2.跳出思维的框框玩的就是跨界1977年，苹果电脑公司发售最早的个人电脑AppleⅡ，可谓是当时最出色的电脑，有着微机历史上许多第一：第一次用塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K内存；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU和主板共享RAM……......
2024-05-06
产品创新中的跨界：企业整合融合的本质
【摘要】：[17]而在产品创新创意设计中，跨界的本质是整合、融合。保鲜膜用在油烟机上防油就是产品的跨界使用。图4-49万艾可典型案例：德芙主题酒店2018年9月26日德芙酒店快闪店亮相上海思南公馆。[18]德芙主题酒店实际上是德芙品牌的一次跨界宣传活动。图4-52肯德基可食用咖啡杯Scoff-ee Cup小结先是大白兔奶糖凭唇膏走红，后有老干妈借卫衣登上热搜，新晋旺旺更是“不甘落后”地推出了秋季潮服系列。这些企业为什么突然扎堆跨界?
跨界(Transboundary)在传统解释中，意为“从某一属性的事物，进入另一属性的运作。主体不变，事物属性归类变化。进入互联网经济时代，跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面，各个独立的行业主体不断融合、渗透，也创造出很多新型、势头强劲的经济元素”。[17]
而在产品创新创意设计中，跨界的本质是整合、融合。通过自身资源的某一特性与其他表面上不相干的资源进行随机的搭配应用。可放大相互资源的价值，甚至可以融合成一个新的独立个体面世。[17]
产品或者品牌的跨界，从某一领域涉足另一毫不相关的领域，比如可口可乐从食品界到彩妆界的跨界，旺仔从饮料行业到服装行业的跨界，带来的不但是创新，更是源源不断的商机。
人们对保鲜膜的固有印象一般都是保鲜食物，保鲜膜的主要作用就是隔离空气防止食物氧化，有效防止冰箱中的各种菜肴串味，起到密封的作用。中午做多了的菜可以用保鲜膜封上放在冰箱里等到晚上再吃，水果买多了短时间吃不完也可以用保鲜膜封上，在常温下也可以储存一个礼拜以上。但其实保鲜膜还可以用在油烟机上，为油烟机“保鲜”。厨房的油烟机每日经受烟熏火燎，平时里看不出多大问题，但一到过年大扫除便苦不堪言，因为油烟机上的油特别难清洗。试着用保鲜膜沾点水粘在油烟机上，隔离油烟机与油的直接接触，大扫除时只需将保鲜膜揭下换成新的，既省时省又力。保鲜膜用在油烟机上防油就是产品的跨界使用。见图4-48。
图4-48 保鲜膜用于油烟机面板隔油
(2)典型案例：万艾可
万艾可原用于治疗心血管疾病。一次偶然的机会，科学家发现它能够治疗某种男性疾病。于是，万艾可迅速成了全球炙手可热的产品。见图4-49。
图4-49 万艾可
(图片来源：http：//news.sina.com.cn/c/zg/lrs/2014-07-20/2108100.html)
(3)典型案例：德芙主题酒店
2018年9月26日德芙酒店快闪店亮相上海思南公馆。作为一个巧克力主题酒店，德芙酒店沿用了自己经典的墨绿与砖红色，还有一些咖啡豆装饰的装饰设计，以及由金棕色布堆叠成的闪着光斑的巧克力海洋。卧室以纯白色调为主，有白色的床单、气球和印着“Dove”字样的枕头……[18]
德芙主题酒店实际上是德芙品牌的一次跨界宣传活动。见图4-50。
图4-50 德芙主题酒店
(图片来源：http：//www.parcmall.com/news_view.aspx?TypeId=5&Id=543&Fid=t2：5：2)
(4)典型案例：可口可乐彩妆
可口可乐联合菲诗小铺开发了一系列新的彩妆产品。无论是口红还是眼影盘都透露了一股浓浓的可乐味。所以喜欢彩妆的朋友有没有GET到这个可乐味的妆呢?
可口可乐彩妆和故宫彩妆一样，都是对自身品牌的延伸应用。见图4-51。
图4-51 可口可乐彩妆
(图片来源：http：//www.sohu.com/a/226598448_579002)
(5)典型案例：肯德基可食用咖啡杯Scoff-ee Cup
Scoff-ee Cup整个杯子都是用饼干造成，杯子里面涂有一层白色朱古力和糖衣。倒进热咖啡后，咖啡热力会将糖衣和白巧克力融化，杯子也会变得松软，喝完咖啡后可将杯子直接吃掉。将食品的功能嫁接到日用品上来，让杯子同时具有饼干的功能，既环保又不浪费。见图4-52。
图4-52 肯德基可食用咖啡杯Scoff-ee Cup
(图片来源：http：//www.apoints.com/idea/cyxs/201505/109601.html)
(6)小结
先是大白兔奶糖凭唇膏走红，后有老干妈借卫衣登上热搜，新晋旺旺更是“不甘落后”地推出了秋季潮服系列。这些企业为什么突然扎堆跨界?这其实是一种品牌营销的手段。既是品牌的延伸，又是品牌的事件营销。
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