销售圣经：同理心的促销奇效

2024-07-22 百科知识版权反馈

【摘要】：同理心与同情心运用“同理心”更能促销!其次是他的原创力和体贴的同理心。同理心与同情心意义不尽相同，同情心意谓着你的感觉跟他人相同。同理心则是你了解他人的感受，而不单单只是感觉相同而已。如果你有同理心，情况就完全不同。这就是所谓的同理心，也是成为专业推销员的第一要件。金克拉之所以不厌其烦地举这个例子，目的只有一个，那就是在推销这一行多么需要一颗同理心。

同理心与同情心

运用“同理心”更能促销!但是在现实中许多人并不认识他的重要性。这可能是许多人认为它是虚的东西的原因。应该指出的是，这正是许多人的误区所在之处。金克拉提醒我们应该给予它以足够的重视。他认为，成功的推销人员必须拥有与人共处的能力和团队的精神。这点尤以汽车业界最为需要，因为业绩的好坏，完全取决于销售部门与服务部门能否通力合作。双方沟通不好，就很容易发生销售部门面对顾客抱怨未获同等的售后服务。同样的，服务部门可能会怪销售部门乱开支票，做出过多无力兑现的承诺。

泰德是亚利桑纳州一名出色的雪佛莱汽车经销商。1982年，当汽车不景气笼罩全美之际，泰德的销售量却意外地比1981年成长了60％，销售金额增加了68％。因此不论从任何角度来看，1982年可以说是泰德最有成就的一年。泰德成功的因素很多。当然首先要归功于他乐观进取的个性和极为顾家有关。其次是他的原创力和体贴的同理心。过去泰德的公司内部，这方面的问题很少。这是因为公司在数年前做了不少改革。特别是销售部门和服务部门的主管经常要职务对调，以增进双方对职务配合的了解。不消说，双方在未互调前难免都有本位主义，但经过一番往来之后，可能的摩擦也就越来越少。这项制度有益于三方。一则大家对彼此业务能有相当了解，双方互蒙其利。再者顾客所受到的服务也提高了，当然也是直接的受益者。然而这其中最大的赢家非公司莫属，业绩节节上升，公司的获利也就随着水涨船高。

金克拉认为，正确的心理认知态度，是发展你的推销事业另一重要的课题。因为当推销人员有机会向顾客介绍产品时，意味着顾客已经买你的账，成交希望很大。如果他是一位常客，则表示顾客这时非常地信任你，相信你所说的，下单时就很少犹豫。这方面金克拉在另一著作《与你在巅峰相会》一书中已有详细说明，要具备正确的心态，不可忽略几个重要的观念，如能充分了解必有助于你增加推销成功的机率。著名心理学家也是普林斯敦市场调查研究公司董事长格林柏格(H·M·Greenberg)曾抽样调查186000人发现，每5个人当中就有1人，可以经由训练成为优秀的推销员。调查也发现，凡是成功的推销员都具备特殊的人格特质。这种特质包括值得顾客信赖的诚心。

格林柏格博士同时指出，一位顶尖的推销人员应该重视每一笔交易，因为这是肯定自己能力的最佳方式，无法成交则会冲击到他的自尊。总之，他热爱每一笔交易，更希望赢得胜利，所到之处无往不胜。

根据格林柏格博士的说法，一名突出的推销人员通常都有很强的意识。他会因此而销售得不错，但要特别注意这个特质也可能是个大灾难，顾客和业务员皆两败俱伤。当顾客自觉遭到剥削时，生意往往谈不成，更不用说要建立起推销的鸿图大业了。有些推销人员一开始生意做得还不赖，但没多久就让投机取巧等小伎俩毁掉这一切，不得不转往它处重起炉灶，因此，格林柏格博士特别强调同理心。

