加强国家干预，实现服装流行与文化影响力开发

2023-06-22 理论教育版权反馈

【摘要】：加强国家干预，是提升我国服装流行和文化影响力的基本途径。一个国家的流行服装在国际社会中的文化影响力和流行接受度的提升，需要以该国家强大的综合实力作为支撑。当代中国经济越繁荣，中国流行服装业就越兴旺，中国服装文化在传达和传播中的表现力和影响力就越坚实。其中的中国流行色协会、中国服装设计师协会、中国服装协会对于中国服装流行和文化影响力的发展促进作用最为显著，中国服装协会还是首批4A级全国性行业协会。

加强国家干预，是提升我国服装流行和文化影响力的基本途径。一个国家的流行服装在国际社会中的文化影响力和流行接受度的提升，需要以该国家强大的综合实力作为支撑。中国市场经济处于起步后的经验积累阶段，流行服装行业在市场经济下的自我调节度有限，政府的正确指导有利于流行服装业整合资源、降低风险、维护权益、稳固发展。

（1）国家经济基础的根本决定作用—提升经济

经济基础决定上层建筑，流行服装是非流行服装的上层建筑，因此经济基础对流行服装具有决定作用。发展经济是解决当代中国基本矛盾的途径，也是提升服装流行和流行服装文化影响力的途径。正因如此，经济发达国家和经济一线城市总是流行服装最活跃的地区。

经济发展了，与服装流行和文化影响力发展相关联的经营、资本、教育、设计等要素才能充分发挥能动作用。而经济的萧条和停滞会促使消费者更多关注服装的物质实用性并相对忽略服装的精神文化性。从而导致具有精神文化性本质的流行服装的市场占有率下降，甚至无销售力、影响力可言。

例如，德国在第二次世界大战中经济衰落，“德国政府对服装的长度、褶皱的多少、宽度、纽扣、附件的设计都有具体的规定，以节约原材料。为了节约材料，类似翻领、加外口袋等都被禁止”^[20]，购买衣服需要衣服票，衣服补丁成为装饰元素，人们的穿着朴素而黯淡，德国女性甚至被称为“灰老鼠”。这种经济状态下流行服装业几乎是无法生存的。

而第二次世界大战后欧洲经济萎靡、美国经济崛起，是高级定制衰落和高级成衣崛起的根本原因。即第二次世界大战后资本主义世界的多次经济危机，是众多高级定制品牌创立二三线品牌，并通过加强流行推广、设计创新谋求生存与发展的根本原因。我国近几十年经济发展的突飞猛进，是中国流行服装业兴旺繁荣的根本原因。

可见服装流行、文化影响力与经济发展息息相关，经济稳定发展是流行服装业稳定发展的前提条件。流行服装业的发展随经济发展的波动而上下波动，是经济发展的晴雨表。当代中国经济越繁荣，中国流行服装业就越兴旺，中国服装文化在传达和传播中的表现力和影响力就越坚实。

（2）国家服装协会的纽带协助作用—引导协会

服装协会与服装企业有着天然的沟通优势和行业纽带关系。协会可协助政府搭建平台、调研信息，协会可协助流行服装企业拓展市场、维护权益、处理纠纷、增强自律。处理好政府、企业、协会的关系，有利于三者的相互协作和共同进步。发挥协会对于行业的指导、协调作用，有利于本国流行服装的发展和文化影响力的提升。

以国外服装协会为例，1973年10月法国为挽救危机中的高级时装行业，在整合服装行业组织的基础上组建法国高级时装公会，这“对于扩大法国时装界的活动领域和制度化建设具有相当重要的意义，为巴黎高级时装的存在和发展，为确保法国时装的国际地位揭开了新的篇章。”^[21]

1962年，意大利设计师获得政府时装局的大力支持，在罗马成立全国性的时装协会，为意大利时装的崛起立下汗马功劳。美国时装设计师协会活动范围广阔，为纽约时装周赢取赞助并每年筹划有“时尚界奥斯卡大奖”之称的美国服装设计师协会大奖（CFDA大奖），以及美国流行服装的传播和文化影响力的提升做出了重要贡献。

我国服装业的大协会是中国纺织工业联合会。其前身为中国纺织工业部，包括产业、市场、信息等10个部门，并有20多个下属协会及多个开发、培训、交流、咨询中心并有出版机构和杂志社。其中的中国流行色协会、中国服装设计师协会、中国服装协会对于中国服装流行和文化影响力的发展促进作用最为显著，中国服装协会还是首批4A级全国性行业协会。

此外，中国美术家协会服装设计艺术委员会从学术、文化视角审读服装设计，在促进服装学术文化研究、探索服装流行文化思潮、培养服装设计人才、推动服装设计创作上有突出贡献。上海国际时尚联合会在融汇中西服装文化、促进行业内外联合，推动时尚产业发展上也有独到贡献。上述协会连同大量省市级服装行业协会，在很大程度上促进了我国流行服装行业的发展，是我国服装文化的建设力量和流行前沿的指导机构。

