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2023-07-16
海尔集团的公关传播新策略：整合公关案例及讨论
【摘要】：2018年3月,一场家电企业的盛会吸引了众多的目光,作为国内家电品牌的佼佼者海尔集团打了一场漂亮的公关营销战。明星效应直接凸显了海尔产品及品牌的独特价值观,起到了非常好的传播效果。在本次展会中,海尔集团用整合传播的新思路开创了全方位立体传播体系,为企业品牌打造起到了良好的效果。
2018年3月,一场家电企业的盛会吸引了众多的目光,作为国内家电品牌的佼佼者海尔集团打了一场漂亮的公关营销战。在2018中国家电及消费电子博览会上,随处可见高科技产品,高圆圆、林志玲等明星也现身为品牌站台,好玩又好用的智能机器人,多功能智能化的生活场景,动动手指,一切尽在眼前。
在这场最前沿最高端的科技盛宴中,怎样让海尔品牌从800多家企业中脱颖而出,吸引众多目光是海尔集团面临的一个问题。事实证明在此次展会中,海尔品牌的曝光度非常之高,那么海尔集团是如何做到的呢?
第一,巧借明星效应。巧借明星效应是公关传播中比较常用的手段之一。这一次,在海尔集团的策划下,杨澜现身体验卡萨帝打造的智慧生活方式,并携手东方卫视,以访谈的形式全面展现未来的高端生活。在此基础上,巧借杨澜“知性、有格局、懂生活”的标签,扩大明星效应,传播度自然提高。公关广告传播也取得了良好的效果。明星效应直接凸显了海尔产品及品牌的独特价值观,起到了非常好的传播效果。
第二,精准的跨界合作。在现代传播过程中,跨界合作逐渐成为企业传播公关的新思路,那么在本次展会中,海尔就进行了精准的跨界合作,既贴近生活又彰显大气。海尔集团从海尔卡萨帝品牌定位出发,促成卡萨帝与盖娅传说(Heaven Gaia)合作时装大秀。极简优雅契合高端生活的品牌态度,加上米其林大厨定制的美食,视觉、味觉、嗅觉的多重碰撞,吸引了众多目光。
第三,整合传播,一个都不能少。在整个展会的过程之中,海尔集团通过小视频、创意海报、邀请函等各种手段,进行全方位、立体化的信息提前预热,让人期待品牌新品发布;现场多维度立体传播,新闻、客户端、微信微博、图片直播……只要打开手机,就能从任何一个触点看到品牌的震撼场面。
在本次展会中,海尔集团用整合传播的新思路开创了全方位立体传播体系,为企业品牌打造起到了良好的效果。
(资料来源：根据海尔集团官网及深度传播集团公关案例编写.2018-06-28)
案例讨论：本案例中体现了现代公关的哪些新趋势?
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