完善设计领域，开拓服装流行与文化影响力

2023-06-22 理论教育版权反馈

【摘要】：调整、完善设计教学，有利于服装流行的发展和中国流行服装文化影响力的提高。综上可见，明确流行服装设计的市场定位、研究定位阶层消费者所处文化语境、设计符合该阶层文化审美的流行服装，是服装设计作品流行开来和产生文化影响的前提条件。保护文化资源，意味着设计者需关注流行服装推出后产生的文化影响是积极的还是消极的。设计水平体现文化水准，文化水准影响设计水平，文化与设计相互促进、相辅相成。

完善设计文化是我国流行服装与文化影响力提升的直接途径。在这个设计创新的时代，设计与文化相匹配，设计接受度与文化影响力相关联，以完善设计领域提升流行服装文化，影响的不只是流行服装本身的文化内涵，还有流行服装着装者自身的文化品位、着装者所处文化环境的文化品质、着装者组成的社会大环境的文化品格。以下从设计教学、设计定位、设计思维、设计道德四个方面对完善设计领域加以详述。

（1）从业人员文化综合提升—设计教学

流行服装设计人才是流行服装行业的中坚力量，设计教学对设计人才的培养作用显著。调整、完善设计教学，有利于服装流行的发展和中国流行服装文化影响力的提高。为适应和紧随当代中国流行服装行业发展的步伐，我国服装设计教学需要在发扬艺术性、学院性优势的同时，与社会实践接轨，培养适应行业发展现状的设计人员。

这需要在教学中，注重提高学生的设计思维观念和整体造型能力。通过引进实践性教学人才、加强与服装企业合作交流等方式，改善教学内容、办学模式。除手绘设计之外，开设制板、工艺、营销等专业课程，构建学生整体知识结构和提升学生综合从业能力。

厚积才能勃发，文化修养过关、文化底蕴深厚、设计经验丰富、综合素质过硬的流行服装设计者才能娴熟表现流行服装的文化意蕴，提升流行服装的文化内涵和流行服装的品牌知名度、文化影响力。

（2）消费人群文化品位提升—设计定位

“在阶级社会中，每一个人都在一定的阶级地位中生活，各种思想无不打上阶级的烙印。”^[24]个人服装文化意识，同样会因所处阶层、地位的不同而不同。在流行服装设计中准确定位人群、设计符合该阶层、地位人群思想文化和审美意识的流行服装作品，有利于流行服装企业谋求稳定和开拓市场。

设计者在定位流行服装消费群体后，研习该阶层、地位人群的消费心理、审美喜好、生活方式、教育修养、思维观念等文化信息，可以尽量避免因定位模糊造成的销售尴尬。比如同为休闲女装，年龄偏小的女孩儿注重款式新颖、设计独特而年龄偏大的女性则注重面料品质、工艺剪裁。又如休闲女装中包括商务休闲、运动休闲、时尚休闲等细分场合定位，包括高、中、低档消费层面的细分人群定位。

以中国设计师品牌“Clear water洁”的成功定位为例，创建者姚峰先生将其品牌销售人群定位在大众消费层面的娇小女孩，风格定位为洁净、清雅、简约、精致，销售地定位在有竞争优势的扬州、常熟等二线城市，精准拿捏着“贵族化的品牌感受”和“平民化的价格”之间的平衡，并稳步开拓市场，寻求更高层面定位，使“洁LAJEE”成为中国设计师品牌中的翘楚。

综上可见，明确流行服装设计的市场定位、研究定位阶层消费者所处文化语境、设计符合该阶层文化审美的流行服装，是服装设计作品流行开来和产生文化影响的前提条件。

（3）服装作品文化内涵提升—设计思维

我国流行服装设计者在运用文化语言进行流行服装设计时，应处理好两大关系。一是流行服装设计者自身与流行服装消费受众间的关系，二是本土弱势服装文化和国际强势服装文化间的关系。

在处理流行服装设计者自身与流行服装消费受众间的关系时，应明确“艺术是我，设计是他”^[25]，避免自说自话、闭门造车、消极迎合、曲意媚俗，以作品表达受众情感，体现人文关怀。

在处理本土弱势服装文化和国际强势服装文化间的关系时，避免全盘西化和抵制舶来两种尖锐极端的思维方式，以求真务实、融合互助的态度与国外同行相互交流，维护和提升本土流行服装行业的话语权，了解和掌握流行服装行业最新动态，学习和借鉴西洋服装文化的优势点，适应和促成国际、国内流行服装的最新发展趋势。

转换落后或错误的设计思维模式，以优秀设计体现、传播、烘托、创新优质文化，是促进服装流行健康发展的需求，也是提升流行服装文化影响力的需要。

（4）服装环境文化生态提升—设计道德

服装设计具有一定的自由度，但不是无限的自由度。正如服装设计师姚峰先生所说，当一个设计师说自己衣服上的开口、拉链是为了形式美的话，他肯定是抄或懵来的。一个好的设计元素一定是要解决问题的。这种问题跟美没有关系，因为美的问题是基础问题，如果没有这个基础，就不要做设计师了。可见流行服装设计者应避免过度设计，在职业道德上需明确两大准则，一是保护文化资源，二是保护环境资源。

保护文化资源，意味着设计者需关注流行服装推出后产生的文化影响是积极的还是消极的。过分标新立异、哗众取宠的流行服装，推出中扭曲、玷污了服装文化内涵，推广后破坏、削弱了服装文化审美，是对文化资源的不负责任。设计者应以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，创作符合时代积极文化特征的新颖设计。以富于先进文化精神的流行服装作品潜移默化地影响消费者的文化意识、文化修养。

保护环境资源，意味着设计者需关注流行服装推出后产生的环境影响是正面的还是负面的。流行服装设计中存在只做加法、不做减法、装饰过剩、行动不便的过度设计。存在为谋求更多资本利益而刺激消费者购买欲望，并频繁推出流行服装引发的过度消费。

过度设计、过度消费是资源浪费行为，不符合环境承受限度和我国资源短缺的基本国情，是对环境资源的不负责任。设计者应推出符合环境保护、生态发展的流行服装作品，维护和提倡设计中的生态环保良知，传播和宣扬健康的文化生活态度，正确引导消费者的流行着装意识和消费道德观念。

设计水平体现文化水准，文化水准影响设计水平，文化与设计相互促进、相辅相成。设计教学全面客观、设计定位精准独到、设计思维条理清晰、设计道德坚定明确等合乎设计规律、设计宗旨的设计行为，更有利于我国服装流行和服装文化影响力持续健康的提升和发展。

完善设计领域，开拓服装流行与文化影响力

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