防伪包装的分析与定位：如何选择适合的防伪手段？

2023-06-21 理论教育版权反馈

【摘要】：在防伪包装的分析定位中，需要对以下问题做深入的调查论证。同一种商品不断变换防伪包装方式是不明智的，易造成混乱，而同一商品的防伪包装手段升级换代但不改变基本特征，容易被消费者接受。此类防伪包装手段成本较低、简单易行且有效。那些价值较大、社会影响明显、流行周期长的产品都宜采用这一层次的防伪包装手段。采用激光防伪的包装材料经过激光处理的材料兼有防伪和装潢两方面的功能。

今天的普通消费者，对于“防伪”一词早已不再陌生，因为作伪之术已渗透到社会生活的各个层面。从最初的钞票、支票、债券、股票等有价证券，到现在的名酒、名烟、名牌服饰及至简单的日常生活用品。人们在正常消费时需要确保购买到的是真货而不是假冒的商品。

假冒行为是一种全球性的经济犯罪活动，它既损害假冒商品生产厂家的利益和正常经营活动，同时又严重侵害了消费者的利益，造成消费者经济、精神损失甚至危及生命。因此，加紧对防伪技术的研究，加大对伪造活动的打击力度是当今迫切的问题。防伪包装技术就是指在商品包装过程中对制作假冒伪劣商品的行为能起遏制作用的一系列技术手段。防伪包装技术主要以商品为对象，它是防伪技术的组成部分，又是包装技术的组成部分，因此防伪包装既有防伪技术的一般功能特点，同时又适合于商品包装的自身特点。

目前的防伪技术有两个显著的特点：一是防伪手段的技术含量越来越高；二是防伪手段的有效周期越来越短。再先进再新的防伪技术都不可能绝对可靠和永远有效，因此伪造与反伪造类似于猫鼠追逐的“游戏”，而且将是一场看不到尽头的“特殊战斗”。利用包装技术防伪是目前大多数生产厂家采用的主要防伪措施。但由于对制假者的特点了解不够或对防伪技术的定位不准，使得有些采用了防伪技术甚至是高新技术的产品也不能有效地防伪，给产品生产厂家和消费者带来了极大的损失。因此，对防伪包装原理和选择使用原则进行系统而科学的研究与定位是十分必要的。

1．防伪包装技术的定位与选择

在现代多元化经济条件下，与商品的开发一样，防伪包装也有一个定位与选择的问题。即在对防伪包装手段深入研究和具体应用之前，需要对商品的属性、流通销售环节等进行综合的考虑，以确定所使用的防伪包装方法的具体手段、技术特点、生产投入、预期效果、有效周期等。在防伪包装的分析定位中，需要对以下问题做深入的调查论证。

①商品本身的经济价值和社会价值。一般来说，如同包装必须与商品匹配一样，防伪包装技术应与商品的价值档次相匹配。那些价值低、周期短的商品如果采用技术含量高、制造工艺复杂、成本高的防伪手段，就显然是不合理的。

②所采用的防伪包装的技术开发费用和生产成本所占产品总的开发和生产成本的比率。防伪包装不应是高新技术的堆砌，应以经济实用为原则，不能因为防伪而无限提高产品的成本。

③商品的属性特点和消费层次。面向商店消费者为主的消费商品和面向批发商、制造商和厂家集团为主的材料制品类、大中型产品，可采用技术含量和成本完全不同的防伪包装方法。

④所采用的防伪包装技术对应的识别检测方法。让大众可识别，还是依靠专门仪器检测，涉及开发投入和管理手段的不同。识别方法和工具应尽可能地性能可靠、简便实用。

⑤流通中防伪辅助管理手段的有效选择。如通过专卖店销售、封闭式零售点网络可有效防止伪劣品进入销售环节。

⑥产品生产规模化、自动化和标准化的程度，使伪造商难以生产价格更低、更有利可图的伪劣品。

⑦所采用的防伪包装技术手段的可改进性和升级换代的可能性。同一种商品不断变换防伪包装方式是不明智的，易造成混乱，而同一商品的防伪包装手段升级换代但不改变基本特征，容易被消费者接受。

