虚拟现实推动好莱坞金钱法则

2024-08-13 百科知识版权反馈

【摘要】：推动虚拟现实当《华尔街日报》称两位电影明星在屏幕上选择的汽车品牌—在《导购女郎》中史蒂夫·马丁和《复制娇妻》中马修·布罗德里克各驾驶一辆梅赛德斯—奔驰S级轿车实际上证实了这款车已经成为公司领导、电影明星、外交官的象征，这证明电影中的植入式广告很有影响力的。

推动虚拟现实

当《华尔街日报》称两位电影明星在屏幕上选择的汽车品牌—在《导购女郎》中史蒂夫·马丁和《复制娇妻》中马修·布罗德里克各驾驶一辆梅赛德斯—奔驰S级轿车实际上证实了这款车已经成为公司领导、电影明星、外交官的象征，这证明电影中的植入式广告很有影响力的。当然，并不是明星本人要驾驶这个牌子的汽车，而是制片人安排他们扮演的角色驾驶这样的汽车。

汽车在电影中出现可以归溯到1974年的詹姆斯·邦德的影片《金枪人》，当时制片人阿尔伯特·波切利签订了一项同意在所有追逐场景使用美国汽车公司的汽车来获得宣传这部影片的广告费。这种植入式广告的作用在于巧妙地将汽车品牌与某个阶层的人联系起来。因而，在《古墓丽影2》中选择克莱斯勒吉普车，《机械公敌》和《非常人贩2》有奥迪，《黑客帝国2：重装上阵》有通用，《X档案》和《24小时》有福特。目前，植入式广告设计的产品涉及从《碟中谍》中的苹果计算机，《圣徒》里的诺基亚手机，到美国全国广播公司的《学徒》中谈到的几乎所有品牌。一个品牌持续出现在一个制片厂的影片长往往只是意味一揽子的交易。比如，温斯坦公司与世界上最大美容品牌巴黎欧莱雅签订了一份几年的销售联盟，这就是说欧莱雅产品要出现在温斯坦兄弟的影片中。而且，借助数字技术，即使欧莱雅产品本身不是在该影片中拍摄的，它也可以在后来插入进去的(就像现在老的电视剧一样)。一个成功的制片人(他的影片已经由温斯坦公司分销了)曾经说过：“在未来植入式广告会成为制作资金的主要来源，其中在影片中一些漂亮的明星穿着某个品牌的服装达一个半小时，作为交换这个品牌的生产商支付一大份制作费。＂

虽然植入式广告规模很小(而且不引人注目)，不过它在好莱坞有很长的历史。在20世纪30年代，德比尔斯公司让代理商把钻石样品交给制片厂高管，让它表现影片中女人为一颗钻石礼物所倾倒。往往，钻石不会归还。当品牌展现出更大的全球效应，植入式广告变得更开放和更频繁。现在，大多数植入式广告都是易货交易。为了回报在影片中植入产品广告，这个产品的生产商为一个交叉促销广告活动提供资金。在最近的詹姆斯·邦德的影片中，比如《谁与争锋》和《末日危机》，这样的植入式广告交易的价值就超过3千万美元。现金交易非常少—相比之下微不足道—不过证明在弥补不可预料的偶然事件上仍有作用。例如，在《终结者3》中用现金交易的植入式广告被用于确保乔纳森·莫斯托496万美元导演费中延期的那部分。(www.chuimin.cn)

不是所有的植入式广告都能给影片本身带来利润。在《天生杀人狂》中，一位制片人给导演奥利弗·斯通和影片其他成员两双免费牛仔靴，以此作为在影片中显示靴子商标名的回报。其中，靴子商标名—Abilene——出现在一辆卡车上，当时卡车正经过由梅乐莉·纳克斯(朱丽叶特·刘易斯)驾驶的敞篷车。这意味着这两辆汽车—梅乐莉的汽车和出现Abilene靴子的卡车—来自相反的方向，必须几乎是同时到达摄像机前面。当吊在起重机上的摄像机俯冲下来时，各自从半英里以外靠近的两个司机不得不不断用步话机反复接收提示。因此，为了得到免费靴子，斯通必须重拍好几次，因此耽搁了一天成本为30万美元的拍摄进程。

对更小的独立制片影片，不论是现金还是易物交易，植入式广告费用都更少。在一个独立制片电影中插入一个产品的市场价格通常是在5万～25万美元之间。据一位见多识广的独立制片人介绍，从植入式广告上获得最多的是一些免费产品，制作现金，一些共享的广告，而且植入式广告通常是限定在能使最后的剪辑和影片得到在美国分销许可的产品上。即使是这样，对那些预算紧张的电影来说，用飞机票，酒店房间和出租汽车来交换植入式广告空位能给影片制作或后期制作带来更多资金。植入式广告也没有任何理由不成为影片虚拟现实的一部分。尽管所有奥斯卡仪式都大谈特谈社会现实，电影还是虚构的谎言。谎言中的因素包括选择明星看他们在海外市场的预售能力，选择的拍摄场地要能得到政府补助，选择的品牌要看植入式广告的价值，这些因素不能改变虚假的状况。唯一的问题产生了：一部影片的假象与消费者的时代精神混淆了，而时代精神当然是影片制作人最终目标。

虚拟现实推动好莱坞金钱法则

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