新华影业广告《上海老画报》

2024-10-30 百科知识版权反馈

【摘要】：新华影业公司的广告《新华画报》1934年，上海影人张善琨创办新华影业公司，特约田汉为编剧，曾拍摄《红羊豪侠传》《长恨歌》《狂欢之夜》《壮志凌云》《夜半歌声》及《青年进行曲》等影片，成为摄制国防影片的基地之一。画报发行人、新华公司经理张善琨，善于搞广告效应，几乎公司每部新片上映，他都会推出让人难以始料的宣传手段，一方面利用《新华画报》进行宣传，一方面则是动用社会力量炒作绯闻。

新华影业公司的广告《新华画报》

1934年，上海影人张善琨创办新华影业公司，特约田汉为编剧，曾拍摄《红羊豪侠传》《长恨歌》《狂欢之夜》《壮志凌云》《夜半歌声》及《青年进行曲》等影片，成为摄制国防影片的基地之一。1936年6月，张善琨请曾主编过《时代电影》的龚天衣加盟，创办《新华画报》。该画报是新华公司最好的宣传工具，成功炒作《长恨歌》《狂欢之夜》《夜半歌声》等影片，为公司带来巨额的票房收入。

1936年6月5日，新华影业公司投资创刊了《新华画报》，社址在上海爱多亚路433号，新华影业公司负责出版，发行人张善琨，中国科学公司印刷，中国杂志公司总经销，全国各大书局、影院代售，至第2期已发行至20000份。画报由新华画报社编辑部编辑，主编龚天衣（即龚之方）、丁聪，图片编辑薛伯青。1937年8月5日出至第二年第8期后因抗战爆发而休刊。1938年10月5日复刊后，由龚天衣、李嵩寿、江栋良、曹蜗隐等编辑。撰稿人有欧阳予倩、黄天始、洪深、唐纳、徐迟、许曼丽、寿昌、侯枫、顾而已、蔡楚生、杨小仲、胡萍、黄尧、陈娟娟等。1940年12月25日出至第五年第12期后终刊，出刊42期。

《新华画报》属艺术类刊物，月刊，每月5日出版，16开本，40页，封面、封一、封底多为彩色图片，内文通常有20页图片、2页广告、4页漫画，其余均为文字。图片多为该公司的电影剧照、明星生活照和拍摄花絮，一页一个明星，一页一部影片。文字基本反映了1936—1940年新华影业公司全盛时期的概貌。

龚天衣在创刊号中提及办刊宗旨时写到：“借着公司这个助力，努力于一切国产电影的推动工作，而且在编辑方针方面，我们正在搜罗较有意义、较有兴趣的外国电影的材料，来充实这个杂志。”因此，早期的画报不止于纯粹地为新华公司生产的影片做宣传，还注重刊登一些讨论中国电影现状，介绍电影理论、技术、动态、表演、配乐等各方面知识的文章，并邀请电影业内人士和影评人撰稿，做到广收博纳“左”、右、中间各派的言论。如《中国电影剧本的发展阶段》《病马乎》《编写电影剧本的动机》《银色杂笔》《特殊的电影》《电影教育化》《夜记之什》《观众的心理》《电影的化妆》等。由宣良执笔的“每月情报”专栏是介绍国内外最新电影、影坛大事的窗口，“读者版面”全部刊登读者的影评、意见和建议。复刊后，更偏重公司电影的宣传，主要刊登公司新片介绍、剧照和电影剧本。其连载的《电影史料》则掇拾了一些中国电影史上较有影响和历史意义的事件，如电影学校的创立、电影检查制度的肇始、中国最早的新闻影片、露天电影的兴衰等，是研究中国电影史的重要参考资料。

作为新华公司主办的画报，刊登自己公司导演、演员的作品当然是顺理成章的事了，他们可以在画报上讲述从影经历，畅谈拍片收获、倾诉影人辛酸、抒发对生活的理解，如许曼丽的《死里逃生记》、顾而已的《拍了〈狂欢之夜〉以后》、吴永刚的《写〈壮志凌云〉的动机及其他》等。(www.chuimin.cn)

集合当年所有漫画家的作品，是《新华画报》的一大特色。龚天衣在创刊号的《编辑的话》中写到：“丁聪的一幅精细毕肖的人像色彩画，江栋兄的神气十足的线条画，漫画界长篇作品鼎足而三的江毓祺的《小黑炭》、黄尧的《牛鼻子》、张乐平的《三毛》，都是准期交卷。”此后，不仅他们的作品连续出现，而且还有叶浅予的《王先生吃饭难》后来居上。

画报发行人、新华公司经理张善琨，善于搞广告效应，几乎公司每部新片上映，他都会推出让人难以始料的宣传手段，一方面利用《新华画报》进行宣传，一方面则是动用社会力量炒作绯闻。1936年公司拍摄了电影《长恨歌》。故事描写一个知识分子向上爬的悲剧。影片的主人公朱冬心（梅熹饰）和马尼娜（王人美饰），是一对为争取婚姻自主而从封建家庭出走的青年，但是后来朱冬心堕落了，他由推销员不择手段地爬到了经理的地位后，得意忘形，花天酒地，把老婆也丢弃了。最后，他又遭到了失败仍旧变成了一个穷光蛋。此时此刻，醒悟过来已为时过晚，来不及了。影片对20世纪30年代民族工业的衰落，社会的动荡不安，疯狂的商业竞争，工人的失业，都作了比较真实的描绘。

在《长恨歌》即将公映之前，张善琨事先有计划地用钱买通、唆使一个颇有一点小名气的妓女小林黛玉，让她向上海地方法院提出刑事自诉，控告新华影业公司摄制的影片《长恨歌》中，有一个不重要的配角，名字也叫小林黛玉的妓女，名字和她的一模一样，在影片中和嫖客接吻，“状至不堪”，这是恶意中伤她的名誉，要求法院对新华影业公司采取法律行动云云。

这件事立刻成为当天报纸上的花边新闻，有些小报更加据此而大肆渲染。于是，妓女控告影片“亵渎表演”，成了特大新闻，一时家喻户晓，成了街头巷尾，茶余饭后的笑谈。好奇者在张善琨巧妙制造的广告鼓动下，争相到电影院排队购票，意欲一睹《长恨歌》中“状至不堪”的镜头。《长恨歌》因此轰动，大收旺场之效。

新华影业广告《上海老画报》

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