发挥市场经济下协会对我国服装流行和文化影响力的促进作用，规范行业协会的义务和权力，发挥协会除收会费、出名录、发简报等日常工作外的更大贡献价值，同时也需要政府加强干预、引导和扶持、协助。

（3）国家服装环境的孕育滋养作用—优化环境

流行服装完成一次生命周期需要从设计到生产再到销售，因此优化流行服装行业环境包括优化流行服装设计环境、生产环境、商贸环境三个部分，以下分别叙述。

①优化人才施展环境—设计环境：优化流行服装人才施展环境，即提供给流行服装设计师、制板师等服装人才以安定、公正、和谐、舒展的设计和创作环境。优化人才施展环境，有利于设计人才推出高文化质量、深文化内涵的流行服装作品，进而促进服装流行发展和提升文化影响力度。而设计环境欠佳和设计竞赛中论资排辈、内定操作、国际脱轨、自娱自乐等现象，则会影响人才的才华施展。

我国邱昊等新锐设计师为寻求最佳的才华施展平台，选择具有国际影响力的澳大利亚国际羊毛标志大奖赛作为进军国际时装殿堂的展示舞台，并取得大赛佳绩，这对成长中的中国各式服装设计比赛可谓一种激励。优化流行服装人才的施展环境，有利于人才发挥能动作用，推动服装流行和生成文化影响，进而促进流行服装行业的进步。

②优化集约发展环境—生产环境：优化流行服装生产环境，是通过结构调整和产业升级，变劳动力型的粗放发展模式为文化力型的集约发展模式，以促进服装生产大环境的改善。现阶段我国服装业还未摆脱劳动力型的粗放发展模式，而市场、资源、竞争、利润等各种现实压力使结构调整与产业升级迫在眉睫。

这需要国家协助企业改善生产环境，协助企业从占全球纺织品价值链10%利润的OEM（粗加工生产）方式向占全球纺织品价值链90%利润率的ODM（原创设计生产）方式及OBM（自有品牌生产）方式转换。服装企业文化力型的集约发展模式是以文化力提升经济力、以经济力促进文化力的良性循环模式，以此种发展模式优化生产环境，流行服装的文化附加值和文化影响力会迅速提升。

③优化内需外贸环境—商贸环境：优化流行服装商贸环境，即营造便捷、宽松的流行服装的商业贸易环境。商贸环境的优化，有利于流行服装厂家在经营中稳中求进，避免利润与收入的过度波动，使流行服装销售与文化影响力建设稳步进行。营造服装商贸环境，需要营造外贸商业环境和内需商业环境两个部分。

营造外贸商业环境时，在不违反世界贸易组织规则的条件下，推行灵活的出口、利率、税收、信贷政策，有利于企业规避风险、积聚实力。营造内需商业环境时，促进内销企业商贸环境的进一步优化，解决出口转内销企业面临的经营模式、销售渠道、交易结算、认证途径等难题，实现外贸、内销“两条腿走路”，有利于稳定国内市场、加快品牌建设、提升企业文化、提高自主创新。

（4）国家服装美育的受众感召作用—重视美育

我国著名美学家叶郎先生曾提出“把美育正式列入教育方针是时代的要求”^[22]，我国著名时尚评论家李超德先生则提出“服饰设计即是审美的装扮设计”^[23]，“从大设计的视角理解，设计师直接设计的是服装和服饰，间接设计的是人和社会。品牌是金钱的堆砌，而品位是一生的修养，人的品位却要做一辈子美的功课，做一生美的修炼。”

具有文化性本质的流行服装，需要具有审美品位的生产者推出，更需要具有审美意识的消费者接受，以形成文化产出与文化接纳之间的良性互动。这需要国家重视全民美育，培养国民对于流行服装的审美认知、文化品位，提升消费者对流行服装的敏锐感知和着装品格。

流行服装文化影响力的提升，建立在流行服装富于美感和消费者体验美感的基础上，而我国现阶段流行服装的美感指数和消费者的美感体悟都还都有待提升。因此相对于国外服装品牌的“隐形文化”而言，我国服装品牌做的是“显性文化”。显性文化越过消费者美感体悟这道关口，将文化口号喊出来，以诠释文化内涵、加强服装美感、推动服装流行、提升文化影响。

例如，美特斯·邦威提出了“不走寻常路”、李宁提出了“一切皆有可能”、杉杉提出了“男人不要太潇洒”、利郎提出了“取舍之间，彰显智慧”。这是我国品牌文化建设现阶段突出而特有的现象，也是我国服装企业在服装美感指数相对不足、消费者美感体悟相对欠缺的服装文化发展现阶段，不得已为之的文化推广方式。

政府重视全民美育和全面美育，有利于我国民众审美意识的总体提升，并为中国流行服装企业在服装文化阐释和服装审美传达中从经营“显性文化”向经营“隐形文化”过渡提供文化基础和审美群体。这些都会对我国流行服装的发展和文化影响力的提升产生积极影响。

加强国家干预，实现服装流行与文化影响力开发

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