商号的重要性及选定原则

2023-07-27 理论教育版权反馈

【摘要】：商事主体的名称统称为商号。在一般情况下，商号与商事经营者的姓名不一致。多数情况下，商店招牌与商号相一致，但有时，商事主体不用商号作为招牌，而使用其他的文字、图案、符号作招牌。二是商号真实原则，即法律对商号选定予以严格限制，商号必须反映商事主体的真实状况。商事主体可以使用本地或异地地名作字号，但不得使用县以上行政区域名称作字号。

(一)商号的概念

商号，又称商事名称、商业名称。它是指商事主体在从事商事行为时所使用的名称，即商事主体在商事交易中为法律行为时，用以署名或让他的代理人用其与他人进行商事交往的名称。

商号的概念，在我国法律中没有一致的解释。规定商号的法律主要有《民法总则》、《企业名称登记管理规定》以及工商登记的单行法规。

我国《民法总则》中对个体工商户和个人合伙的商事名称称为“字号”，而《企业名称登记管理规定》中对工商企业的名称称为“企业名称”，与此同时，该规定第7条　中将“字号”等同于“商号”。

商事主体的名称统称为商号。商号的概念有广义和狭义之分。在广义上，商号既包括工商企业的名称，也包括个体工商户的字号;在狭义上，商号仅仅指字号。

(二)商号的法律特征

商号作为商事主体从事商事行为时所使用的名称，在法律上具有以下几个方面的重要特征:

1.商号仅仅是一个名称，这个名称本身不是法律上权利义务的承担者，不等于承担权利义务的行为人。因此，商号不等同于商事主体，就像公司的名称不等于公司一样。

2.商号是商事主体用于代表自己的名称，它依附于商事主体，是商事主体相互区别的重要外在标志。

3.商号是商事主体的商事名称，也就是说，只有商事主体在从事商事行为时才可以使用这一名称。在一些国家中，商事主体的商事名称可以与自然人的姓名相同，在这种情形下，区分是商事行为中使用、还是个人生活中使用，就具有实际价值。

(三)商号与其他商事标记的区别

1.商号与商事经营者的姓名。商号仅仅是商事主体的名称，商事主体在从事商行为时，应该使用商号。在一般情况下，商号与商事经营者的姓名不一致。但在特殊情况下，它们可以相互一致，于此情形，则需确定使用者是否在从事商事行为时使用了这一名称，否则，这一名称的使用只能视为使用者个人的行为。

2.商号与商店招牌。商店招牌，包括厂牌，是指商事主体挂在营业所门前作为标志的牌子。它只是商事主体住所地的告示，起到营业场所的广告作用。多数情况下，商店招牌与商号相一致，但有时，商事主体不用商号作为招牌，而使用其他的文字、图案、符号作招牌。

3.商号与行号。行号是大陆法系国家商法中的一个概念，它是指商事营业所的名称。大陆法系国家的商法学家认为，行号与商号的最大区别在于，行号指明的仅仅是企业;商号指明的则是企业的承担者，即商事主体。大陆法系国家商号与行号的区别，近似于我国商号与商店招牌的区别。

4.商号与商号缩写。西方国家商法中规定，商号缩写由商号缩略而成，它通常可以被用作电报上的地址来使用。如果商人使用的商号缩写与流行的商号缩略规则相一致，那么，这种商号缩写在法律上享有与商号同等的效力。

5.商号与注册商标。注册商标是指属于一定的经营企业的特种商品或产品的标记，它适用商标法，而不适用关于商号的法律规定，两者在形式构成、实际作用、法律调整等方面都存在差异。因此，商号与注册商标两者性质迥然不同。

(四)商号的选定及其限制

1.商号的选定。商号的选定是指商事主体按照法律的要求取得商号。不同国家在商号选定方面奉行不同原则。主要有两种:

一是商号自由原则，即商人选用何种商号，法律不加以限制，但法律并不排除商号选定时某些内容禁止使用。

二是商号真实原则，即法律对商号选定予以严格限制，商号必须反映商事主体的真实状况。具体说，就是商号与商事主体的营业种类、经营范围、投资状况等相一致，不可以给公众造成一种假象或者产生迷惑，否则法律将禁止其继续使用。

在我国，从《企业名称登记管理规定》的内容看，我国商号制度所奉行的为商号真实原则。该原则对商号选定有如下几个方面的要求:

（1）商号应依次由字号、行业或经营特点、组织形式三个部分组成。

（2）商号应当冠以商事主体所在地的省（或自治区、直辖市）或市（州）或者县（市辖区）行政区划名称。

（3）某些商事主体的名称可以不冠以所在地行政区域的名称。这主要包括:①法律规定可以在名称中冠以“中国”、“中华”、“国际”字词的商事主体;②历史悠久、字号驰名的商事主体;③外商投资的商事主体。