总的来说，目前所应用的防伪包装技术可概括为两个层次：第一层次是面向普通消费者的。此类防伪包装手段成本较低、简单易行且有效。其识别方法可以通过宣传迅速为大众接受，不需专门的仪器检测。此类防伪手段适合于超级市场中的一般消费品。第二层次是面向专家和厂商的。此类防伪包装手段较多地用到特种工艺技术，以增加伪造的难度。其防伪秘诀不为一般消费者所知，借助专门仪器或专家做鉴别。那些价值较大、社会影响明显、流行周期长的产品都宜采用这一层次的防伪包装手段。

2．防伪包装的常用技术

目前，防伪包装的技术手段可谓名目众多，仅防伪标志就有一百余种，但从总体分析，防伪包装技术集中于防伪标识、特种材料与工艺、印刷技术、包装结构等。

（1）采用激光全息图像的防伪标识

激光全息图像是防伪标识中比较有代表性的一种防伪包装技术，是当前最为流行的防伪手段。全息图像由于综合了激光、精密机械和物理化学等学科的最新成果，技术含量高。每一张合格的全息模压图完成，需要美工技术、专业技术人员和全息术专门工作环境的通力合作。一般来说，贴有全息防伪标志的商品，让人们选购得较为放心。对多数小批量伪造者而言，激光全息标志的技术含量高，全套制造技术的掌握和制造设备的购制难以做到。

全息照相的方法与常规照相不同，全息照相是利用光的干涉原理将光波的振幅和相位记录下来。振幅表示光的强弱，相位表示光在传播过程中各质点所在的位置及振动方向。它记录了光的全部信息，而普通照相只记录了景物的光流强度（振幅）信息。

激光全息防伪商标的制作工艺流程一般为：商标图案的选择与设计→拍摄全息图→制作全息图母版→制作金属模板→压印→复合→模切→成品。

（2）采用激光防伪的包装材料

经过激光处理的材料兼有防伪和装潢两方面的功能。改变全息图像标识的局部防伪方式，达到整体防伪效果。整个包装都经过激光处理，加上厂家名称、商标等，呈现大面积主体化防伪，使制假者无从着手。激光包装材料在光线的照射下呈现七彩颜色，增加了包装的美感。

经过激光处理的包装材料的使用共有四大类：

①软包装袋：用高新技术制出激光薄膜，然后和普通塑料薄膜复合，加上印刷形成激光材料软包装袋（或称镭射软包装袋），可用于糖果、食品、饮料、茶叶、药品、化妆品等的包装。

②硬包装盒：一种是先用高新技术制出激光薄膜，然后和硬纸板复合，加上印刷形成；另一种是先在一般硬纸盒上印刷，然后和经激光处理的上光膜复合，形成上光式硬盒。可做酒类、药品、牙膏、香皂、化妆品等的包装。

③手提袋：制作方法与硬纸盒相似，可制成规格大小不同的包装袋。可用于西服、大衣、药品、食品等的包装。

④激光纸：直接用激光处理纸张生产出激光纸。其生产工艺难度较大，成本较高但容易印刷，便于处理，无环保问题。常用于烟盒、瓶贴、标签、礼品包等。

（3）采用隐形标识系统

隐形标识系统包括使用特殊机能的防伪油墨印刷的标识、计算机形成的图案和食品中添加生物抗体三大类。这些标识在商品中消费时有的是不可见的，必须通过专用的仪器检测或专家鉴定；有的标识是可见的，但消费者往往不明其含义或暗藏其他暗记，这是在国内外获得广泛应用的防伪技术。

第一类是使用特殊机能的防伪油墨产生隐形标识。这种防伪油墨主要包括光变油墨（OVI）、磁性油墨、荧光油墨与磷光油墨、热敏油墨四大类。

①光变油墨是一种较新的防伪油墨，价格高昂，并且销售控制比较严格，现一般只用于钞票印刷。光变油墨是一种反射性油墨，具有珠光或金属效应，彩色复印机和电复印机都不可能复制出来。用光变油墨印刷出来的产品，油墨色块呈现一对颜色，例如，品红—蓝、绿—蓝、金—绿等，如果将油墨印迹层倾斜45°左右，则可以使图案由一个色相向另一种色相转移。由于只有印品上墨膜较厚时，才可能出现显著的色漂移现象，所以其印刷特征是任何其他油墨或印刷方式无法仿效的。

