上海市居民喜好户外露营活动的调查研究

2023-07-17 理论教育版权反馈

【摘要】：本研究进一步从露营者对城郊公园露营活动的在线网络评论进行挖掘，以探究市民在露营活动中的关注点以及户外露营群体的深层需求和偏好。除以上露营者对户外露营活动的偏好外，时间、社交和评价三个类别的高频词则展现出上海居民的户外露营活动通常在周末开展、亲子活动较多并且评价较为正面。

大数据研究显示上海城郊公园休闲空间主要使用者是已婚人士、年轻人和男性，已婚人士占比在60%以上，25～34岁游客所占比重最大，35～44岁游客次之，男性游客占比超过60%，以亲子出游为主要形式。这一类人群构成了上海“城郊休闲客”新群体，其中已婚青年夫妻占较大比重，家庭和亲子出游是主要方式。“城郊休闲客”作为社会的新生代、新主流人群，产生了新需求和新偏好，更加向往自然、健康的生活方式，偏好面积大、自然环境优良的原生态类型城郊休闲空间[5]，在城郊休闲活动的过程中往往会伴随户外露营。百度指数搜索“露营”的人群画像则显示，20～29岁人群占40．81%，30～39岁人群占42．93%，二者总和占到83．74%，与上海“城郊休闲客”群体年龄画像高度吻合。因此，上海市居民中对城郊公园户外露营活动存在较大需求和偏好的是年轻一代的“城郊休闲客”群体。

本研究进一步从露营者对城郊公园露营活动的在线网络评论进行挖掘，以探究市民在露营活动中的关注点以及户外露营群体的深层需求和偏好。数据收集包括两方面，一是从旅游OTA马蜂窝和去哪儿网、社交平台小红书采集上海户外露营游客的游记78篇；二是采集携程网中收录的上海露营地评论文本数据300条。据此，共得到网络评论资料79 183字；利用ROST CM软件进行高频词提取，并对其进行分类(见图7－2和表7－3)。

表7-3　露营游客网络评论高频词分类

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图7－2　露营游客网络评论高频词词云图

根据上述分析结果可见，露营者在户外露营活动中关注了设施、环境、活动、服务和费用五个方面，其中设施、环境和活动的高频词个数和出现频次较多，是露营者关注的重点。在设施类别中，由于所获取评论多为酒店式运营的帐篷露营地或房车露营地体验者所发布，因此“房间”“酒店”等词汇出现频次较高，说明许多露营者将露营地视作一种特殊的酒店；此外，露营者还比较关注露营地的厕所和交通设施。在环境类别中，“公园”一词多次出现证明目前上海户外露营地多建设于公园中，并且露营者将户外露营作为亲近自然的方式，对露营地的自然生态环境和周边环境关注较多。在活动类别中，“烧烤”已经成为上海户外露营地的标配，部分露营者还会在露营中开展各种体验和看日出等活动。在服务类别中，“入住”和“接送”体现出露营者的关注点与酒店类似，但对户外露营中特殊性服务的关注较少，如安全保障、用水用电等。在费用类别中，露营者较为关注营地、露营地所在公园以及烧烤服务的费用，以及相关的优惠套餐。除以上露营者对户外露营活动的偏好外，时间、社交和评价三个类别的高频词则展现出上海居民的户外露营活动通常在周末开展、亲子活动较多并且评价较为正面。

上海市居民喜好户外露营活动的调查研究

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