世界公共关系现状及其优化方向

2023-07-16 理论教育版权反馈

【摘要】：公共关系不仅在美国有如此的规模,在西欧、美洲、亚洲等国也有很大的发展。1924年,英国帝国交易局开始利用大规模的宣传促进世界期货、现货贸易,因而被认为是“政府公共关系”的原型。(三)亚洲的公共关系第二次世界大战后,公共关系从美国传播到亚洲和大洋洲的一些国家。日本的公共关系随着战后美军的进驻而传入。1957年之后,公共关系开始成为一个独立的行业在日本出现。

公共关系不仅在美国有如此的规模,在西欧、美洲、亚洲等国也有很大的发展。

(一)西欧的公共关系

西欧各国公共关系是在第二次世界大战后才得到推广的。战后,西欧各国在战争废墟上重建家园,经济逐渐发展,生活水平迅速提高,国际贸易也因和平的到来而繁荣起来,国际市场上的竞争日趋激烈,公共关系日益显得重要。同时,科学技术的进步,推动了西欧经济和社会结构发生变化,企业界年轻一代有专业知识的经理成长起来了,他们比前辈更易于接受新的观念和技术,这些因素使得公共关系迅速在战后的大陆发展起来。

英国是公共关系发展最早的国家之一。1920年,公共关系就已经从美国传到英伦三岛。1924年,英国帝国交易局开始利用大规模的宣传促进世界期货、现货贸易,因而被认为是“政府公共关系”的原型。1948年,英国公共关系协会(IRP)在伦敦成立,它是目前欧洲最大的职业性公共关系组织,拥有来自50个国家和地区(以英联邦为主)的2500名会员。1969年,英国公共关系顾问协会(PRCA)成立,现在它拥有170多家地方分支机构。英国公共关系协会被誉为是发展公共关系教育的先行者,它的会员曾到过亚洲、非洲、欧洲等地区的18个国家讲学。英国办有四家大型的公共关系刊物,创办了专门的公共关系学院和学校。1946年荷兰出现了首批公共关系事务所。1955年,法国公共关系协会成立,1959年,法国公共关系协会在奥尔良主持召开了欧美公共关系会议。紧接着,挪威、意大利、比利时、瑞典、芬兰、联邦德国等国家也纷纷成立公共关系协会。为了适应社会环境的新变化,西欧各国的许多企业都积极开展公共关系工作,它主要是通过制定向社会各界开放企业或工厂的公共关系计划来实现的。

(二)美洲的公共关系

美洲许多国家的公共关系在美国的影响下也得以产生和发展。1947年,加拿大第一批公共关系协会在蒙特利尔和多伦多成立,至今已有7个地方协会,会员上千人。这些公共关系协会与大学联合举办短期公共关系讲习班,培养公共关系人员,推广公共关系知识。目前,加拿大公共关系公司业务开展非常活跃,为加拿大经济发展作出了贡献。1959年,墨西哥公共关系协会在墨西哥城主持召开了泛美公共关系大会,美国和大多数拉美国家都派代表出席了这个会议。

在巴西和秘鲁,除了成立全国公共关系协会外,巴西一些大学也已开办了公共关系专业,还出现了专门培养公共关系人才的高等学校。

(三)亚洲的公共关系

第二次世界大战后,公共关系从美国传播到亚洲和大洋洲的一些国家。日本的公共关系随着战后美军的进驻而传入。为把西方的民主政治思想灌输给日本国民,1947年3月,驻日本盟军总部的民间情报教育局用行政命令的方式在日本各府县单位设立“公共关系办公室”。这样,公共关系思想正式传入日本。日本电通广告公司首任公共关系部长田中宽次郎搜集了有关公共关系的资料加以研究,将公共关系灵活运用于广告宣传,从而成为日本最早推广公共关系的人。1957年之后,公共关系开始成为一个独立的行业在日本出现。当时日本兴起了对海外公共关系活动的热潮,成立了日本最大的“国际公共关系公司”,在纽约、巴黎、香港均有分公司。公共关系作为一种新兴的行业在日本发展起来,至今已有公共关系公司40多家。1959年,日本公共关系研究所在东京主持召开了大规模的亚、非、拉公共关系大会。1964年,日本公共关系协会成立。亚洲其他国家和地区如印度、新加坡、我国的台湾等公共关系也在20世纪50年代发展起来了。

世界公共关系现状及其优化方向

相关推荐