同理心(empathy)与同情心(sympathy)意义不尽相同，同情心意谓着你的感觉跟他人相同。同理心则是你了解他人的感受，而不单单只是感觉相同而已。不过大多数人可能无法分辨其中之差别，也难以将它运用在推销事业上。因此，如果能够了解两者意义上之差异，并且将同理心配合上特殊的人格特质，则可以在推销事业上勇往直前。如果你有同理心，情况就完全不同。因为你不但知道问题之所在，还知道顾客的想法是什么，但你绝对不会感情用事，以致模糊问题的焦点。为此，本文主要目的在于让读者了解到顾客以及你所处立场之异同。当然想要成为成功的推销高手，你一定要能站在顾客的立场来看待事情，了解他们的想法和顾虑，如此将可轻易地抓住顾客的心，成交的机率也就大大地提高。金克拉所指出的好像大都是些老生常谈，有些看法甚至可说是俗套。不过各位可千万不要小看这些，就是因为它们效果特佳，所以才广为世人所传诵，而且如果这些招式过时的话，也老早会遭人淡忘了。俗话说，戏法人人会变，只是巧妙各有不同。聪明人是一点就通的，不用人从中督促。身为一名推销人员，总不能不认清自己所处的环境，特别注意，你自己的需求、愿望、嗜好及品味，并不等于是顾客的需求、愿望、嗜好和品味。遗憾的是，许多人并不注意此说。

所以说，不管你卖的是车子、房子、寿险或者是做其他投资，千万要记住这一条原则。总之不要先人为主，要先观察顾客对产品的反应。这就是所谓的同理心，也是成为专业推销员的第一要件。即使有再好的推销技巧及产品，如果选择的时机不对，努力往往是事倍功半。对此金克拉余悸犹存。事情大约发生在金克拉举家迁往达拉斯时，他的小儿子那时还不满4岁。有一天下午，小儿子突然走失了。金克拉夫妇二人可是找遍了房间，而且还挨家挨户地沿街找寻。不久，金克拉下意识地开着车子，到附近一家小型购物中心，太太则忙着打电话给邻居，女儿们也四处帮忙找寻，不时可以听见他们高喊小儿的名字。不过结果依然杳无音信。金克拉不得不向达拉斯警方报案，不久警方也加入寻人的行列。最后不得已，金克拉还是回到家中，又结结实实地在屋里屋外找过一遍。不久当地一家保安公司人员也赶来助阵，金克拉心急如焚地告诉他们小儿子不见了，有劳大家一块儿帮忙。令人诧异的是，其中一名保安人员却借机推销保全业务。刚开始金克拉有些反应不过来，几分钟后，一股不耐与愤怒随即在胸中翻腾不已：心想现在是什么时刻，老子哪有闲功夫和心情听你唠叨。当下直接问他帮不帮这个忙，保全之事可以留待事后再谈。不识时务之徒莫此为甚。只要稍谙人情世故者断不会犯下这样的错误。金克拉之所以不厌其烦地举这个例子，目的只有一个，那就是在推销这一行多么需要一颗同理心。专心倾听对方的心声是成功的要件。那位保全人员就是耐不住那短短的数十分钟而平白丧失一次成功的促销。因为小儿子不久即寻获。(www.chuimin.cn)

金克拉以电话向顾客推销时，在对方拿起听筒并简单地问候之后，金克拉往往会接着问：“请问你现在方便接电话吗？能否占用你几分钟的时间。”此举不单单基于礼貌因素，完全是事实上有此需要。试想，如果顾客无心听你解说，则成交的机会自然大大降低。如果你遇到顾客心不在焉时，建议你马上停止促销并且说声：“亲爱的顾客，抱歉占用到你宝贵的时间，请问你愿不愿意另外找一个适当时间再谈，或者是愿意再谈下去？”因为顾客无心倾听，生意自然难做。经过适度的提醒，既可以重新引起对方的注意力，如果对方无意长谈还可以另约会洽设时间，可以说一举数得。作为一个推销人员，金克拉确信在推销的过程中难免会不知不觉地过于热衷而遭致顾客的反感。这一切都可能发生，不过千万要让它降到最低程度。

以下是金克拉经常举出的两个实例，证明光有同情心而无同理心如何让你痛失商机。

多年以前，就在金克拉加入推销厨房用具未久，金克拉曾经造访一处农宅，并向屋主及女主人展示厨具妙用之处。金克拉永远忘不了当时大家回到厨房观看展示的那一幕。就在金克拉向这对夫妇展示完毕之后，男主人突然表示：“金克拉先生，你介绍的虽然一点也不差，但我们还是不为所动。你看看目前我们家中连一间浴室都没有。我们夫妇结婚少说有20多年了，过去还不是每年都信誓旦旦地向老婆保证：‘别担心，明年我们就盖一间来用。’年复一年，还是在讲明年。原因很简单，不是今年农作物欠收，就是来年小孩病倒，或者需要新添农用机具，总是找不到闲钱可用。”

