《爸爸去哪儿》的巨大成功给我国的电视节目创作带来很多启示，但其对“儿童”的消费也引发了一些争议，其间的得失值得我们关注。（一）节目内涵：“明星”与“亲子”的创意组合《爸爸去哪儿》是一档模式引进类节目，其原版来自于韩国。《爸爸去哪儿》从节目的策划到传播环节都具有明晰的品牌意识。湖南卫视在推广《爸爸去哪儿》时，整合了全台的资源，进行全方位的营销。......
2023-11-23
《爸爸去哪儿》：一场爆红案例导读
【摘要】：湖南卫视从2012年5月开始收视率下降,不得已让出卫视收视的第一宝座。经调研决定采购了韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》这档节目的版权和模式。事实证明,湖南卫视对观众进行充分分析后,并有针对性地采取相对应的措施,最后获得了成功。
2013年10月,一档名为《爸爸去哪儿》的亲子类大型户外互动节目,突然在荧屏上走红,不仅在电视上引发了又一轮综艺节目收视热潮,而且在搜狐、优酷、爱奇艺等视频网站上也有极高点击率,在微博、微信等社交网站中也掀起了讨论狂潮。权威调查CSM46显示首期收视率即获得1.423,第二期迅速涨到2.588,播出的第七期收视再创高峰,以收视份额20.22%的表现,刷新自己的收视纪录,遥遥领先于其他综艺节目。
此档节目的成功背后有着诸多深层次的原因,其中对公众的分析和研究是最为关键的。
2011年国家广电总局通报要求湖南卫视停止举办群众参与选拔类的电视活动。湖南卫视从2012年5月开始收视率下降,不得已让出卫视收视的第一宝座。
为了巩固收视龙头的地位,湖南卫视只能加快创新步伐,开发新节目。经调研决定采购了韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》这档节目的版权和模式。虽然此节目是明星爸爸和可爱宝宝的组合,卖点十足,有足够的受众基础,在韩国收视率一路飘红,稳坐该时段收视率冠军宝座。但是,湖南卫视并未简单模仿,而是对中国观众的特点进行详细分析：
中国观众在目前浮躁、快节奏的社会环境下,喜欢简单直接的刺激感受,韩版的《爸爸去哪儿》受韩剧影响,内容拖沓,节奏缓慢,不符合喜欢“快餐文化”的中国观众的收看习惯,为了迎合中国观众的心理和情感认同,节目组设置了更多的环节,加快了节目的节奏,加强了后期的剪辑。
中国观众对于千篇一律的选秀类、相亲类节目已产生视觉疲劳,泛滥的煽情手法,只会使观众产生厌烦,唯有突破传统综艺节目的窠臼,才能抢占收视率。于是湖南卫视节目组把综艺节目由室内升级到野外,将虚假的比赛变成记录性的真人秀,通过父子(女)搭档展现出的真实、温馨场景,唤起观众心中最温柔的情感,从而达到极强的共鸣。
利用普通观众的窥探心理,通过明星爸爸加星二代的组合满足观众的窥探需求。事实证明,湖南卫视对观众进行充分分析后,并有针对性地采取相对应的措施,最后获得了成功。
(资料来源：根据人民网相关资料编写.2014-02-13)
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