小米品牌展望：目标瞄准星辰大海

2023-07-23 理论教育版权反馈

【摘要】：2015年就有消息称，小米将进军无人机，当时小米官方还是缄口不言。当天晚间23时许，直播小米无人机试飞首秀期间，无人机起飞后不久，直播即中断，引发了外界的诸多猜疑。小米无人机就是由小米生态链企业中的飞米科技研发。同年7月，首批生产的3000台众筹版小米无人机发货，截至正式零售版无人机出售前，累计飞行超过36000千米，并据此收集了许多用户反馈。

2015年就有消息称，小米将进军无人机，当时小米官方还是缄口不言。

2016年5月25日晚间，小米科技董事长雷军首次通过纯线上直播的方式，发布了航拍产品——小米无人机。在直播现场，雷军360度全面展示了小米无人机的真机和相配套的遥控器，并详细介绍了无人机的性能指标：支持绕点飞行、航线规划、自动悬停；5100毫安时电池可以实现27分钟不间断飞行；采用一体化云台相机，三轴机械防抖；根据摄像头的不同，分为1080P和4K两个版本，后者使用安霸处理器和索尼1240万像素背照式传感器；4K版本2999元，1080P版本2499元……

雷军在直播期间历数了消费级无人机的槽点：价格壁垒高、难上手、电池电量小、拍摄画面不清楚。与之形成对比，他身后的显示屏幕上写着小米无人机的宗旨：想做大家买得起、玩得爽的无人机。

介绍产品之余雷军不忘拉票，开玩笑说做网红直播工作不容易。这种符合当下潮流而又新颖的新品发布方式，让小米无人机获得了大量曝光，仅通过小米直播观看的人数就超过100万人次，20余直播平台的总观众则达到了1000万人次。不管是点赞还是拍砖，反正眼球是赚够了。不过直播也有着明显的缺点，就是哪怕一丁点的瑕疵也能被网友看见，大一点的瑕疵则会在网上被无限扩大。当天晚间23时许，直播小米无人机试飞首秀期间，无人机起飞后不久，直播即中断，引发了外界的诸多猜疑。

小米公司正式成立于2010年4月，自创办以来，一直保持着很快的成长速度。一方面手机销量节节攀升，2012年小米全年售出手机719万台，2013年1870万台，2014年6112万台，2015年手机销量超过7000万台。另一方面，小米还十分强调生态链建设，其生态链企业早已超过50家，产品覆盖互联网电视机顶盒、互联网智能电视、家用智能路由器和智能家居等领域，生态链产品的销售额在2015年增长了220%。

雷军2015年公开表示：“我们在去年成立了小米的生态链部门，计划是投资100家硬件企业，当然未来可能远不止这个数。小米生态中最核心的是小米手机，周边是小米所投资的生态链企业，再周边是小米所结盟、投资的企业。”从核心向周边延伸，这种逻辑结构看上去合情合理，然而很多人对于小米的跨行和跨界行为提出了质疑，认为“为发烧而生”的小米不够专注。

由于小米单个品牌所需要承载的压力愈发沉重，2016年3月，雷军宣布小米生态链进行战略升级，发布全新品牌“MIJIA米家”，由生态链企业发布的20多款产品都将使用该品牌，且米家拥有自己的LOGO。

小米无人机就是由小米生态链企业中的飞米科技研发。飞米科技掌握关于小米无人机的脚架结构、云台、电池结构、运动相机旋转支架、遥控器、视频处理方法、信号接收方法和装置、螺旋桨结构和飞行器等相关专利，其中有些专利和小米科技共享。

尽管如此，小米无人机无论从名称，还是LOGO上，都是保持了小米原有的特色，而非采用米家品牌。对此，小米市场部人士回应称：“与手机强相关的产品，比如移动电源、手环就会用到小米品牌；符合‘为发烧而生’这一定位的产品，也会用到小米品牌。”所以小米对于无人机，可谓是视如己出。

5月25日的直播结束后，小米无人机正式走进大众视野，分羹消费级领域：

2016年5月26日，首批3000台1080P版小米无人机上线众筹，仅4小时即完成全部全款支持名额，共筹集金额约750万元。

同年7月，首批生产的3000台众筹版小米无人机发货，截至正式零售版无人机出售前，累计飞行超过36000千米，并据此收集了许多用户反馈。同月，小米还为《楚天都市报》抗洪报道组提供了两台小米无人机。

8月，小米官方发布公告称，为了能给无人机提供更强劲的动力，决定在正式零售的小米无人机1080P版中采用全新的动力增强版电动机。对于已发货的3000台众筹小米无人机1080P版用户将提供免费更换电动机，以及免费保养无人机的服务（此举外界也有另一番解读）。

11月，经过170天的等待，正式零售版1080P版小米无人机在“双十一”期间，于小米商城、天猫、京东、小米之家、米家商城五大平台同步发售。官方介绍，全新的小米无人机1080P拥有28大性能提升，新增17项软件功能，拥有更强劲电动机，且加入了大众期待的一键直播功能。所以，可以理解为，小米这170天主要用于产品的改良。

小米在无人机领域的布局，引起了业内外的广泛关注，有人说它是抢占下一个风口，也有人直接奉劝小米需要回归专注，在后者看来，小米触角伸得太长。

但是小米不是一家手机公司，怎样定义小米还真不是一件容易的事。小米做了官网后，用户可以直接在上面购买产品，每次发售新品，小米官网上的流量总是很可观，甚至，小米自己的电商流量入口并不逊色于主流电商。

而小米的硬件，无论是空气净化器还是更早的移动电源、电视、手环、插座等，每一款硬件都延续着小米手机特有的销售模式——瞬间抢光。小米仅靠自己的发售渠道，就已经发售了多款完全不同、价格低于同行的硬件，并且在较低的利润率下仍然盈利不错。这样的公司数来好像只有小米。

雷军在接受采访时曾提到，小米在过去的几年里，实际上聚焦在三款产品上：手机、电视盒子，还有路由器。内在的逻辑是，“我们首先生产了手机，做完手机后，为了解决手机输出的问题，我们需要电视那样的大屏幕，于是考虑做电视盒子，当问题解决后，我们觉得上网性能是其中最关键的东西，于是又考虑做路由器。当我们进入路由器领域后，最大的想法是认为智能家庭十年以上没有取得真正进展的原因是缺少控制中心”。雷军表示，所以未来几年，以手机为中心的消费电子世界会进一步往前走，会致力于推动所有电器的智能化。

通过小米的战略布局可以看出，小米一直强调的“生态”“社区”不是一句空话，雷军真的有在认真考虑这些事。至于小米发布无人机是不是所谓不专注，只能仁者见仁，智者见智了。

小米品牌展望：目标瞄准星辰大海

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