好莱坞支付下载和未来市场

2024-08-13 百科知识版权反馈

【摘要】：付费下载直到2007年，制片厂进入家庭市场的主要途径还是通过付费电视、免费电视节目、录像出租和DVD销售。不过，广播公司相信，这些能免费看到节目的固定观众不大可能等一天然后花钱下载的。制片厂希望从愿意付费下载制片厂资料库影片的广大观众身上获得更多利润。不过，随着越来越多的消费者有了数字录像机或iPods，制片厂可能会发现这个尴尬的做法没有多大作用，付费下载也就不可避免了。

付费下载

直到2007年，制片厂进入家庭市场的主要途径还是通过付费电视、免费电视节目、录像出租和DVD销售。然而，现在，随着像苹果公司的iPod和Tivo类型的数字录像机越来越普遍，好莱坞也在不断开发有利可图的家庭娱乐市场。

例如，迪士尼的ABC(美国广播公司)与苹果公司达成协议：ABC允许iPod用户以每集1.99美元的价格下载和观看影片。另外一家同是由萨摩·雷石东领导的公司—CBS(哥伦比亚广播公司)和NBC环球公司的子公司NBC(美国全国广播公司)都是借助与有线和卫星供应商的连接来观看一次99美分的价格销售的节目。(备注：ABC、CBS和NBC是全美三大商业广播电视公司。)

这个下载战略尤其吸引了广播电视公司，这是因为，与有线网络不同，目前广播电视公司并没有从有线电视运营商获得任何现金补偿。(至多，有线电视运营商同意支持它们的新有线电视项目。)不过，提供可以在第二天下载的影片后，广播公司就可以从有线观众获得现金。下载一次要99美分，然后再乘以3千万左右的有线电视观众就是一笔大数目了。不利方面就是它们可能会失去一部分经常看电视的观众和一部分忠诚的广告节目。不过，广播公司相信，这些能免费看到节目的固定观众不大可能等一天然后花钱下载的。奈飞公司(Netflix，世界上最大的在线影片租赁提供商)过去是一个月向消费者收一次费，然后通过邮政系统给顾客寄去租赁的DVD，而且一直做得非常成功，并且现在已经建立了一个网上寄送系统来代替邮政寄送。(www.chuimin.cn)

制片厂希望从愿意付费下载制片厂资料库影片的广大观众身上获得更多利润。不像DVD或蓝光格式的光盘需要生产、库存、发行和处理回收，而下载一部影片或动画片几乎不用花钱。实际上，所有传输成本将由有线电视运营商承担，(或者像是苹果公司的iTunes Store网站)，在目前的形势下，他们的利润分成比零售商从DVD上获得的份额低一些。所以，如果一部影片非常成功，比如《怪物史莱克》，会有上百万的订单涌人进入，那么传输的边际成本会接近零。消费者一旦交费下载后，就可以随时随地观看，就像当初观看DVD一样。

好莱坞制片厂面临的真正问题是：如何在不破坏现有的收入来源的同时也能开发这个巨大的金矿。

因为可能不用任何成本就能给消费者提供上百万个旧的和新的下载影片，所以制片厂的总裁们，包括迪士尼的总裁罗伯特·艾格，正公开讨论彻底修改窗口系统。很显然，在DVD发行的同时，如果在家就能以同样的价格下载一部影片的话，那么下载形式可能会代替零售销售。为了避免出现这个结果，或者避免与沃尔玛超市发生危险冲突，制片厂不得不将下载日期推迟到DVD发行之后。不过，随着越来越多的消费者有了数字录像机或iPods，制片厂可能会发现这个尴尬的做法没有多大作用，付费下载也就不可避免了。

好莱坞支付下载和未来市场

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