出版图书143376种，其中新书84235种，2010年出版图书328387种，新书189295种，经过10年发展，图书出版的总品种和新书品种已经翻了两倍以上。^[11]在图书品种大量增加的同时，却出现了大量同质、质量低下的图书，当书店不断上架涌入的新品时，读者往往觉得无所适从，大多书看来，名字相似，内容雷同，有的甚至还有不少错别字和病句，印刷质量也并不尽如人意，有不少读者在准备消费时，常常由于无法对图书价值做出判断或者图书本身未达到其消费预期而减少了其对于图书的消费，这无疑又给经营规模不大，品种可选择范围较小的民营零售店泼上了一瓢冷水。

除了上述较为重要的原因之外，另外还有一些影响较小，但又不能忽视的原因，例如受到特价书店的影响。在一些大型书店关门的同时，我们会经常看到越来越多的特价书店的身影，特别是在一些城市较为繁华的地段。例如，这些书店的经营者通常是“5元一册”进行统一销售，吸引众多购买人群。但在实际上，这些图书大都以定价的1折进货，比如一本定价在25元的书，2.5元可以进货，然后5元销售，其中有50%的利润，这样是可以维持其经营的。有些大型的民营零售书店也会销售特价图书来提高利润率，但由于一些特价图书质量差，销售情况并不好，反而会影响店面的整体品位，从而影响顾客群的光顾，所以大型的民营零售实体书店一般很少销售特价图书。但是特价书店相反可以摆放一些民营实体书店销售的图书，以提高其品位，提高其销售额。但总体上说，特价书店的存在，对普通民营实体书店的市场还是有一定影响的。再加上近年来图书馆配送也成为一个图书发行的重要渠道。而一般图书馆采购的书，大都源自特价书店，折扣可以降到一几折，如此低的折扣，普通实体书店根本无法与之竞争。虽然这会存在大量灰色操作，图书的质量也不能保证，但这无形中抢占了民营实体书店的市场份额，同时也正给民营实体书店一个反思的机会。

图书质量和价格对消费需求的影响研究报告

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