百度成功内幕：梁冬意外加入！

2024-09-24 百科知识版权反馈

【摘要】：关于梁冬加盟百度的消息，在外界人看来着实是有些不可理解，毕竟是转变太大。据了解，在梁冬正式加盟百度之前，双方神交已久。据说，这次大赛从创意到策划皆出自梁冬之手，这也可以看作是梁冬正式加盟百度前的“热身”了。业内人士普遍认为百度是看好梁冬的媒体经验和影响力，希望他的加盟能够提升百度的市场和公关活动水准。

“花”落百度

梁冬的去向之谜终于在2005年1月17日浮出水面。这一天，号称全球最大的中文搜索引擎百度公司向世人宣布，原香港凤凰卫视著名主持人梁冬正式加盟百度，出任营销副总裁，主要负责市场及公关战略的制定实施，同时还将协助百度展开与媒体、电影、音乐及出版业界的全面合作，推动百度与公众之间的沟通交流。从媒体人到IT人，梁冬的这一角色转换令很多人大跌眼镜，或者更准确地说他的这种转变实在是出乎大多数人的意料之外。在这一铁定的事实面前，之前那些关于梁冬离职的种种传言和猜测反倒显得不够大胆、没有创意了。

梁冬，这个“花骨朵儿一样的男人”（网友对其的评价），终究是“花”落百度了。梁冬之于百度，这一“嫁”，“嫁”得够风光，因为吊足了很多人的胃口；“嫁”得够体面，因为一跃而成为亿万富豪。因此，有人说梁冬是百度上市最赚的一个人。百度IPO之后梁冬的持股占到0.4％，按照上市首日收盘的表现，他的身价已经达1700万美金，俨然已跻身于百度上市造就的八位亿万富豪之列。关于梁冬加盟百度的消息，在外界人看来着实是有些不可理解，毕竟是转变太大。要不，就像有些人说的那样，梁冬很聪明，眼瞅着百度要上市了，就赶紧跑过去，先捞一把再说。如果只看到结果，只盯着呈现在大家眼前的表象，是不能抓住事情的本质的。让我们来看事情的背后，看事件的过程。其实，梁冬之于百度，或者说百度之于梁冬，这必然是一个双方互相斟酌、互相选择、互惠互利的结果。无论是梁冬“下嫁”百度，还是百度“迎娶”梁冬，都是郎情妾意、两情相悦。

据了解，在梁冬正式加盟百度之前，双方神交已久。2000年初，双方的缘分故事由此展开。梁冬第一次接触到的百度人是百度华南区负责人刘计平，因为当时正巧赶上过年，刘计平就按照广东的习俗给了梁冬两百块钱“利市”。当时百度的慷慨大度便给梁冬留下了深刻的第一印象：这个公司真不错，连“利市”都给两百块钱。之后双方就开始断断续续地接触起来。2004年初，梁冬与百度的一位中高层碰面，其间谈起了他对百度品牌的一些想法，随即获得该人士的认同。随后经该人士牵线搭桥，梁冬结识了百度总裁李彦宏并有过初步接触，双方似乎就此埋下了“情种”。之后双方的接触变得频繁起来，随即进入考察期和磨合期。

在正式加盟的四个月以前，梁冬已经以顾问身份为百度的媒体公关、品牌规划出谋献策了。他的一系列举动使这家行事低调谨慎的高科技公司在媒体、市场方面的动作逐渐大声起来。虽然当时梁冬身在凤凰不算是百度的正式员工，但是他自己都说“不排除在未来我会以另一种形态来和百度进行合作”。看来是心意已有所属，只待时机和条件成熟了。2004年10月18日，百度举行面向全球华人重金征集创意“苹果奖”的市场活动，希望以此唤起每个人身上原有的但已经几乎被现实磨灭的激情和灵感，从而再现300多年前一个偶然从树上掉下的红苹果砸出了影响世界的“万有引力定律”的情景。梁冬邀请凤凰卫视同事窦文涛一起担纲此次大赛的评委，并参与了冠军阶段的评选工作。大赛最后取得了不俗的效果和很好的市场反响。据说，这次大赛从创意到策划皆出自梁冬之手，这也可以看作是梁冬正式加盟百度前的“热身”了。应该说，即使从一个专业市场策划人的角度看，梁冬的创意和表达也是相当不错的。

