从文化影响角度看流行服装的影响力

2023-06-22 理论教育版权反馈

【摘要】：随着流行服装行业对于个人服装文化、民族服装文化、服装企业文化、服装产业文化等中的文化力量的发掘和应用，我国流行服装的文化积淀会逐渐浓郁和深厚。在流行运作中以流行预测、品牌打造、媒介宣传、市场营销等方式对服装文化进行阐释发掘，增强和提升我国服装文化的内部感召力和外部影响力。

我国服装文化自身具有天然优势。这些优势包括个人文化创意潜力巨大、大众文化体验需求强烈、历史服装文化资源丰富、当代服装文化种类繁多等。随着流行服装行业对于个人服装文化、民族服装文化、服装企业文化、服装产业文化等中的文化力量的发掘和应用，我国流行服装的文化积淀会逐渐浓郁和深厚。

当代中国正在复兴中国文化，转变因文化断层、文化错位等现实问题导致的文化影响力度相对薄弱、文化比较优势不明显的现状，从近代以来的次生后发型文化形态向原生自发型文化形态转化。并防止文化上的杂而不精、大而不强，防止服装中的只见流行、不见文化，提倡自主创新、避免以洋为新。在流行运作中以流行预测、品牌打造、媒介宣传、市场营销等方式对服装文化进行阐释发掘，增强和提升我国服装文化的内部感召力和外部影响力。

【注释】

[1]李新柳.东西方文化比较导论[M].北京：高等教育出版社，2005：133．

[2]孙关龙.断层文化论[J].山西大学师范学院学报，2001（3）：7．

[3]冯天瑜.中华元典精神[M].湖北：武汉大学出版社，2006：前言，26．

[4]诸葛铠.设计艺术学十讲[M].济南：山东画报出版社，2006：288．

[5]冯天瑜.中华元典精神[M].湖北：武汉大学出版社，2006：前言，2．

[6]李当岐.西洋服装史[M].北京：高等教育出版社，2005：前言，3．

[7]李当岐.西洋服装史[M].北京：高等教育出版社，1995：221．

[8]李当岐.西服文化[M].武汉：湖北美术出版社，2002：29．

[9]王受之.世界时装史[M].北京：中国青年出版社，2002：212．

[10]李当岐.西洋服装史[M].北京：高等教育出版社，1995：130．

[11]这些设计师包括：萧志美（Anna Sui）、吴季刚（Jason Wu）、王薇拉（Vera Wang）、亚历山大·王（Alexander Wang）、谭燕玉（Vivienne Tam）、邓志明（Peter Som）、菲利林（Phillip Lim）、朱钦骐（David Chu）、德里克·林（Derek Lam）等。

[12]“历史进入20世纪以来，女装不断向简洁化、舒适化方向演进，20世纪初，波阿莱就曾以简洁的造型被称为‘贫穷的设计’；20年代的夏奈尔把男装那朴素的造型和便于行动的机能性引入女装，取掉一切多余的装饰，更显‘贫穷’；50年代巴伦夏加的筒式女装（sack dress）、60年代克莱究的几何学样式都在为女装的便于穿着性和舒适性作努力；70年代的高田贤三用东方的非构筑式把西方女性从传统的束缚中解放出来，从传统的角度看，也是一种‘贫穷的设计’；80年代的川久保玲和山本耀司则以更加彻底的革命精神，对一切传统提出挑战，与高雅的高级时装相比，无疑也属‘贫穷的设计’。”引自李当岐.西洋服装史[M].北京：高等教育出版社，1995：240．

[13]佚名：时装业行业简史，1956-3-17.上海市档案馆藏S243-3-1卷宗，上海市时装商业同业公会行业历史沿革.

[14]李昭庆.近代上海时装制作源流考[J].北京服装学院学报：艺术设计研究，2018（1）：22.

[15]“莨绸有500多年历史了”，“每一块面料的色彩和肌理都是不一样的”，“它最重要的特点就是环保，将织完的丝绸坯布，浸在用薯莨榨成的汁液里，反复浸泡后用小河里没有污染的淤泥—这个淤泥还是有要求的，上面一层不行，最下面的也不行，用中间一层，很细腻滑爽的那层泥—涂上去，前后要三十多道工序，才能做出传统优良的莨绸”，“最后上河泥的工序必须在日出前完成。”其淤泥覆盖面为黑色，光泽良好，另一面为绯色，有不规则龟裂纹理，冬暖夏凉，越洗越柔软，越穿越爽滑。引自朱亮.平和、健康、美丽—“天意·TANGY”品牌设计总监梁子访谈[J].装饰，2008，1：53．

[16]张辛可.东方文化的崛起：具有中国人文精神的服装设计和教育[M].石家庄：河北美术出版社，2003：15．

[17]“虚拟经营的概念缘于‘虚拟公司’，虚拟公司是1991年由美国著名学者罗杰·内格尔首次提出，主要是针对市场需求急速变化、产品周期日益缩短的现状，建议采取企业内部和企业间的资源灵活重组，以企业联盟形式共同应付市场挑战。也就是人们只做自己擅长的工作，把企业不擅长的工作交给其他擅长此道的企业完成，达到企业间的相互协作”。引自赵敏.论我国品牌服装的虚拟经营模式[D].苏州：苏州大学艺术学院，2004.

[18]缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）接手的家族企业普拉达公司现包括普拉达、缪缪（Miu Miu）、丘奇（Church's）、卡秀（Car Shoe）四个流行品牌，并获得了海尔姆特·朗（Helmut Lang）、阿瑟丁·阿拉亚（Azzedine Alaia）、吉尔·桑达（Jil Sander）、詹尼（Genny）等品牌服装及其配套产品的全部或部分经营权。

[19]伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）创建的LVMH集团，从事服装、名表、珠宝、化妆品、酒庄、拍卖行、百货公司等多个行业经营。拥有服饰类品牌马克·雅可布（Marc Jacobs）、路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、纪梵希（Givenchy）、唐娜·凯伦（Donna Karan）、璞琪（Emilio Pucci）、罗意威（Loewe）、思琳（Celine）、高田贤三（Kenzo）、芬迪（Fendi）等的全部或部分经营权。

[20]王受之.世界时装史[M].北京：中国青年出版社，2002：89．

[21]李当岐.西洋服装史[M].北京：高等教育出版社，1995：221．

[22]叶朗.把美育正式列入教育方针是时代的要求[J].北京大学学报，1999，2：11．

[23]李超德.设计美学[M].合肥：安徽美术出版社，2004：12．

[24]毛泽东.毛泽东选集（第一卷）[M].北京：人民出版社，1991：260．

[25]李超德.设计美学[M].合肥：安徽美术出版社，2004：23．

[26]包铭新，马妮，于颖.时装评论教程[M].上海：东华大学出版社，2005：3．

从文化影响角度看流行服装的影响力

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