构成时尚领导力的要素

2023-06-18 理论教育版权反馈

【摘要】：时尚领导力具有独特的运作机制，其中重要一点就是时尚领袖的引领与号召。这一点也是时尚领导力的心理基础。[27]最后，时尚的影响力体现在时尚作为一种软实力所发挥的作用与影响。文化软实力的增强有助于国家减少硬实力方面的投入，从而减轻国民负担。

西方有学者将领导力定义为一个过程，即为了实现共同目标个体对群体所发生影响的过程。^[25]在某种程度上，时尚领导力的产生也是一个过程，而且是一个复杂的系统性工程。鉴于此，我们不妨根据时尚的运作和流动方向从纵向和横向两个方面来思考这一问题。首先，从纵向或者说以时间为线索大致可以将时尚领导力分为三个阶段：首先是时尚、艺术及文化知识的教育和培养阶段，在这一阶段时尚领导力主要渗透和体现在艺术和时尚类院校的时尚教学和科研活动之中；其次是时尚的研发设计和生产制作阶段，这一阶段中时尚领导力对社会政治、经济、文化等各方面的影响逐步增强；第三个阶段是时尚的营销、传播和消费阶段，这一阶段中时尚领导力开始成为个体社会活动和日常生活的重要组成部分，成为个体的生活方式和生命存在的一种样态，影响力最为深入和广泛。总体来说，这是一个系统性工程，从纵向来看，从艺术院校的时尚教学开始要经过一个较为漫长的时期，时尚领导力的影响逐步增强，并渗透散布于每个环节之中。从横向来看，时尚领导力同步存在于上面每个阶段的各个环节之中，根据时尚自身的特点并结合国内学者对领导力问题的研究，笔者将其归纳为如下五个基本要素：生命力、前瞻力、感召力、影响力和凝聚力。

1.生命力

时尚的生命力体现于一个又一个时尚流行周期的循环往复、潮来潮往，在不停的变化中延续着自身的生命，永远充满生命的活力。充满活力和生命力的时尚能够赋予平淡庸常的社会人生以变化、新奇和前进的动力。时尚的心理动机就是求新、求异，与众不同，时尚能够引导人们认识、体验和尝试新奇事物，并从中获得新鲜的感觉。人们在追求时尚、寻找新奇的过程中缓解生活的单调乏味和生命的必将衰老所带来的焦虑，在变化中找寻生活的希望和生命的趣味。基辛格博士说：“领导就是要让他的人们，从他们现在的地方，带领他们去还没有去过的地方。”这一点是时尚领导力的基础，也是时尚生生不息的基本条件。

2.前瞻力

前瞻力就是时尚预测未来、引领未来、规划未来的能力，既是时尚的品质和属性，也是时尚的功能之一。时尚的前瞻力与时尚体系中的各个环节都有关系，时尚的教育培养、研发设计、生产营销、传播消费等各个环节中都渗透着人们对于未来的思考和预测，其中时尚设计师、流行色预测机构、时尚把关人、意见领袖、行业精英对于未来时尚潮流的把握、预测和引领功不可没。这些人凭借对当代文化、时代精神、世界或地方范围内经济及产业格局的理解、对未来世界的感知力、想象力与预见力赋予时尚预测未来的能力，影响时尚的发展。

3.感召力

感召力是时尚的根本属性，是一种神圣的、鼓舞人心的力量，也是任何一种流行事物都不可或缺的基本属性。时尚领导力具有独特的运作机制，其中重要一点就是时尚领袖的引领与号召。时尚领袖对时尚有着敏锐的感觉，能够率先发现并勇于尝试新的时尚风格，并具有让众人追随的领导力和说服力。西美尔在《时尚哲学》一书中认为，“时尚是既定模式的模仿，它满足了社会调适的需要；它把个人引向每个人都在行进的道路，它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则。但同时它又满足了对差异性、变化、个性化的要求。”^[26]由此不难看出，时尚是一种社会形式，起源于人类内心（通过模仿）“从众”和（经由时尚）“出众”的矛盾心理。这一点也是时尚领导力的心理基础。通常情况下，很多时尚潮流的兴起都离不开时尚领袖的引领和大众的追随。

