近年来，仙游县着力推动仙作红木家具规范化发展，注重品质把控与品牌塑造、保护、提升。2017年，“仙作”被国家商标局正式核准为注册商标，成为仙游县被认定的第一枚集体商标。引进中检等权威机构，研究市场化产品鉴定方式，由协会、龙头企业推荐、委托质检中心实施产品抽样检测，对符合仙作家具标准、经国家认证机构认证的工艺家具企业给予“仙作”品牌冠名。......
2023-06-28
吉利汽车：外事用车彰显品牌实力案例及讨论
【摘要】：十八大以来,党中央和国务院在政府公务用车方面陆续出台多项政策,积极倡导公务用车优先采用中国汽车品牌。吉利汽车一步一个脚印,在外事用车到深耕“一带一路”,不仅做到了为品牌背书的作用,更向全世界彰显了中国品牌的硬实力。案例讨论：1.吉利汽车是如何通过外事用车来为产品和品牌进行背书的?
2018年9月7日,35辆吉利博瑞GE外事礼宾用车交车仪式在北京钓鱼台国宾馆举行,北京外交人员服务局局长袁卫民和吉利汽车集团副总裁林杰作为双方代表完成了交付仪式。摩洛哥、圣多美和普林西比、黑山、亚美尼亚、津巴布韦五国驻华使节参加了交付仪式,并成为吉利博瑞GE的新用户。
这是吉利博瑞连续4年成为外事礼宾用车和驻华使节指定用车。十八大以来,党中央和国务院在政府公务用车方面陆续出台多项政策,积极倡导公务用车优先采用中国汽车品牌。伴随着国家公务用车改革的春风,2015年3月20日,首批20辆吉利博瑞外事礼宾用车正式交付,外交用车首次刮起了“中国风”。
这一具有里程碑意义的时刻,对推动中国自主品牌发展和公务车改革起到了积极示范的作用,激发了全体国民对民族品牌的自尊心和自豪感。
随着车型的不断升级,博瑞产品的品质和市场认可度也在不断提升。博瑞还多次被选为中国-中东欧博览会、G20杭州峰会等国际盛会的官方指定用车,成为世界看东方的一张“中国制造新名片”。此外,在阿拉伯、俄罗斯、古巴等国际市场,博瑞车型也实现了热销,并亮相白俄罗斯阅兵仪式,堪称一张“行走的中国名片”。
外交部外交人员服务局副局长陈闯表示：“经过之前三年多的外事礼宾用车服务合作,吉利博瑞凭借出色的品质圆满完成了多次用车任务,在各项外事活动中展现了我国自主品牌汽车的优质性能,我们对吉利汽车的产品实力完全信任。汽车制造业是技术集成度极高的高端制造行业,极大地体现了一国的综合国力。此次吉利博瑞GE的加入,充分代表了中国的先进制造水平和新时代下的中国力量,向世界传递着中国的实力与魅力。期待博瑞GE带来更环保、更出色的表现。”
中非有着悠久的合作历史,中国和包括摩洛哥在内的很多非洲国家有着兄弟般的合作情谊。去年11月,摩洛哥加入了“一带一路”倡议。“中非友好深入人心,‘一带一路’伟大倡议下的摩中关系将进一步加深。中国制造一直是非洲的榜样,吉利博瑞GE的造型设计充分体现了中国特色,作为摩洛哥大使用车,能让我们更好地了解中国文化。同时,吉利博瑞GE驾乘空间与智能配置都非常优秀,我们充分信任中国制造。”摩洛哥驻华大使梅库阿尔在交车仪式上表示：“相信吉利博瑞GE能为摩洛哥在华使馆提供优质的绿色出行服务保障,也希望未来有更多吉利产品能进入摩洛哥,让摩洛哥国人都能感受吉利汽车的高品质。”
“当前中国经济进入了从高速度发展向高质量发展,从全球价值链的中低端向中高端迈进的新阶段。国家经济实力的强大,必然催生与之相匹配、令国民自豪的汽车工业和汽车品牌。”浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO兼总裁安聪慧表示：吉利从未停止在汽车主动安全、车联网、新能源和自动驾驶等前瞻技术领域探索的脚步,致力于为消费者带来超越期待的精品汽车生活。面向未来,吉利将继续大胆实践、努力探索、勇于创新,持续提升吉利汽车工业全球竞争力,让中国汽车跑遍全世界。
吉利汽车一步一个脚印,在外事用车到深耕“一带一路”,不仅做到了为品牌背书的作用,更向全世界彰显了中国品牌的硬实力。
(资料来源：根据吉利汽车官方网站内容编写.2018-09-07)
案例讨论：
1.吉利汽车是如何通过外事用车来为产品和品牌进行背书的?
2.作为国家外事用车能够为吉利汽车的品牌起到什么作用?
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