服装流行趋势研究与预测

2023-06-24 理论教育版权反馈

【摘要】：对服装流行趋势的分析研究，不仅能够了解和揭示服装的流行规律，更有助于服装设计原创灵感的迸发。美国服装流行则与美国国民精神一样，讲究实用第一。3．服装流行趋势的表达服装流行趋势表达即为服装流行趋势预测提案。国际上的服装流行趋势发布周期是一年两次。近年来，对于发布的流行色卡、流行面料、流行款式，大多以回归自然、经典怀旧、民族性、高科技等为主题，从而形成了新的服装流行趋势

服装的流行是一种社会现象。它反映了一定的历史时期人们对服装款式、色彩、面料及着装方式的崇尚和追求，并使这种局部的着装方式通过竞相模仿和传播而形成一种逐渐扩大的社会风潮。同时，服装的流行又浓缩了一定地域、一定时间内特有的服装审美倾向和服装文化面貌，更体现着这一历史时期内服装的生产、发展和衰亡的整个过程。对服装流行趋势的分析研究，不仅能够了解和揭示服装的流行规律，更有助于服装设计原创灵感的迸发。

1．服装流行的文化性

服装流行是一种文化，服装设计就是创造并传达这一文化现象的载体。服装流行文化的发展是以服务于人们的生活、满足人们的需要、实现人性的愿望为前提，否则，不能吸引人们的参与，就难以广泛流行并无法维系自身的存在。而服装流行的文化性所关注的正是普通民众的炫美需要、心理诉求、趣味爱好、主体角色等，从根本上讲，服装流行的文化性，是将以人为本作为设计的初衷，以体现个人自身的生存方式和所有人的本质力量、自我炫耀为结果的设计创造。

然而，服装流行是一个极其复杂的过程，是对时代文明的理性认同。一个时期内的流行会成为社会群体广泛追求的目标。由于受不同地理环境、气候条件、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等多方面的影响，不同地域人们的着装风格和流行程度是不尽相同的。从大体上说，生活水平高、生产力发达的地区接受流行的速度要快一些，对流行的执行力也更强一些。

巴黎时装是高品位、艺术化、精细奥妙的代表，它以高质高价、时尚款型、柔软质地、精良做工构成了巴黎的时装风格。

米兰时装流行别具一格，朝着不同方向发展，其鲜明的特征便是将高级时装平民化、成衣化。

伦敦时装更前卫，更能吸引特定顾客，他们打破了传统设计理念，将各种材料运用到服装中，并掀起新的着装方式。

日本服装融合了日本艺术与美国风格，巧妙地结合了古典传统与现代元素。日本服装不强调合体、曲线，宽松肥大的非构筑式设计取代了西方传统的构筑式窄衣结构，并对面料与人的关系做了新的阐释。他们把人体作为物体，将面料作为包装材料，从而创造出新的服装效果。

美国服装流行则与美国国民精神一样，讲究实用第一。在他们看来，巴黎高级时装过于贵族化，不适合美国消费者。纽约设计师设计出的服装轻松，讲究功能，打破年龄界限，并将运动服装提升到流行层次。他们对服装流行文化的认识是将流行落实到日常生活之中。

2．服装流行的社会性

后工业时代的今天，人们面临全球变暖、生态环境恶化、经济危机等来自四面八方的压力和挑战。面临着巨大的社会和生存问题，人们通过审视作为人类的真正意义，试图找到解决问题的途径。而这些人们所关注的焦点问题，也以不同的方式成为时尚流行的理念，引发为理解人类需要和欲望的个性化表达趋势。

例如：以早期拓荒者、探险家为题材，以淤泥绿和泥浆黄的色彩表现野外生存坚强、执着的服装流行风格；创造性地运用后整理技术, 将牛仔面料原有的靛蓝色做旧褪色，以保留色彩较深的线条来强调服装廓型和结构的流行趋势，能够引发人们突如其来的怀旧之情；强烈的色彩、满幅的图案、民俗元素、街头服装、20世纪60年代的图案风格、卡通和流行艺术、旅行者外观、包裹和层叠的廓型、灯笼裤和土耳其长衫，均是一个年轻还有些另类的流行趋势主题；街头风格与校园制服完美结合，并融入民俗元素，表现了随心所欲、自由搭配的流行现象；军旅风格的男性化外套保护着脆弱的里层服装，精致的内衣以强势的外套保护，表现一种极端合一的情境之美；影片《阿凡达》所营造出的奇幻景致在人们的心里构建起超现实世界的梦幻般的意境，薄透、轻盈、光洁、闪亮的面料在朦胧的效果中飘飘然，海底世界梦幻般的印花和水波般的流光溢彩为服装设计提供了新的灵感与流行元素。

3．服装流行趋势的表达

服装流行趋势表达即为服装流行趋势预测提案。服装流行趋势预测应从服装流行的缘起、发展、兴旺、衰亡的规律到服装的典型范例以及卖场、销售报表、消费层面等方面掌握相关知识。流行预测不仅是猜想，还要分析更多的系统资料；不只是靠直觉，还需要更多的行销知识。国际上的服装流行趋势发布周期是一年两次。每一个流行预测周期是从方案公布算起，分别对流行色（提前18个月）、流行面料、流行款式（提前12个月）进行发布。

流行色的发布主要是由国际流行色委员会发布，国际流行色委员会是1962年由法国、德国、瑞士、日本等国的业内人士在巴黎组建的，其英文全称是：International Commission For Colour in Fashion And Textiles。作为预测和发布国际流行色的权威机构，定期的发布成为国际流行色的共享信息。中国流行色协会成立于1982年，于次年加入国际流行色委员会。该组织有中、法、德、英、意、荷、比、西、葡、奥、瑞、苏、匈、希、土、日、韩等成员国。国际流行色委员会每年在巴黎集会两次，分别发布秋冬季和春夏季流行色。此外，国际上还有其他研究流行色和发布流行色的专门机构，如国际色彩权威（International Colour Authority）、美国色彩协会（The Color Association of the United States）、美国棉花公司（Cotton Incorporated）、国际羊毛局（International Wool Secretariat）等。

国际流行色预测定案发布后，是相关行业材料，特别是织物流行面料向公众发布，最后是相关产品或服装流行款式同业内人士见面，这一过程要在流行周期到来之前12个月内完成。为了便于流行色的传播和提高其商业价值，流行色预测定案的一年两次发布，按男装、女装、休闲装三个系列分别制订。流行色的色卡通常按纸版、棉料、毛料等分别制作，在色卡下面有的还标出每个色卡的色名、编码、配方和工艺，为商家提供更便捷的服务。

国际流行色预测定案是在吸纳各国提案的基础上，经过会商研究形成的。当然，在世界范围内，用国际流行色预测完全取代各国的流行色是不可能的，各国都要有适合自己国家特点的预测定案。

近年来，对于发布的流行色卡、流行面料、流行款式，大多以回归自然、经典怀旧、民族性、高科技等为主题，从而形成了新的服装流行趋势精神内涵。

服装流行趋势研究与预测

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