好莱坞的金钱法则：点石成金法则的成功与高收入

2024-08-13 百科知识版权反馈

【摘要】：点石成金法则制片厂的点石成金法则可能是由史蒂文·斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯在20世纪80年代完善的，不过创始人是华特·迪士尼。DVD销售的成功已经推动点石成金法则获得惊人的高收入。点石成金法则的专营权系列影片可能不会战胜奥斯卡，不过它们能使制片厂正常运营。

点石成金法则

制片厂的点石成金法则可能是由史蒂文·斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯在20世纪80年代完善的，不过创始人是华特·迪士尼。在1937年制作《白雪公主和七个小矮人》时，他把当时的所有因素整合在一起。这部影片被统治老好莱坞的电影大亨们称为傻瓜之作，因为它针对的只是一小部分美国观众—儿童。他们错了，《白雪公主和七个小矮人》每隔七年就给另外一批儿童重新放映，它在好莱坞历史上成为了第一个总收入达到1亿美元的影片。它也向制片厂证明了很多事实，比如儿童喜欢重复观看同一个卡通片。这部影片也是第一个拥有正式电影配乐的，其中歌曲“Some Day My Prince Will Come(有一天我的王子会)”来已经走红。更重要的是，《白雪公主和七个小矮人》有许多可以颁发许可的形象(小矮人、女巫)，这些形象生命力很长，最初是作为玩具，后来是主题公园的展览品。因此，好莱坞的未来在于：利润不仅要靠压缩影片的制作成品，而且还要创造一些影片，这些影片要拥有许多能长期在其他媒体上创造利润的可发放版权。

计算机技术的到来已经提供了开发这种资源的新方法。系列片专营权从所有市场上已经获得10亿多美元的巨额利润(包括DVD，电视和玩具许可)，《指环王》《哈利·波特》《蜘蛛侠》《海底总动员》《星球大战》《怪物史莱克》《狮子王》《玩具总动员》和《加勒比海盗》，都拥有下面9条常见点石成金法则中的大多数，甚至全部。

1.它们是根据儿童的旅途故事、连环画、连载故事、卡通片，或者像《加勒比海盗》中的主题旅程而制作的。

2.它们有一个孩子或青少年主角(至少是在系列片中人物的成长时期是这样)。

3.它们的情节类似童话故事，在故事中弱者或无用的年轻人会变成强大的、有决心的英雄。

4.影片中，男女之间只是纯洁的，甚至柏拉图式的关系，没有任何暗示性的裸露、男女调情、挑逗性的语言，甚至激情式的暗示。(这能确保影片获得PG-13或更好的分级，这是在销售搭卖商品和在儿童电视节目上播放广告所必需的。)(www.chuimin.cn)

5.它们包括能发放玩具和游戏许可的人物。

6.它们只描述程式化的冲突—让人目眩的，大规模的，吵闹的，不现实的并且残酷的。(不能低于PG-13分级)

7.结局很完美，往往是英雄战胜了强大的强盗和超自然力量(所以会有续集)。

8.它们使用传统或数字动画人为制造一系列动作，超自然力量和复杂的背景。

9.影片的演员不都是明星—至少他们不能获得总收入的最大份额。DVD销售的成功已经推动点石成金法则获得惊人的高收入。现在，拥有一个成功的系列影片专营权的制片厂认为每部会卖3000多万美元，一个系列就会带来4.5亿～6亿美元的收入。(在2005年《怪物史莱克》只卖了3千万张拷贝，收回700万美元利润—在梦工厂动画电影制片公司的季度收入中占了一大部分。)不过这是一个高风险游戏，甚至一部成功的专营系列影片就可以让制片厂盈利—比如索尼电影制片公司的《蜘蛛侠》。点石成金法则的专营权系列影片可能不会战胜奥斯卡，不过它们能使制片厂正常运营。

好莱坞的金钱法则：点石成金法则的成功与高收入

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