（4）商号中的字号应当由两个以上的字组成。商事主体可以使用本地或异地地名作字号，但不得使用县以上行政区域名称作字号。私营企业可以使用投资人姓名作字号。

根据法律规定，在我国，商号的构成一般采用四段式结构:第一部分是主体所在地行政区域的名称;第二部分是主体的具体字号;第三部分是依照国家的行业分类标准划分的主体行业或经营特点;第四部分是主体的组织结构或责任形式。如，北京昌达房地产有限责任公司。

2.商号选定的限制。无论奉行商号真实原则还是奉行商号自由原则，各国商法都不同程度地规定了对商号选定的限制。我国《企业名称登记管理规定》对商号的选定作出了一系列限制，主要有:

（1）商事主体原则上只允许使用一个商号，在同一工商行政管理机关辖区内，新登记的商号不得与已经登记注册的同行业的商号相同或近似，如有特殊需要，经省级以上工商行政管理机关批准，商事主体可以在规定的范围内使用一个从属商号。

（2）商号的内容和文字涉及法律所列举的不得使用的事项时，这类商号将被禁止使用:①有损于国家和社会公共利益的商号;②可能对公众和社会造成欺骗或误解的商号;③以外国国家（地区）名称、国际组织名称作为内容的商号;④以党政名称、党政机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号作为内容的商号;⑤以汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字作为文字的商号;⑥其他法律、行政法规禁止使用的商号。

（3）商号的选定必须遵守语言文字的统一要求，除民族自治地方的企业可以使用本民族自治地方通用的民族语言外，其他商号一般应使用汉字。如果在企业名称中需要增加外文名称的，该外文名称应该与所翻译的中文名称相一致。

（4）设分支机构的商事主体，该商事主体及其分支机构的商号的选定应符合法定要求:①在商事主体的商号中使用“总”字的，必须下设三个以上分支机构;②不能独立承担民事责任的分支机构，其名称应当冠以其所从属商事主体的名称，缀以“分公司”、“分厂”、“分店”的字词;③能够独立承担民事责任的分支机构。

（5）联营商事企业的名称可以使用联营的字号，但不得使用联营成员的商号。联营商事企业应当在其商号中标明“联营”或者“联合”的字样。

(五)商号权及其保护

商号权，是指商事主体依法享有的对商号的专有使用权，它包括专有权和使用权两个方面。专有权具有排斥他人使用容易混同的商号的作用;使用权具有防止他人妨碍商事主体使用其商号的作用。

多数国家法律规定，商号依法登记后商事主体方可取得商号权，但也有一些国家法律规定，在未履行登记之前，商事主体使用了某一商号，它就可以获得该商号权，而履行登记只是加强这种权利的保护。

在我国，根据法律规定，商号权以登记为取得要件。商号登记是商事主体工商业营业登记的必要事项。

商号权是一种名称权，属于法律上的绝对权，而非相对权。商号权是兼人身权与财产权于一体的混合性权利。

商号权作为一种特殊的法律权利，它具有以下几个重要特点:

第一，商号权具有区域限制性。各国法律普遍规定，商号登记的效力受一定区域范围内使用的限制。除全国驰名的大企业的商号可以在全国范围内享有专有使用权外，其他商事主体，其商号只能在其所登记的某一地区，如省、自治区、直辖市、市、县等范围内享有专有使用权。

第二，商号权具有公开性。商号必须通过登记而予以公开，可以为他人知晓。登记则为公开的必经程序。商号的创设、变更、废止、转让、继承等等都必须通过登记程序进行公开，未经此程序者，不得对抗善意第三人，不对外发生效力。

第三，商号权具有可转让性。在我国，根据现行立法和司法实践，商号权可以转让，但一般应与商事主体的经营同时转让，至于商号权是否可以单独转让，理论上依然存在着较大的争议。

合法使用的商号必须受到法律保护，这是各国法律中奉行的关于商号权的一个基本原则。保护商号权保护的法律，在商法之外，主要涉及《民法》《反不正当竞争法》《商标法》等等。

商号权保护的方法，通常主要有两种:

第一，商号管理机关行使商号保护权。这主要是指，当行为人使用了法律规定其无权使用的商号，如合伙人以有限责任公司的名义进行经营;有限责任公司以股份有限公司的名义进行经营等等，商号主管机关则可以通过行政或司法途径，对其予以处罚，禁止其使用。

第二，商号权利人行使商号保护权。这主要是指，如果他人由于未经允许使用商号或妨碍商号权利人使用其商号，致使商号所有人的权利遭受侵犯，商号所有人可以通过司法途径要求他人不再使用该商号并排除妨碍，与此同时，商号所有人还享有损害赔偿请求权。

商号的重要性及选定原则

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