4.影响力

时尚的影响力主要体现在三个方面，首先，对时尚个体来说，时尚用自身的魅力、新奇的样式和大胆的突破来影响人们对世界和自我的认知，有利于个体彰显和培养敢于自我突破、勇于进取的精神。如埃莉诺·罗斯福说：“对时尚的感知是一种自我认知。”在某种程度上可以说，一个敢于接受时尚来改变自己外观的人，一定是一个具有勇气敢于突破现状和常规的人。时尚对社会人生的引领和影响在这方面表现得尤为清楚。时尚设计师堪称这方面的代表，许多时尚设计师都把时装设计视为一种自我突破和自我认知的途径。日本著名时装设计师川久保玲就经常在她的作品中运用各种元素传达出强烈的“突破感”。她为自己的同名品牌CdG（Comme des Garcons）2014春夏系列23套服装都配上了各自专属的背景音乐。她设计的时装打破了传统服饰裁剪和制衣的束缚，以黑色裙装礼服出场，夸张的胸衣轮廓与体积巨大的乔其纱裙摆搭配在一起，呈现出波浪形态，通过弧度、曲线、圆圈和漩涡呈现3D立体构成视觉，用与众不同的外观风貌让穿着者重新认识自我。“我只是在创作新的东西，并不是以制作衣服为意图。”

其次，这种影响力也体现在时尚对设计者和消费者的形象塑造、身份建构、生活方式、社会地位等方面的影响。举例说明，21世纪初以来，以安娜·苏、王薇薇、王大仁、吴季刚、林达克等人为主的亚裔时装设计师陆续成为美国时尚舞台上活跃而又闪亮的一个群体，他们在时装设计和商业营销等方面都取得了骄人业绩，不仅为塑造出社会成功人士的形象，而且为亚裔美国人赢得了美国少数族裔群体以及主流社会的认可与尊重，有效提升了亚裔美国人的社会地位。^[27]

最后，时尚的影响力体现在时尚作为一种软实力所发挥的作用与影响。软实力这个概念是美国哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出来的。在1990年出版的《注定领导世界：美国权力性质的变迁》一书及同年发表在《对外政策》杂志上题为《软实力》的文章中，他明确提出并阐述了“软实力”概念。随后约瑟夫·奈教授又在2004年出版的《软实力：世界政治中的成功之道》一书中，对“软实力”概念进行了补充。在他看来，“软实力”主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。^[28]随后，软实力这一概念被广泛地应用于政治、经济及文化领域。流行文化和大众传媒通常都被视为软实力的来源^[29]。简单地说，文化软实力是一种能够激发其他国家民族的人们对本民族文化的渴望，并促使他们适应、接受本民族文化的能力。文化软实力的增强有助于国家减少硬实力方面的投入，从而减轻国民负担。约瑟夫·奈认为，“一个国家在国际政治舞台上有所成就，原因可能是其他国家钦慕其价值观、以之为楷模、希望达到同等繁荣和开放而心甘情愿紧随其后。”^[30]从此种意义来看说、软实力就是一种吸引力和领导力。因此提高文化吸引力也是增强国家软实力的重要组成部分。

国外有学者认为领导力的作用在于激发他人追求你为之设立的愿景，并使之成为一种共同的努力、愿景和成功。^[31]以中国风时尚领导力为例，就是让具有中国风格的时尚充分发挥其影响力，在传播中国服饰文化的同时，增强中华文化的世界影响力和认可度，进一步改善国家形象、提升国家软实力。我们应该充分利用时尚这一全世界的通用语言，加强不同文化、民族、种族之间的沟通、理解、信任和认同。

5.凝聚力

凝聚力是时尚通过其生命力、感召力、前瞻力和影响力将追随者、普通大众聚集在一起的能力。时尚的凝聚力是时尚的从众性带来的必然结果，同时也是时尚领导力其他几个基本要素共同作用的结果。时尚在加强和巩固团体凝聚力方面的作用是有目共睹的。通过整洁一致的外观，团体成员可以表达关心彼此的认同、共同的信仰以及集体的品位，为团体内部的团结一致提供了视觉基础，有助于形成团体共识，提升团体凝聚力。制服时尚就是这种凝聚力的最好体现，因为除了具有标识身份、与工作环境相适合等特点之外，制服还可以增强集体荣誉感、传递权力关系，有助于组织或团体凝聚人心、统一行动。尽管很多时候制服因款型、色彩、样式等方面的统一性和缺乏变化性等特点，常常被排除在时尚之外，但是从长期发展的角度来看，工装、军装等制服的款型、色彩、面料等内容同样在发生着变化，只是速度缓慢一些，而且制服设计的每次变化都离不开同时代的流行时尚，各国航空公司空姐的制服尤其如此。此外，制服同样可以成为流行或者时尚的灵感来源，这一点已被中西服装发展史上的各种军旅风、军装热所证明。

此外，美国人类学家阿尔弗雷德·弗鲁格一篇题为《时尚作为社会秩序的更迭》的论文中认为，时尚既不是“表达”也不是“象征”，而是社会深层的秩序，风格是一种文化自治的体现。美国社会学家布鲁默也认为时尚是一种能够为变化不定的社会带来秩序的社会现象，认为在潜在无政府主义的和随时变动的时代，时尚带来了秩序。某种既定社会秩序的形成当然离不开凝聚力，时尚恰恰从最基本的社会层面为人们提供了这样一种力量。

构成时尚领导力的要素

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