构建城市品牌的关键措施及效果

2023-07-18 理论教育版权反馈

【摘要】：城市品牌的建构与发展是一个历史过程，城市品牌是城市在漫长的发展过程中形成的历史传统、文化积淀，以及适应特殊自然环境而具有的城市肌理所共同构筑的、具有独特性的城市文化符号。城市品牌的重要构成和支撑是城市的历史文化，是城市鲜明的文化特色和地方色彩。依靠传统产业、传统商业模式以及自然和文化资源等支撑的城市，在新的转型面前正在失去其既有的各种优势，以往显赫的城市品牌也逐渐失去影响力。

城市品牌的建构与发展是一个历史过程，城市品牌是城市在漫长的发展过程中形成的历史传统、文化积淀，以及适应特殊自然环境而具有的城市肌理所共同构筑的、具有独特性的城市文化符号。城市品牌的重要构成和支撑是城市的历史文化，是城市鲜明的文化特色和地方色彩。这种特色和色彩来自这座城市的气候、独特的自然环境、建筑风格、高质量的公共环境，也来自城市的独特历史、市民的价值观、民俗民风、记忆与隐喻、日常性和季节性的文化活动等各个方面。

在城市品牌的形成过程中，文化选择具有举足轻重的作用，拥有什么样的文化选择，就会有什么样的城市风格与城市品牌。城市的发展总是与经济社会的发展过程相伴随，同时也与不同时期人们做出的文化选择密切相连。城市一经诞生，就会沿着一定的方向不断发展，或转型变迁，或内涵提升，或模式转换，始终处于发展变化之中，这是因为人们在不断地进行文化选择和创新实践。“文化既是一种核心的价值观念，又是一种思维方式和行为方式，也是一个社会结构和组织形态，并且表现为一系列人工产品的内在标准和表现形式。可以说，文化是从内在的意义上，制约和引导着人类社会选择自己的发展方向和发展途径。”^[1]城市的发展方向、形态也同样受到文化的内在制约和引导。因此，城市的发展过程就是一个不断进行文化选择、不断优化文化选择的过程。从哲学层面说，文化选择指在对事物的总体发展状况做出科学分析、理性判断的基础上，提出的战略构想和发展理路；从实践层面说，文化选择指在历史变革、文化多元时代对那些被认为有利于推动社会发展的文化的认可与选择。一座城市在成长的过程中，往往会在不同时代、不同时期进行不同的文化选择，文化选择的正确与否将深刻影响一座城市的发展前途和命运。

在全球经济发生重大转型、信息革命日新月异、文化冲突与融合日趋深化的当今世界，城市发展也面临种种困境。依靠传统产业、传统商业模式以及自然和文化资源等支撑的城市，在新的转型面前正在失去其既有的各种优势，以往显赫的城市品牌也逐渐失去影响力。如何摆脱发展瓶颈、应对新的挑战、寻求新的机遇，是当今世界上许多城市面临的共同问题。

构建城市品牌的关键措施及效果

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