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2023-07-05
(一)网络众筹的概念
众筹,翻译自国外Crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资(中国香港译作“群众集资”,中国台湾译作“群众募资”),是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人向公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。
网络众筹是指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再以项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。
网络众筹的参与者一般包括:众筹平台、创业者和投资人。网络众筹参与者之间的关系如图4-1所示。众筹平台就是一个专业的大众集资网站,创业者将想法和设计原型以视频、图片和文字的方式进行展示,假如投资人感觉这个想法很靠谱,就可以把钱投给创业者(交易方式类似淘宝)以换取相应的承诺,有可能是获得创业公司的股份,也有可能是优先获得一台最新生产的特色产品。这种商业模式下任何人都可以成为大众投资者,因为众筹平台的准入门槛很低。对于创业者来说往往最缺乏的就是资金,对于投资人来说好项目可遇而不可求,而众筹平台的出现缓解了双方的尴尬局面,创业者不再需要费尽心机地满世界找风投,设计一份产品介绍放到众筹平台上就是完美的解决方案,只要产品做得有价值,自然会有人来投资。而投资人只需像逛淘宝一样看看网页就能找到不错的投资项目。重要的是,通过众筹平台创业者不仅可以得到项目的启动资金,还可以在量产前测试他们的产品是不是真的被大众接受。即使没有获得投资也不见得是坏事,创业者至少不用再为一款不被认可的产品浪费更多的时间和金钱。
图4-1 网络众筹参与者之间的关系
(二)网络众筹的特点
与传统融资模式相比,网络众筹作为一种融资模式具有如下几个特点。
1.直接性
众筹项目一般由筹资者通过众筹平台发布,投资者在众筹平台看到适合的项目后进行投资,因此,众筹平台通常只作为信息中介连接筹资者和投资者,起到撮合的作用。众筹平台本身并不吸收或发放资金,不向用户提供信用。通过众筹平台的中介作用,筹资者与投资者形成直接对应的关系。
2.明确性
众筹项目在发布之时,所筹资金的用途已向投资者披露,因此具有目的明确的特征。除此之外,项目在发布时也有明确的筹资周期和筹资金额,若在预定的时间内无法筹得预期的金额,则项目宣告众筹失败,投资人的资金将被退回。
3.便捷性
相比传统的筹资方式,众筹的大部分流程都在互联网上进行。众筹发起的流程和筹资过程也相对简捷,投资者进行投资的步骤简单、投资方便。
4.灵活性
众筹项目在发布之时,筹资者除公开资金用途、筹资期限、筹资金额外,也会发布回报的方式与周期。投资者在进行投资时,即被视为同意筹资者提议的回报方式和回报周期。因此,众筹的投资与回报过程可依投融资双方的意愿进行约定,其回报形式、回报内容和回报周期灵活多变。
5.低门槛
众筹项目的筹资人一般是小微企业、初创企业或个人,投资方一般是普通个人。它对投资双方的门槛要求相比传统融资方式要低。
6.风险性
众筹的灵活、便捷、低门槛这些特征使它具有独特的吸引力,但同时也决定了众筹项目具有较大的不确定性。项目可能因为无法筹措足够的资金而宣告众筹失败、项目搁浅。有些情况下,尽管筹措到足够的资金,项目得以启动,但最后却无法按照约定给予投资人回报。总而言之,投资人在进行众筹投资时,需要自行判断项目质量,也要对众筹项目的风险有正确的认识。
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