选题的重要性与目的

2023-06-22 理论教育版权反馈

【摘要】：细致研究服装流行和文化影响力两种现象，有利于从核心本质角度对流行服装行业作出观察；精准分析服装流行和文化影响力两者关系，有利于从理论层面和实践层面整体提升中国流行服装行业的现状。以曾经的“中国第一个高级成衣品牌”法涵诗为例。可见法涵诗淡出的根本原因是没有强大的中国服装文化影响力做支撑，而法涵诗面临的问题是中国流行服装品牌面临的共同问题。

现当代服装随流行周期性的循环交替而进行周期性的稳步更替，并在商业社会被整体纳入服装流行的运营体系，因此当代服装具有泛流行性特质。流行服装具有裹身遮体的物质实用性和装饰审美的精神文化性。当代人着装的首要目的是包括装饰审美、道德仪礼、标识类别、扮装拟态在内的精神文化目的，流行服装的精神文化性相比物质实用性更为明显突出，因此当代流行服装具有精神文化性特质。

当代服装的泛流行性特质和当代流行服装的精神文化性特质，决定了服装流行和文化影响力两者的重要地位。细致研究服装流行和文化影响力两种现象，有利于从核心本质角度对流行服装行业作出观察；精准分析服装流行和文化影响力两者关系，有利于从理论层面和实践层面整体提升中国流行服装行业的现状。

以曾经的“中国第一个高级成衣品牌”法涵诗为例。在该品牌创始之初，资金上有杉杉集团的强力支持；设计上由“南张北王”（张肇达、王新元）与高级打板师倾力打造；定位上明确于气质优美、品位高雅的中国精英女性；面料上全部采用高档进口产品；店铺选址在一线城市的高级商业场所并以高档材料装修；宣传上加大投入并采用了国外摄影、国内巡演等出色方式。但该品牌最终没有逃脱转让的命运。撇去表相看本质，这是由当时中国流行服装的文化影响力在国内外处于相对弱势地位决定的。因为流行服装具有文化性本质，所以文化格局的大与小会产生两种流行服装地区，即有强势文化影响力的地区和被强势文化影响力影响的地区。现代流行服装发源在西方且强大在西方，因此西方流行服装品牌有强大的文化影响力作为依托，而我国本土流行服装品牌在销售竞争中则缺少文化影响力的比较优势。

流行服装行业的本质是以文化影响力促成消费购买，从而实现服装流行。消费者面对同等价位、同等质量的中西流行服装作出购买选择时，常会受到西方强势文化的影响和感召，认可和选择西方流行服装，以体验强势的西方文化影响力给予的西方文化感受。可见法涵诗淡出的根本原因是没有强大的中国服装文化影响力做支撑，而法涵诗面临的问题是中国流行服装品牌面临的共同问题。

面对目前我国时装流行运作有待规整、文化影响力度有待提升的现状，认清服装流行与文化影响力的相互作用关系，以文化影响力完善服装流行运营体系，以服装流行提升服装文化影响力度，对于流行服装生产者提升文化经营实力、流行服装研究者提升文化综合水准、流行服装消费者增强文化审美意识、流行服装行业加速文化产业升级具有理论价值及现实意义。

选题的重要性与目的

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