市场调研不能让你与众不同

2024-05-06 百科知识版权反馈

【摘要】：就当时的背景分析乔布斯对市场调研的蔑视，让我们有必要探讨一个问题：究竟创业者是个什么样的人物？我们不妨就把乔布斯当做创业者的完美代言人。这么多年来，乔布斯身上一直没有改变的就是他那狂放不羁的个性、富有进取心的精神和强烈的个人愿望，他希望通过自己的艰苦拼搏，能成为首屈一指的大人物和决策者，最终他成功了。这就是乔布斯的与众不同、大胆求新，也是苹果的特质。

3.市场调研并不能让你独特

苹果的特质在于大胆求新

乔布斯曾在2008年接受《财富》杂志的采访时说过这样一段话：“市场调研并不能让你更独特，我们不做市场调研。我们只想生产伟大的产品。当我们创建iTunes音乐商店的时候，我们并没有打算重新定义音乐行业，我们这样做是因为我们认为通过电子技术的方式购买音乐会非常棒。我的意思是，这就像是个预兆，最终所有音乐都将用电子技术的方式来分销。当你能够轻松地以电子技术的方式四处发送时，为什么还要花费那些（成本）呢？”

就当时的背景分析乔布斯对市场调研的蔑视，让我们有必要探讨一个问题：究竟创业者是个什么样的人物？以乔布斯为代表的类型是冒险派，他们相信直觉，强调用户体验等。那么，乔布斯是创业者的最完美代言人吗？

那就先让我们来看看专业人士的研究。《创造性破坏》一书的作者理查德·福斯特、莎拉·卡普兰的研究表明：拥有高人一等表现的创业者，他们通常都具有远大的抱负与志向，不太有耐心，乐于接受新的挑战，容易情绪化，而且喜欢冒险甚至已经到了寻求冒险的程度。创业者与生俱来有一种“快乐的悲观主义”情结，或者说是拥有一种即使面对未来悲观的前景都还是能够保持乐观情绪的能力。看看，这简直就是在描述乔布斯。我们不妨就把乔布斯当做创业者的完美代言人。行动指南创业者与职业经理人相当不同，创业者喜欢冒险甚至寻求冒险，他对模糊不清的未来拥有一分直觉和想象，一点儿都不理性，但是，非他不可。

这就是乔布斯，永远怀着一往无前的勇气。当他锁定目标时，任何事情都无法阻挡他。这么多年来，乔布斯身上一直没有改变的就是他那狂放不羁的个性、富有进取心的精神和强烈的个人愿望，他希望通过自己的艰苦拼搏，能成为首屈一指的大人物和决策者，最终他成功了。

当然这与他超乎常人的天赋是密不可分的。乔布斯极高的天赋加上敢于冒险的特质，成就了苹果。苹果是一个改变游戏规则的公司。因此作为一个标准的美国化公司的苹果，也永远带有独特的美国冒险精神：iPod的发布改变了整个MP3的市场规则，原来买个音乐播放器也能这么好玩。iPhone的出现更是改变了整个手机市场的游戏规则，原来触控手机可以这么的舒服。有了这么多的光环，苹果似乎是一个被人宠坏了的天才，每一个动作似乎都充满了奇迹。这就是乔布斯的与众不同、大胆求新，也是苹果的特质。

企业家需要冒险精神

有关人士表示，我们已经进入“冒险经济”时代。而“企业家”就是“有冒险精神的一群人”，冒险是他们区别于其他人群的显著特征。(www.chuimin.cn)

在这个创新是第一生产力的时代，冒险精神就变得尤为重要，尤其是对于一些成功的企业家。几乎世界上所有讨论成功企业家的书，都得出这样的结论：成功企业家并不一定比普通人聪明，学识也不一定有多高。这些人士之所以能成功，那是因为他们具有的冒险精神，确实是平庸者无法企及的。平庸者的冒险意识相对薄弱。有的人害怕困难，有的人担心失败，他们总会找出很多合理的理由，使自己不去冒险，结果就是一事无成。

作为一个企业的领导者，必须要有眼光，能看到市场潜在的商业利润，更要有能力、有胆略，敢冒险经营奉献，从而取得可能的市场利润。商场如战场，要想在这竞争日益激烈的商海中立于不败之地，创新是关键。既然创新，便需冒险，因为大多时候创新和冒险是并存的。

当然，我们也不能盲目冒险，得讲究科学规律，也需有一定的理智，会预测事情发展的未来，并能降低风险率，这样会减少损失，即使是失败了，也不会有太大的失望。冒险总比坐以待毙好，想成功，就得有冒险精神！

只从乔布斯的成功事例中，我们就不难发现，企业家精神的本质就是创新精神，创新精神的实质就是冒险精神。万科王石认为，企业家精神很重要的一点在于要有执著的精神，企业家与其他人的不同点就在于偏执。偏执里面包括执着，也就是“别人认为不可以，他却认为可以”。经济学家樊纲说：“企业家精神就是创新精神，创新精神就是冒险加理智。”

也就是说，一个成功的企业家应该具有冒险精神，如果没有这种精神，那么他所领导的企业也就没有创新精神，这将不利于企业的发展。甚至可以说，没有冒险精神，企业家就只能忙于维持现状，而一个企业的管理工作的本质就是不断地实施变革，使企业获得新的发展机遇。没有这种冒险精神，一切都无从谈起，这个企业也就没有前途可言。

因此，冒险精神对一个成功的企业家来说是必不可少的。他至少应在最初阶段或者某个阶段的某些重大问题上具有这种精神。当然，要想使冒险能够成功，最后创造出价值，还需要理智。这个企业的领导者就要先为大家做一个表率，用自己的行为去昭示这个团队，没有什么不可逾越，只要勇敢地迈出你的脚步。

美国一家大公司的总裁就曾说过：“冒险精神具备与否，实际上是一个领导者思考能力和人格魅力的表现。”作为一个领导者，只有你把冒险精神投入到工作中去，你的团队和企业才有可能创造奇迹。工作中没有万无一失的成功之路。在追求成功的道路上，总会有那些不可预料的险滩沼泽，无处不在的风险随时都会出现在每个人的面前。在今天开放的全球化世界中，随机性和偶然性更大，往往变幻莫测、难以捉摸。在如此不确定的环境里，冒险精神就成了最宝贵的资源。

然而，真正的领导者也并不是鲁莽行事，为了冒险而冒险，在决定做某件事情前，一定会挖掘足够的信息，然后准确预测出“有所作为的风险”和“无所作为的风险”，这样的冒险才是最智慧的选择，才能使自己立于不败的境地。只有敢于冒险，你才有成功的可能。

市场调研不能让你与众不同

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