原来，梁冬在过去三年中，除了在凤凰卫视做台前的主持工作和幕后的策划编导工作外，还一直以个人身份担任广东九易传播集团资深品牌行销顾问。该集团是广东移动、动感地带、腾讯QQ的品牌管理公司。同时亦主导策划2004年度动感地带“梦想动起来”、百事可乐校际音乐节等大型活动。难怪梁冬对百度品牌的理解会让人们大吃一惊，甚至可以说是“惊艳”。业内人士普遍认为百度是看好梁冬的媒体经验和影响力，希望他的加盟能够提升百度的市场和公关活动水准。

而梁冬和百度的这段“地下恋情”也终于在几经试水之后曝光。2004年年底，梁冬与凤凰卫视的合同正式到期。离职后，梁冬也曾经考虑当个专栏作家与媒体顾问，不过后来李彦宏提出了一个“大胆”建议，对此他曾反复问李彦宏是否是真的。而他也考虑过一两个月，最后决定加盟百度。梁冬称，在凤凰卫视时，他就不仅是从事主持人的工作，而且还做了许多大量的幕后工作。同时，因为他以前学的是广告专业，对媒体以及品牌有相当的兴趣与研究。之所以选择百度，是因为他认为百度虽然是一个搜索引擎，但是实际上它仍然是一个新媒体。而他以前所做的工作和电影、音乐、出版、互联网等各种流行资讯之间有着千丝万缕的关联，这使得他可以站在一个IT人以外的位置提出一些建议，他相信百度会越来越多地影响人们的生活。梁冬坦言，在做出这一庄严的决定时，他也一直和百度在保持沟通，百度做事严谨而富有理性的态度都很让他欣赏。(www.chuimin.cn)

而在百度方面，李彦宏也表达了对梁冬的欣赏和认同。“我很高兴梁冬能够加入百度，他对大众品牌市场理解的深刻程度是极其少见的，他对正在转型期的中国人群价值趋向有深入而明晰的洞察。并在移动通讯、互联网的品牌塑造以及音乐、电影出版方面都具有充分的专业知识和经验。”他认为，一直以来，百度都致力于研发并应用更便捷的信息获取方式，消解信息在人群之中的不对等状况。依靠科技的发展来促进人性的提升和人类的平等，这是百度一贯秉承的信念。正是基于这种对人的关注，“使我们有理由相信，邀请梁冬先生的加入，是一个有很意义的决定”，李彦宏说。

这样，梁冬离开凤凰卫视的传言，终于在纷纷扰扰几个月之后尘埃落定。而梁冬与百度的这段“地下恋情”也终于几经磨合之后修成正果。暂且让我们把那些流言蜚语抛开，单看这一个“女貌”、一个“郎才（财）”，岂不让人艳羡哉？

凤凰：永远的“乡愁”

人们永远想听故事，听别人的故事，在别人的故事里体味跌宕起伏、波澜壮阔的人生。几年之前，年轻气盛的梁冬只身闯荡凤凰；几年之后，当《娱乐串串SHOW》、《美力创世纪》在凤凰人气如日中天的时候，日渐成熟的梁冬却选择了离开。梁冬与凤凰卫视的故事在热心的人们看来不由得蒙上了一层猜不透、摸不着的神秘色彩。那么梁冬与凤凰的故事到底是什么样的呢？他为什么要离开凤凰呢？

串串SHOW之一：凤凰缘

故事还得从梁冬还是高中生的时候说起。尽管梁冬很早就喜欢上了传播，但是之所以会报考广播学院却是因为某个穷极无聊的下午看到漂亮女生萌发少男情怀所致。当时《广州青年报》学通社正在招人，只为了能多认识其他学校的漂亮女生并以在报纸上发表文章来讨女孩子欢心，他开始尝试在报社里做学生记者、采访陌生人、从很平常的事情上去观察人。这段经历让他体会到了传播的快乐。1996年，在北京广播学院学习电视编导和电视广告的时候，梁冬因为一个很偶然的机会开始了与凤凰卫视的最初接触。当时有人找他给凤凰卫视做个片子，为一个汽车节目写串词和旁白。连摩托车都没碰过的他硬着头皮就上，虽然不懂汽车，却把汽车里的美女、倒后镜里看到的故事等等八卦得有模有样，当即就给凤凰卫视的人留下了深刻的印象。大三的时候，梁冬到凤凰卫视实习时，最早做的是撰写商业计划书的工作。后来凤凰卫视筹备中文台招人，虽然竞争者众，但梁冬还是以“当时长得还挺眉清目秀的”的模样和并不标准的“四川＋广东普通话”成功进入台里。

百度成功内幕：梁冬意外加入！

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