老农略为停顿后又说：“为了一间自己的浴室，我们梦寐以求多年，如今终于凑足了这笔钱。”老农边说边拍拍腰包并搁下一句话：“浴室没盖好之前，任谁都休想抢走我口袋里的半毛钱。”在此金克拉愿意指出，推销过程中常常是有来有往，顾客总有100个不愿购买的借口，而你总是希望生意能马上成交。听到老农这段坎坷的路程，金克拉当下不禁为之动容，而且暗地称奇，今日终于遇上高手，还险些被说服住。总之，就是因为金克拉一时心软，太过于有同情心，当下金克拉马上打道回府，记得入门恩师比尔·康佛特曾说：“商机一去不复回，与其死缠烂打，不如另觅良机。”所以聪明的推销人员一定要学会礼貌性地结束谈话，先为自己留下一条退路。这点金克拉倒是做得很成功，事后老农又主动请金克拉到府上喝茶，双方自此成为莫逆之交。

两天后，金克拉在兰开斯特镇上巧遇老农之妹。尽管那是1948年所发生的往事，至今金克拉记忆犹新。“你可知道当天在你离开后，我哥哥有多生气”老农的妹妹说。金克拉有点不解。”原因很简单，我哥哥其实很想买一组锅子，不过你却连机会都没有给他。”老农的妹妹善意地指点金克拉。“不过现在太迟了，现在我哥哥绝对不会再相信你了。”老农的妹妹如此回答。顾客往往是口是心非!这一惨痛经验让金克拉久久不能释怀。这简直是晴天霹雳。事情原委随着时间的消逝日渐澄清，道理很简单，老农之辛酸说来往往句句动人，让金克拉不知不觉地陷溺其间，而无法捕捉弦外之音。事后金克拉认真分析了一下其中的原因。可以肯定的是，向老农展示的那组锅子既经济又实用。老农早有耳闻这组锅子不难用，所以特别电请金克拉到家中做个示范。老农虽然如此说道：“为了一间自己的浴室，我们梦寐以求多年，如今终于凑足了这笔钱。浴室没盖起来之前任谁都休想抢走我口袋里的半毛钱。”不过事实证明老农完全是口是心非。

实际上老农想表达的意思应该是这样：为了一间梦寐已久的浴室，我们含辛茹苦多少年，如今终于凑足了这笔钱，问题将可迎刃而解了。老农边说还边拍拍腰包，其实他的肢体语言说得很清楚：瞧，我可是一位拥有7名子女的骄傲父亲，在我的能力范围许可之下，我愿意花最少钱，可是却能让他们拥有最好的食物。为了这个目标，连太太也不得不拚死拚活勉力来完成。你是不是有更好的产品可以帮助她省时、省钱又省力地来完成这个心愿呢。这才是老农所要讲的!事实上老农所处的环境已清楚地透露出端倪。不过当时金克拉却完全被老农悲亢的语调所感动，以致于无法正视，上述问题已不再是老农奋斗的唯一目标。旧的问题已克服，对老农而言，当前最迫切需要解决的是提供给小孩们最好的物质享受，并且减轻老婆的负担。因此身为推销人员的你，如果无法确切掌握住顾客的最新要求，要想成交生意无异是缘木求鱼。无疑地，感情用事让金克拉白白丧失了一次成交的机会，同时也无法让老农享用物美价廉的产品，双方都成了最大的输家。老农话虽然说得斩钉截铁，其实内心并不排斥。金克拉耳朵轻，加上心又软，或者根本不在乎他，更不急于解决他的困难。顾客的想法有时不易捉摸，从上面的例子来说，如果当初金克拉所展示的产品根本是一文不值，它既不省钱而且使用上又不省时，则对于没谈成的生意也不会那么耿耿于怀。不过事与愿违，虽然自己推销的产品不错，却因为一时莽撞行事，没想到老农内心其实正渴望着拥有这样的一组厨具而匆匆离离去，致使到手的生意飞了，到底也不能怨天尤人。

现在金克拉总算是后知后觉地知道，其实不管你懂不懂顾客的心，只要你勇于推介产品，机会永远存在着。从此金克拉得到一个教训，如果你在推销过程中过于故步自封，滥用感情，要想成交生意恐怕不那么容易。金克拉在这儿要想说的是，拥有一颗同理心其实很难。

销售圣经：同理心的促销奇效

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