文化产业的应用技术分类与优化

2023-07-18 理论教育版权反馈

【摘要】：从技术的角度，文化产业可以说是运用工业化的经营管理手段、技术以及制度，将抽象的文化资源转化成能满足人们需要的文化产品和服务的众多企业的集合。由此，我们可以将文化产业中的技术元素分为制造技术、展示技术、传播技术和经营管理技术。从文化产品生产的角度出发，可以将制造技术划分为“音像技术”和“数字电子技术”。在表4-1中，我们将对以往影响文化或文化产业传承和发展的相关制作技术进行简要回顾。

从技术的角度，文化产业可以说是运用工业化的经营管理手段、技术以及制度，将抽象的文化资源转化成能满足人们需要的文化产品和服务的众多企业的集合。这也就是学界所说的A(Arts)—B(Business)—C(Consumer)模式，而这一模式的关键点就是“技术”在其中的应用。

我们将A—B—C模式进行细化可以看到:在A—B的过程中主要运用的是“制造技术”；在B—C过程中主要运用的是“展示技术”和“传播技术”；贯穿于A—B—C之中的是“经营管理技术”。由此，我们可以将文化产业中的技术元素分为制造技术、展示技术、传播技术和经营管理技术。

(一)制造技术

制造技术为文化产业的发展提供了由文化向产品转化的生产支持。从文化产品生产的角度出发，可以将制造技术划分为“音像技术”和“数字电子技术”。在工业化进程中呈现出的音像技术，使得许多非物质文化遗产得以保留，如美艳的舞蹈、悦耳的乐声以及濒临消亡的民间习俗等。在光电技术的基础上发展起来的数字电子技术，更是为文化产业插上了隐形的翅膀，在以往的文化载体(语言、音像、图书)的基础上，追加了一种电子媒介。在表4-1中，我们将对以往影响文化或文化产业传承和发展的相关制作技术进行简要回顾。

表4-1　制造技术与文化产业发展历史轨迹

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(二)展示技术

展示技术为受众提供一种有效感知、体验文化商品内涵的方式。无论是传统文化，还是现代创意；无论是历史遗物，还是高科技产品，许许多多的有形的或无形的产品，要想转化成消费品，关键的一步就是要将其功能和美感展现在人们面前，使人们感知它、熟悉它、认同它。展示，通常而言由内容、形式和手段整合而成。内容需要与之相适合的展示形式和展示手段来表达，用引人入胜乃至震撼人心的效果来吸引各类观众。展示技术，就是展示活动中所运用的技术，一般会根据展示要求的不同，将各种技术有效地集成应用，达到展示目的。

展示技术发展至今，从最初的传统陈列型技术，到多媒体技术和机电一体化技术，再到时下正流行的互动和交互的集成性体验型技术，其发展可谓是日趋完善。用实物展品进行展示是通常使用的一种方式，也是最为传统的一种展示手段，如模型、雕塑、文物、标本、商品、画等，通常采用的就是实物法。此外，传统的展示技术还有图文展示、模型、场景复原、照片、视屏、机械演示，等等。伴随着科学技术日新月异的发展，以及参观者要求体验的深层次需求，展示技术发生了前所未有的改变。一般的陈列和传统的展示技术，已经不能满足人们的需求，由此产生了多媒体集成展示技术。多媒体集成展示技术，是基于信息技术和机电一体化技术，综合采用多媒体软件和硬件，借助图像、声音、文字等元素，通过创意和设计，承载特定内容的一种展示技术。我们在表4-2中，以时间为序，盘点了一些影响文化展示发展的关键性技术。

表4-2　展示技术与文化产业发展历史轨迹

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(三)传播技术

传播技术优化了大众文化的传播途径，拓宽了文化产业的发展空间。英尼斯曾告诉我们，传播媒介是人类文明的本质所在，历史由每个时代占主导地位的媒介形式所引领。虽然我们不能完全同意英尼斯的观点，但其对传播技术的关注，却为我们认识文化产业的发展开辟了全新的视角。

