穷则变，变则通，通则久-当代工业产品设计

2023-06-23 理论教育版权反馈

【摘要】：正如《易经》所言：“穷则变，变则通，通则久。”时代在变，人们的生活在改变。透过中国手机的设计发展，可以直观地读取到工业产品设计 “穷则变”的发展规律。“变则通”易，“通则久”难。若设计要进一步追求达到“通则久”的设计愿景，在设计变通的过程，应能找到长期吻合大众审美需求的设计切入点。如果产品设计达到这种高度，便可“通则久”。

每一个关心中国传统文化的当代设计师，都面临着一个如何对待传统文化，特别是在自己的设计作品中体现传统文化精神的问题。善用传统文化，重视变通求新，变传统文化精髓为当代设计所用，是对“尊重传统”的最好诠释，中国的当代设计亦有可能重新焕发出强劲而持久的生命力。正如《易经》所言：“穷则变，变则通，通则久。”

时代在变，人们的生活在改变。“穷”是指事物在经历一定时期的发展后，进入了衰退期，并逐渐进入酝酿新生事物的发展状态，当“穷”极一时，并继续一段时间后，总会由量变引起质变。产品营销中，当产品在市场上逐渐进入衰退期时，此产品“穷”的时期到来，与之相关的设计风格，可能也一同进入慢慢脱离社会流行或风尚审美的阶段。此时不“变”，更待何时？于是，新一代的产品研发以及产品的改良更新、升级换代开始酝酿，而后，新一代的产品呼之欲出。

“变”的产生即为弃旧扬新的过程，亦是事物新陈代谢的过程。对当代设计而言，紧跟时代步伐、迎合时代发展的需求、不断推陈出新的设计，才不会被消费者所淘汰。纵观中国手机的发展历程，20世纪80年代，香港电影风靡大陆，“大哥大”手机也随之在大陆市场得到消费者的追崇，甚至出现了一机难求的市场状况，当时拥有一部这样的大砖头似的手机，即可充分标榜使用者的身份和地位。而后的手机经过近十年的发展，逐渐出现百舸争流的市场竞争状况，各种外观、各种功能、各种人群定位的手机设计推陈出新，在1998—2005年，各类手机如雨后春笋，音乐手机、游戏手机、商务手机、智能手机等概念蜂拥而出，单就手机铃声就从简单的普通铃声快速发展成4和弦、8和弦、16和弦、24和弦、40和弦、立体声环绕等多种音效，手机屏幕也由单色、双色向彩屏发展。当手机在外观与功能的多样化发展到百花齐放的阶段后，再从此方向发展下去，市场几近饱和，“穷则变”，手机设计的发展方向进而逐渐转向了简洁、简约大方的设计，功能多样化、智能化，但外观却简单化、一体化，从此手机进入繁花锦簇的智能时代。前后两种风格迥然不同的手机设计流行趋势，却是真真切切地前后传承关系。透过中国手机的设计发展，可以直观地读取到工业产品设计 “穷则变”的发展规律。

“变则通”，一个成功的设计，首要的是“独创性”，要做到这点，就必须学会变通，使其跟得上人们的生活潮流，跟得上大众审美情趣，跟得上人们生活的需要。一个设计使人赏心悦目且被方便地使用，是设计成功的所在。但是，“通”肯定是不可能真正实现“久”的，产品设计的“通”可以维持多长时间，取决于社会风尚流行的变化速度。有时候，设计的风尚流行是在全球范围内不断流通发展的。比如，当美国的苹果电脑推出鲜艳色彩及透明外壳后，一段时间在全球范围内掀起了对透明材质的使用风潮，这种风潮甚至影响到服装、鞋类、箱包产品的设计，一时间在中国夏日的大街小巷出现了一批批脚踏透明鞋子（有个好听的名字叫“水晶鞋”），肩挎透明单肩包（“果冻包”）的爱美女性。而后随着季节的变化，随着人们美的追求变化，这种流行风尚持续了一段时间后，也同其他流行趋势一样，渐渐淡出了人们的视线。可以说，在这种透明材质的应用正当流行的时候，“水晶鞋”“果冻包”的设计，“变而通”，是鞋类及箱包产品设计发展变通的一个成功案例，而当这种变化随着大众审美与社会风尚流行迁移后，当时的那种设计风格便逐渐不再流行，“通”而不久。

设计离不开“变”，怎样变得新颖、变得人们乐意接受是我们奋斗的目标。“变则通”易，“通则久”难。若设计要进一步追求达到“通则久”的设计愿景，在设计变通的过程，应能找到长期吻合大众审美需求的设计切入点。但市场是变化的，消费情绪是变化的，社会风尚是变化的，在众多不断变化的因素影响下，产品设计要能符合消费者的审美情趣还要面对“风吹草动”仍能“岿然而立”，这看似矛盾，但实际上是和谐统一的。如何做？最关键是需要找到在消费市场与社会环境中“人”这一不变的因素是什么？情！也就是“情感”。参考消费心理学、设计心理学的相关研究，人的感情相对于感觉，持续的时间更久、更稳定。当产品设计能在消费者的情感上引起共鸣，甚至成为人的情感慰藉的时候，设计已然深入人心，产品此时对于使用者而言，不再是单纯的产品，而是某种思念、某种象征，具备了某些对人来说十分重要的意义。如果产品设计达到这种高度（即“传家宝”似的设计），便可“通则久”。

穷则变，变则通，通则久-当代工业产品设计

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