新闻稿的编写方法及注意事项

2023-07-16 理论教育版权反馈

【摘要】：在常用的新闻文体中,消息的时效性最强,而通讯、述评等次之。新闻报道的内容应是关于国家利益、人民利益、政治生活、社会生活的事件,应有较大的价值。(三)新闻稿写作方法1.选择材料在选择文章所采用的材料时,应考虑选择最具新闻价值,并最有助于达到公共关系目的的材料。这部分较长,但删去对新闻稿的内容也不会受多大影响。

公共关系主体所拥有的宣传媒介是有限的,借助新闻媒介可以扩大宣传范围,提高公共关系主体的知名度,收到较好的公共关系效果。作为公共关系人员,既要与新闻媒介保持密切的联系,又要能熟练地写作几种文体的新闻稿,把成型的新闻稿及时向新闻媒介传递,方便新闻媒介使用。

(一)新闻的特点

第一,客观性。新闻是对已经发生或正在发生的事物的客观报道,它要求新闻写作者到现场进行调查、采访、掌握第一手材料,了解事物的全貌。在写作时,不能主观臆造,务必遵循依事实说话的原则。

第二,时效性。新闻要以尽可能快的速度向公众报道新近发生或正在发生的事物,使公众及时了解事物发生发展的过程。这就要求新闻写作者有敏锐的触觉,及时捕捉信息。在常用的新闻文体中,消息的时效性最强,而通讯、述评等次之。

第三,重要性。新闻报道的内容应是关于国家利益、人民利益、政治生活、社会生活的事件,应有较大的价值。有些事物,看起来价值不大,但在一定的背景条件下具有不同寻常的意义,这就要求新闻写作者去挖掘、表现其价值。

(二)新闻的六要素

一则真实、完整的新闻,必须具有六个要素,即人物(Who)、事件(What)、地点(Where)、时间(When)、原因(Why)和过程(How)。这六要素中前五要素英文单词第一个字母均是“W”,最后一要素英文单词中也有“W”,所以通常称这六要素为“六W”。通过六要素,可以对新闻所反映的内容进行明确的界定,使之更具有可信性。有些标题新闻可以省略其中一两个要素,但“时间”、“地点”、“事件”是必不可少的。不同的新闻体裁,对于“原因”、“过程”的详略处理也不一样。

(三)新闻稿写作方法

1.选择材料

在选择文章所采用的材料时,应考虑选择最具新闻价值,并最有助于达到公共关系目的的材料。同时,还要有对已选择好的新闻媒介及目标公众的情况,有针对性进行选材。

就一个企业来说,下面几方面的活动有可能成为新闻报道的材料：

(1)企业大型的奠基典礼、开业典礼、各种有意义的纪念或庆祝活动;

(2)产品生产和技术改造的新成就;

(3)产值、销售额、利润和经济效益方面的大幅度提高;

(4)有关职工教育培训方面所采取的政策及成绩;

(5)企业参加社会公益活动,热心社会福利和承担社会责任方面的良好表现;

(6)大企业高级管理人员的变动;

(7)职工对社会和企业作出的重大贡献和好人好事;

(8)企业产品在国外开拓市场和创汇情况。