乔布斯的创新启示：活着就是为了改变世界

2024-05-07 百科知识版权反馈

【摘要】：然而这条并不出众的广告，却为APPLE-Ⅰ征得了200台的销量。接下来的1976年，是苹果公司企业文化上的一个转折点，在推出了“A IS FOR APPLE”系列广告之后，苹果这一品牌开始真正走进大多数人的印象里。1979年，苹果发出了一条以神话为主题的广告。

10.苹果不同凡“想”的广告

广告与公司发展息息相关

在很大程度上，苹果设计的广告都发挥了很大的作用，不论是最初陷入困境的苹果还是后来一步步强大的苹果。那么我们来看一下一路走来，苹果公司的广告在不同时期有怎样的特色和对公司所起到的作用。

1976年史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克一起组建了一个计算机公司，命名为“苹果”。在这一年，苹果公司推出了第一条广告，APPLE-Ⅰ，这是一条没有自己风格的广告，内容简单，介绍很直接，观众能很直观地了解到APPLE-Ⅰ的性能。然而这条并不出众的广告，却为APPLE-Ⅰ征得了200台的销量。接下来的1976年，是苹果公司企业文化上的一个转折点，在推出了“A IS FOR APPLE”系列广告之后，苹果这一品牌开始真正走进大多数人的印象里。随后发售的APPLE-Ⅱ有了很好的销量，成为很经典的一款个人电脑。在经历了很多年的探索和APPLE-Ⅱ取得成功后，苹果的广告逐渐找到了一个主题——生活。从此之后，苹果公司的广告做得越来越成熟和创新，新的创意层出不穷。

1979年，苹果发出了一条以神话为主题的广告。同时，苹果展示产品时，用很大的标题附上长篇的说明，这种论文式的广告是一种全新的尝试，很多人对此觉得不可思议，但是却取得了很好的效果。一直到1983年的各类创意中，都未曾离开生活这个主题，风格温和随意又与日常办公、学习等息息相关。到了1984年，苹果公司发售了一款麦金塔个人电脑，这一电脑在性能上有了很大的提升，苹果就使用透视图来展示麦金塔的高度集成化。

在九十年代的苹果公司处于危机的时刻，大概是由于生存的压力，广告的内容和主题开始变得浮躁，几乎没什么广告很出彩，终于在1997年随着乔布斯的回归，苹果的广告开始重新恢复活力，喜欢创新的乔布斯再次使广告引领了潮流。在1999年推出iMac广告后，其他商家争相模仿。2000年iCube的广告跟它的外形一样简单——It’s a computer，这不过是展示了这是一台电脑而已，然而给人的感觉就像iCube一样简单舒服。当然，iCube的特色和创新是最重要的。之后的计算机广告，更多的是展示苹果的创新特色，少了一些“攻击”性，依旧是以生活为主题，这种风格一直延续至今。

让60秒改写命运——广告也“革命”

广告在市场竞争中是不可或缺的，一条广告可以提高产品和企业的知名度，一条成功的广告可以改写一个企业的命运。成功地开拓市场，最典型的例子还是来自苹果公司，在1984年以一条60秒的广告，名声大噪，同年出售的产品销量居高不下，帮助苹果公司走出了低谷，这条广告带来的效力也使人震惊，至今还有人津津乐道。(www.chuimin.cn)

这就是“Think different”，它被称为一条具有扭转命运般的广告，被称为“史上最成功的广告”之一。这是一条用另类表现方式的、不同于以往视角的大胆的广告。它的名字很简单，叫做“1984”。《1984》原本是英国著名作家乔治·奥威尔1949年出版的一部小说，讲述小说的主人公温斯顿·史密斯在未来的时间1984年的生活，她的国家是一个集权、专制的国家，她的生活受控于自己的领导人“大哥”，思想和行为倍受约束，生活也不宽裕，衣食住行都受“注视”。在与自由派的女子茱莉亚相爱后，遭到逮捕，在狱中饱受统治者的折磨和“教育”，最终不堪忍受向“大哥”屈服，背弃了自己的爱情。

小说展示了这样一个压抑的受束缚的没有到来的1984年，这样一个完全没有希望的未来，然而它的影响力却很大。那个虚拟的“老大哥”形象已经是世界上最具影响力的虚构人物之一。乔布斯以这部小说为背景，设置一个场景：在一个压抑的昏暗的大房间里，突然跑进来一群人，整齐地坐下，麻木的表情，仰着头整齐地坐着，就像被洗过脑的傀儡，前面是一个大屏幕，里面有个仿佛是学者的脑袋，机械地告知人们什么是PC。这个时候闯进一个姑娘，她手持铁锤，奔向屏幕，重重地砸过去，将屏幕砸得粉碎。有一种大快人心的感觉，结尾的广告语令人难忘：“麦金塔电脑的问世，让《1984》的噩梦远离1984。”

乔布斯是在“苹果IT”系列电脑销量下滑，而IBM PC销量占据大部分市场，大有控制整个个人电脑行业的劲头的背景下，选择了《1984》作为背景，证明苹果感受自己就像被控制的温斯顿·史密斯，表达了自己想要打破这一现状的心理，而同时告诉给观众，计算机是普通人就可以控制的，为自己所用，而非政府或大公司操纵。

这条广告在苹果公司播出后的效应可谓巨大，大多数人一开始并不看好，苹果不得不将广告从90秒减为60秒来节省成本。1984年1月22日该广告在美国超级杯橄榄球大赛转播中一播出，立刻就造成了轰动，众多电视台都开始重播这条广告，这一现象还上了百家报刊杂志，评论的内容都是表达对这一广告和它带来的效应的惊叹，而这也恰恰为苹果公司和麦金塔电脑做了免费的广告。人们记住了Mac，并扭转了当时苹果销售低迷的状况。如今，Think Different已经成为了苹果的一个代名词。同样这一想法也体现了苹果一直追求的目标：不断创新，不断为梦想努力。

乔布斯在广告上坚持“Think Different”的理念，在介绍1997年的广告时，他说：“我们的新广告赞美那些改变世界的人。他们中有些人还与我们同在，有些却已经与世长辞。如果他们使用电脑的话，那么一定会是Mac。”其创意是苹果已经改变了或者继续改变着世界，使用苹果产品也可以使你也成为改变世界的人。这一广告也被奉为经典。

其实，在任何企业都并不存在随意的成功。我们能看到的是，有努力和创新就能缔造神话，不管是在哪里，智慧决定命运，如何运筹帷幄是很重要，即使是几十秒的广告也能发挥巨大的作用，超乎想象。乔布斯还说过：“这是个非常复杂的世界，一个非常喧闹的世界，以至于我们没有机会让人们记住我们太多的东西。所以，我们必须清楚自己想让人们记住我们什么东西。”就让乔布斯的观念感染我们去创造，去谱写自己的神话吧！相信你也可以在自己的工作领域有一番作为的。

乔布斯的创新启示：活着就是为了改变世界

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