如同一般学科体系都是由理论部分和实践部分构建而成的,我们也暂且按这个框架来构建公共关系策划学的体系。(一)公共关系策划的一般理论公共关系策划的一般理论是由阐述公共关系策划的历史发展、基本含义、基本原则、基本内容及其运作过程所组成。......
2023-07-16
公共关系方案创意的优化方法
【摘要】：创意是指公共关系方案在策划过程中,应有自己鲜明的个性和特色,而不是简单的模仿和重复。在竞争激烈的公共关系活动中,创意是公共关系方案取胜的关键,同样也是公共关系机构和人员水平高低的主要衡量指标。鸭溪窑酒的成功,给我们一个重要的启示：公共关系策划在于创意。在普罗夫迪夫市,鸭溪酒厂的与会人员决定如法炮制。在博览会决定颁发的所有120块金牌中,鸭溪窖酒成为唯一获得全票通过的金奖产品。
创意是指公共关系方案在策划过程中,应有自己鲜明的个性和特色,而不是简单的模仿和重复。创意贯彻在公共关系策划的整个过程中。在竞争激烈的公共关系活动中,创意是公共关系方案取胜的关键,同样也是公共关系机构和人员水平高低的主要衡量指标。
创意是以创造性思维、形象思维为主要思维方式的创新性活动,它没有固定的程序和统一的格式。
1989年5月,保加利亚普罗夫迪夫市,第九届春季国际博览会在此举行。来自50个国家1000多家公司的10000多种产品参展。贵州鸭溪窖酒作为中国的名酒之一,素有“酒中美人”的雅号,在与参展的1000多种外国名酒的角逐中,力挫群芳,夺得唯一的一块酒类金牌。鸭溪窑酒的成功,给我们一个重要的启示：公共关系策划在于创意。
如此好酒,如何能在名酒林立的国际博览会上,让洋人认识它呢?温故而知新。鸭溪酒厂的负责人没有忘记,贵州茅台酒在巴拿马国际博览会上,是靠摔碎酒瓶让香气四溢征服了所有评判官而获得金奖的。在普罗夫迪夫市,鸭溪酒厂的与会人员决定如法炮制。他们主动打开酒瓶,让人来亲口品尝,一显“酒中美人”特有的风姿。
这一招果然灵验。酒厂工作人员倒出一大碗鸭溪酒,放在冷风机下,美酒芳香顿时弥漫整个展览大厅,闻者无不上前探视。刹那间,人群像潮水般涌向鸭溪酒柜台,围观、品尝、询问,令工作人员应接不暇。
短短7天展期中,普罗夫迪夫市掀起了一股“鸭溪热”,近5000名不同国度、不同肤色的人品尝了鸭溪酒,近千人在留言簿上写下了赞美之词。宣传资料、空酒瓶,就连空纸盒也天天被一抢而空。“中国—鸭溪”声名鹊起,博得了与会者的好评。
在新闻发布会上,鸭溪酒再次征服了各国新闻记者。虽然会议上不准为夺奖产品呐喊助威,但是与会的记者、客商、观众及各展团的工作人员到处传说着“酒中美人”的魅力,更给鸭溪酒做了不花钱的广告。
博览会评委、专家通过对参展的38度、48度、54度三种鸭溪窑酒的色、香、味进行了严格的品评,结论是：“包装典雅,华丽庄重,给人以美的享受;风格独特,色泽清透,香气迷人,味道纯正;酒体丰满,质量过硬。”在博览会决定颁发的所有120块金牌中,鸭溪窖酒成为唯一获得全票通过的金奖产品。
鸭溪窖酒的名声不胫而走。苏联、波兰、匈牙利、捷克斯洛伐克、罗马尼亚、越南、前民主德国、蒙古等国大使都到展厅品尝了鸭溪酒。莫斯科糖酒公司一名客商品尝后,立即要求购买200吨。意大利的客商则要购买100万美元的酒,并且要求马上交现款提货。当他们得知无现货时感到十分遗憾,立即提出要到厂里考察,建立长期供货关系,并表示愿意成为鸭溪窖酒在欧洲的总代理商。
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2023-07-02
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2023-06-25
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