出版广告发布与行为准则的介绍

2023-07-23 理论教育版权反馈

【摘要】：（一）广告发布的基本原则第一，广告必须真实。（二）出版广告发布的具体行为准则有关出版广告发布的具体行为准则，可参照《广告法》对在各种广告中所做的必须禁止的行为规定。具体而言，《广告法》第7条规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

（一）广告发布的基本原则

第一，广告必须真实。这是广告发布的首要原则，这就要求出版企业发布的广告必须是客观真实的，而不能提供虚假的广告来欺骗和误导发行商、零售商或是读者，因为广告的真实性是提高出版企业或出版服务提供者的商业信誉，树立其良好形象的客观要求。

第二，广告必须合法。合法性是指出版广告不论是内容还是形式都必须在法律允许的范围内，必须符合法律规定的要求，不得违背社会秩序和社会公共利益。

第三，广告必须符合社会主义精神文明建设的要求。出版是文化产业的重要组成部分，是社会主义精神文明建设的中坚力量，它以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人，所以，对于出版广告来说，不仅要符合社会主义精神文明建设的要求，更要起到良好的带头作用。

（二）出版广告发布的具体行为准则

有关出版广告发布的具体行为准则，可参照《广告法》对在各种广告中所做的必须禁止的行为规定。具体而言，《广告法》第7条规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（3）使用国家级、最高级、最佳等用语；（4）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（5）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（6）含有民族、种族、性别歧视的内容；（7）妨碍环境和自然资源保护；（8）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

根据《广告法》的规定，在广告活动中必须遵守的规则主要有以下几项：

（1）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

（2）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。

（3）广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

（4）广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

（5）广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

出版广告发布与行为准则的介绍

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