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2023-10-31
GoPro相机：不仅是运动相机的升级与转型
【摘要】：而随着GoPro技术的迭代，GoPro相机的年出货量已经以百万计算，甚至还带火了国内的运动相机市场。2016年2月，GoPro公布了由无人机拍摄的首段样片。直到2016年9月，GoPro终于在美国加利福尼亚州斯阔谷度假村召开发布会，展出了Karma真容。Karma上市后，外界纷纷猜测GoPro能否借此一扫颓势，重振雄风。然而还未等见到Karma与其他一种无人机产品展开市场争夺大战，2016年11月9日，GoPro就宣布召回约2500台Karma无人机。
在运动相机的发展史上，GoPro绝对扮演着举足轻重的角色。但在无人机领域，GoPro可以说是刚刚起步。
2002年左右，在冲浪爱好者尼克·伍德曼（Nick Woodman）创立运动相机品牌GoPro，想要帮助人们在海浪中拍摄照片的时候，整个运动相机的市场可以忽略不计。而随着GoPro技术的迭代，GoPro相机的年出货量已经以百万计算，甚至还带火了国内的运动相机市场。
最早的GoPro相机还是胶片式，只能简简单单地拍拍照片，在2006年Digital Hero数码摄像机问世后，GoPro实现了向数码产品的转型，不过这款产品还只能拍摄10秒钟VGA视频片段，且无法录制音频。随后Digital Hero 3和Digital Hero 5的问世，分别带来了突破性成果。前者实现了录制音频的功能；后者配备了广角镜头，让全景拍摄成为可能，且由于方便灵活的可装卸性，GoPro面向运动市场的定位更加明晰。
2010年以后，GoPro HD Hero系列产品（HD用来代表高清，后来随着高清的普及HD就被省略了）的推出，让运动拍摄真正迈向了高清时代，运动拍摄的理念越来越为大家所接受。第一代高清产品问世的当年，GoPro公司的出货量就出现了翻倍增长，接下来几年的业绩也是一路飙升。2011年、2012年、2013年和2014年该公司的营收分别为2.34亿美元、5.26亿美元、9.86亿美元和13.942亿美元。
GoPro所创造的成就是十年前的人们所没有想到的，没想到运动相机这样一个曾经不被认为是“刚需”的品类，能开拓了自己的市场。回顾十多年来GoPro的发展历程，它能在运动相机领域取得今天的地位有一个重要原因：GoPro卖的不只是产品，也是一种生活方式，或者说它代表了一种生活态度。
据GoPro公司的文件披露，2013年YouTube上标题中包含“GoPro”的视频总时长达到了2.8年。那些高空坠落、荒野求生、海洋探索等惊险刺激的场景在网站传播开来，不断地加深大家对GoPro产品的向往，这些网络视频既是拍摄者冒险经历的留存证明，也是货真价实、四面开花的宣传广告。
除了广大用户的分享，GoPro自己发布的视频广告也往往是令人震撼的运动纪录片，再配上精良的视频剪辑和背景音乐，总是会让人过目不忘。所以说，一直以来，GoPro对于自己的定位不仅在于硬件，更在于品牌塑造和文化积淀。
Karma的宣传定位延续了这种风格。Karma是GoPro的首款航拍无人机产品，于2016年上市，在其宣传视频中，创始人尼克·伍德曼说，Karma不仅仅是一个航拍机，而且是一种生活记录方式。
其实GoPro进军无人机不足为奇，一来它本就是做运动拍摄出身，无人机正好代表着未来的一种拍摄潮流，GoPro选择无人机甚至都不能被称之为“跨界”。二来GoPro早就与无人机有渊源。在Karma出现之前，大疆和GoPro本是一对好搭档，大疆会建议玩家为无人机搭载GoPro产品进行航拍，GoPro则会在发布会上，使用大疆无人机的航拍录影。
不过2013年，事情就发生了些许转变。当年，GoPro和大疆曾考虑合作生产一款带有GoPro商标的无人机，但最终由于利益分配及两家公司各自定位上的分歧，双方就此事谈崩。商业中这样的事情时常发生，因为商场上的友谊本就与利益挂钩，维持亲密度的往往是共同的利益。可后来的结果却是让人哭笑不得，那就是大疆开始研究拍摄系统，GoPro开始研究无人机。依然统一的是都在朝着无人机市场狂奔。
2015年中旬，GoPro CEO尼克·伍德曼（Nick Woodman）宣布，公司将推出自己的四旋翼无人机，并计划在2016年上半年正式面市。
2015年12月，GoPro通过博客和YouTube公布，无人机名为“Karma”，但并未透露关于Karma的具体信息。由于2016年CES将至，大家都自然而然地认为，到时候很可能就会看到Karma的真容。
2016年1月CES如约而至，GoPro确实在展会的黄金地段设立了展位，但却并没有如外界预料的那样，借助这个世界级的舞台展出无人机。从那时开始，关于无人机可能跳票的说法就一直伴随着GoPro。
2016年2月，GoPro公布了由无人机拍摄的首段样片。但此后很长一段时间内都没有关于无人机的实质性进展。
直到2016年9月，GoPro终于在美国加利福尼亚州斯阔谷度假村召开发布会，展出了Karma真容。这款产品可兼容多款GoPro相机，裸机价799美元，搭配Hero 5 Session售价999美元，搭配Hero 5 Black则为1099美元，产品于10月发售。
Karma上市后，外界纷纷猜测GoPro能否借此一扫颓势，重振雄风。要知道，虽然自成立以来，公司的业绩几乎一路上升，但是2015年下半年开始，这种增长势头明显不再，甚至出现了下降的趋势。
然而还未等见到Karma与其他一种无人机产品展开市场争夺大战，2016年11月9日，GoPro就宣布召回约2500台Karma无人机。原因是，在极少数情况下，Karma会在操作期间失去电力而坠落。这距离Karma上市还不到一个月。直到2017年CES，GoPro宣布重新开售无人机，与之相随的还有并不乐观的财报——GoPro 2016年全年运营亏损3.73亿美元。
如前所述，在无人机领域GoPro才刚刚起步，还处于试错和探索阶段。对于拥有强大品牌影响力的GoPro来说，无人机或许是一个机会。只不过这个机会能不能抓住，还得看自己的后期表现。
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