4．主题性书籍设计的色彩应用根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。因此，要使书籍封面的用色出奇制胜，就要跳出同类书籍的框架模式，用多种色彩表现相同的功能。6．超前性设计者要随时掌握现代市场的信息，研究读者的审美心理，密切注意国度、地区不断变化的流行色，及时发现契机，使设计色彩诱导读者消费，体现潮流、超时代的意识。......
2023-06-26
色彩心理暗示与联想：书籍设计师的巧妙运用
【摘要】：人类对色彩的心理暗示是一种客观而又复杂的现象。由于色彩效果很直接地刺激着人们的视觉，这引起了人们心理上的影响。图2-6色彩的心理暗示2．色彩的联想与色彩心理暗示人们看到色彩会有共同的色彩联想，也会依据差异的色彩体验产生差异化的情感因素。所以，书籍设计师巧妙利用色彩可以对读者起到某种心理暗示的作用，从而产生意想不到的效果。
人类对色彩的心理暗示是一种客观而又复杂的现象。由于色彩效果很直接地刺激着人们的视觉，这引起了人们心理上的影响。肌肉的力量和血液循环，也会因不同色光照射和色彩反射而呈现不同的反应（图2-6）。
1．色彩的视知觉规律
色彩的进退与涨缩感：对比强、明快、高纯度的色彩及暖色代表前进，反之代表后退。
色彩的冷暖感：红、橙、黄代表太阳，蓝、青、紫代表大海，无色系中的黑代表冷，白代表暖。
色彩的华丽与朴素：红、黄等暖色给人以华丽感，青、蓝等冷色及浑浊的色彩给人以朴素感。
色彩的轻重感：高明度、高纯度的色彩给人以轻柔的感觉，低明度、低纯度的色彩则给人以厚重的感觉。
图2-6 色彩的心理暗示
2．色彩的联想与色彩心理暗示
人们看到色彩会有共同的色彩联想，也会依据差异的色彩体验产生差异化的情感因素。所以，书籍设计师巧妙利用色彩可以对读者起到某种心理暗示的作用，从而产生意想不到的效果。例如，红色能使人联想到火焰和革命等激情似火的东西，而当情感注入时，它也能使人想到恐怖、邪恶、流血；蓝色可以让人们想到水的冰凉，同时它也有邪恶、阴森的一面；最为典型的是白色，一方面它和形态各异的各种色彩加在一起之后得到统一，但另一方面它本身又缺乏色彩，既具有天真无邪般的纯洁性，又具有生命已逝般的虚无性。不同类别书籍的色彩搭配必须根据不同书籍的内容做到有的放矢。一般来说，设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱且对色彩辨识度不高的特点，把色调处理成明度高、对比较强烈的感觉；女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩；体育杂志的色彩则应强调刺激、对比，追求色彩的冲击力；而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；科普书刊的色彩可以强调神秘感；时装杂志的色彩要新潮，富有个性；专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。只有设计用色与设计内容协调统一，才能使书籍的信息正确迅速地传递，使消费者即使不依靠图像、文字，只看色彩也能知道是哪类书籍（图2-7至图2-10）。
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