传播技术作为社会文化的重要传播手段，其发展程度直接影响着人们的思想和社会生活。首先，最为传统的文化传播途径莫过于口耳相传。按照麦克卢汉的说法，在这一阶段，人们生活在一种“声觉空间”之中。建立在口耳相传的基础上形成的人际交往，使狩猎、农耕更加高效，制造工具的经验得以在群体中分享，社会权力结构开始出现，早期的文化、观念、信仰等精神遗产得以传承。其次，大约5000年前出现的文字传播技术，对于人类来说，具有划时代意义。人们通过文字，可以方便地获得新的知识信息，这些信息不会再随着死去的先辈和逝去的时间而消失。随后，蔡伦发明的造纸术使文字依凭的物质载体达到一种比较理想的水平。再次，印刷复制技术的出现给文字的重复复制和大规模远距离传播提供了有效的技术手段。印刷复制技术打破了古时极少数人对知识、信息的垄断，极大地增加了大众可以得到的新闻和信息的数量，打破了信息知识向下层大众传播的壁垒。可以说，没有印刷复制技术，就没有科学、文化、知识广泛传播和共享的现实。后来，电子传播技术彻底打破了过去社会狭隘封闭的状态，击穿了信息传播的时效和总量的界限。从19世纪的电报、电话，到20世纪的广播、电视、通信卫星，每一种电子传播技术都在不知不觉地成为人们生活的一部分，同时不断地开辟出新的文化市场。最后，数字网络传播技术的成熟，促使电信网、计算机网、有线电视网迅速完成资源整合，人际传播和大众传播两种传播形式得以完美结合。数字网络传播技术，是以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联的交互性传播技术。这种技术为大众提供了一种广泛散发、吸收和利用各种信息、知识的有效途径。人们的身份地位、文化程度、风俗习惯、兴趣爱好等各不相同，这就形成了大众文化内容的差异，这些差异混合在一起，将会激发出许许多多的文化创意灵感，进而极大地繁荣文化产品市场。在表4-3中，我们重点对与“印刷复制传播技术”“电子传播技术”“数字网络传播技术”相关的技术，进行了历史回顾。

表4-3　传播技术与文化产业发展历史轨迹

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(四)经营管理技术

经营管理技术为企业制定战略、整合资源、持续获得竞争优势提供必要支撑。先进经营管理技术常常来源于制造业，派生于工业化进程之中。从19世纪40年代末的“管理运动”(美国铁路企业的快速成长对经营管理技术提出了迫切需要)到现今，随着外界环境和自身生产制造技术水平的变化，其经营关注点先后经历了“点效率”“线效率”“面效率”和“体效率”等阶段。

大众生产和大众销售的兴起和发展，促使了企业的经营关注点不断变化，使层级制、市场营销、系统管理、经营策略、项目管理、资本运营等经营管理技术也从形成走向了完善。点效率经营管理，开始于泰勒的科学管理研究。泰勒研究了单工序动作，提出了科学的操作方法、计件工资报酬制，提高了每个工人和各工序的点生产率。线效率经营管理，起始于亨利·福特创立的第一条生产流水线(福特汽车生产流水线)。此种经营管理关注生产的产品数量，最求“量”的提升，提出“工作标准时间定额”，在时间上将生产过程协调了起来，提高了单位时间的生产数量。面效率经营管理，是应“高品质、多种类”的市场需求而生的，“部件通用化”“组合装配”是其主体管理理念，研发了“一条生产线，多品种生产” 的柔性化生产线系统，采用了“全面质量管理方法”，完成了从“规模生产”向“规模定制”的转化。体效率经营管理，是企业为了应对顾客主导的、动态的、复杂的国际国内市场环境，避免“牛鞭效应”，而提出的一种经营管理方式。这种模式要求在自身生产运作效率提高的基础上，考虑包括供应商、销售商在内的整条供应链的整体效率，实行供应链管理，也是依靠自我调整应对市场变化的一种经营策略。在表4-4中，我们对这四种经营管理模式，分别从策略、代表、内容、关键技术和文化产业中的应用五个方面进行了整理。

表4-4　经营管理技术与文化产业发展历史轨迹

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