②磁性油墨作为防伪措施用于防伪印刷中已经有近30年的历史了，直到现在还广泛应用于钞票及信用卡的磁性条码，通过发展相应的电子技术，使检测业务实现了自动化。所用的磁性材料为氧化铁类和合金类（如钐钴合金）。

③荧光油墨是在现代包装防伪印刷之中应用比较广泛的油墨之一，分为日光型荧光材料和紫外线荧光材料两种类型。对防伪来讲，常用的还是无色荧光油墨，这类油墨在紫外线或是X 射线下会产生明显的颜色变化，检测十分方便。磷光油墨是由于在油墨中加入了磷光物质的晶体，这类物质在紫外线的照射下，吸收投射到它上面的光，然后以一定的波长在一定时期内发射出来，且发出的光与本体的颜色不同。

④热敏油墨是在油墨中加入了热敏材料，这种热敏材料可分为无机类、有机类、液晶类三大类。在无机类中，人们用得最多的是Ag2HgI4（黄色—红色），CuHgI4（洋红色—红棕色），它们分别在42℃和71℃下产生鲜明的颜色变化。但它们都是重金属盐类，有毒，印刷适应性差，且腐蚀印版，在防伪印刷中一般不予采用。而有机温变材料也因其制作工艺复杂、技术难度大、成本高而不为人们所接受。目前人们最感兴趣的是液晶温变材料，它是通过晶格的变化引起的光学性能变化。国内商标防伪中一洲洋参丸的封口就是采用的这种材料，而万宝路香烟盒上的防伪标记就是用不可逆温变材料制成的。

第二类是利用计算机形成的图案。由计算机产生全息图、计算机密码图案、计算机光学图案系统等。其特点是利用计算机分别产生全息图，产生一种类似象形文字的图案，将商品或其商标、纸张所固有的纤维的随机图像加以捕捉并经数字化处理，再印到商品上，后二者形成的密码都不易破译，防伪性强。

第三类在商品中加生物抗体。例如，美国生物码公司成功开发了一种全新隐形标识系统。这种系统中包括两种物质：加入产品中的标志化合物和用于识别标志存在与否，必要时做定量分析的抗体。标志化合物可选用日用化学品，但必须是持久的、惰性的和容易与产品融合的，并符合卫生法规的要求。抗体是特定的生物识别分子，每一种抗体只认识或结合一种特定化合物。标志物识别操作分两种：现场测试和实验室测试。既可测试标生物存在与否，又可测试其精度含量，被替代或被稀释的产品皆可测出。

虽然普通消费者不能看到隐形标识，但检验人员可明察秋毫。与全息图标识相比，隐形防伪包装更具生命力。

（4）采用激光编码防伪

激光编码主要用于包装的生产日期、产品批号的印刷。激光编码技术也称激光“烧字”技术。由于激光编码机造价昂贵，应用不广泛，只有在大批量生产或其他印刷方法不能实现的场合使用。正因为如此，才使它在防伪包装方面发挥了作用。

激光编码封口技术是一种较好的容器防伪技术。在产品被充填完并封口加盖后，在盖与容器接缝处进行激光印字，字形可以跨骑在盖与容器上。

从防伪效果来看，使用激光编码技术防伪，制假者遇到的第一个难题就是昂贵的设备投资。加上字形模板更换变形的隐秘性，使那些分散的中小型工厂难以制假。

（5）采用凹版印刷技术防伪

凹版印刷的按原稿图文刻制的凹坑载墨，线条的粗细及油墨的浓淡层次在刻版时可加以控制，不易被模仿和伪造，尤其是墨坑的深浅。仿照印好的图文进行逼真雕刻的可能性非常小。故纸币、邮票、有价证券、珍贵艺术品一般都用凹版印刷。由于具有防伪效果，凹版印刷已被越来越多地推广到企业商标和包装装潢印刷等方面。

（6）特殊的包装结构

一次性使用的包装容器，一旦开启即自行报废，也不能重复使用，这可以防止“真瓶装假酒”一类的伪造，有时也把这种防伪方式叫作破坏性防伪包装。此外，食品饮料中大量使用的防窃启包装也具有一定的防伪功能，主要防止偷换与掺假。还有的是将容器设计得比较复杂，使人难以假冒，或在容器结构方面、制造工艺方面加入自己公司的某些特有技术。

防伪包装的分析与定位：如何选择适合的防伪手段？

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