时尚产业的集体化生产模式与个性化潮流的反制

2023-06-18 理论教育版权反馈

【摘要】：所以，多数情况下，无论是时装周上走秀的时装还是时尚品牌每季在市场上推出的产品，都是集体努力和智慧的结晶，而非某个人的创意。此外，这种迅捷的集体化时尚生产模式也是对信息化和网络化时代逐渐发展起来的个体化时尚生产的一种反制和抗衡。尤其是各种以亚文化时尚潮流为代表的个体化时尚生产，使得原本有序的国际时尚生产体系呈现出去中心化的特征。

在制度化的时尚体系中，明星或精英时尚设计师的作用和影响越来越有限，通常情况下这些精英时尚设计师背后都有一个庞大的设计团队，这个团队一方面会执行和贯彻首席设计师的设计理念和要求，另一方面也会接收来自时装公司市场部、销售部相关人员——尤其是时尚买手反馈来的有关流行趋势、市场动态的信息和建议，根据具体的市场需求、流行趋势、发展动向来决定和设计下一季的时尚风格。所以，多数情况下，无论是时装周上走秀的时装还是时尚品牌每季在市场上推出的产品，都是集体努力和智慧的结晶，而非某个人的创意。这也从侧面说明了当代国际时尚体系中设计师的地位并不像媒体上宣传的那样重要，重要的还是时装公司、时尚品牌的媒体宣传和各种营销手段。总之，这种集体化时尚生产符合市场条件下资本快速运转的需要、符合市场竞争的需要，也符合现代社会中人们日益加快的生活节奏。

此外，这种迅捷的集体化时尚生产模式也是对信息化和网络化时代逐渐发展起来的个体化时尚生产的一种反制和抗衡。近年来，各种新媒体的诞生在加快信息传播速度的同时，也改变了人们获取时尚信息的方式，每个人都可以方便地接收信息并成为信息源，按照自己的喜好随时设计、制作和发布自己喜欢的时尚，甚至引发一定规模的时尚流行，DIY时尚、街头时尚、网红时尚、青少年亚文化时尚都是这种时尚的典型。尤其是各种以亚文化时尚潮流为代表的个体化时尚生产，使得原本有序的国际时尚生产体系呈现出去中心化的特征。为此，规模化的时尚公司为了保住市场、增强自身竞争力，更是出于满足自身存在和发展的需求，而不得不采用这种集体化生产模式。

时尚产业的集体化生产模式与个性化潮流的反制

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