NBA画传之乔丹：巨星魅力

2024-05-02 百科知识版权反馈

【摘要】：一句话，迈克尔乔丹就是上帝创造出来的一个适应现代电视体育的完美形象。因乔丹的参赛，芝加哥公牛队已成为NBA票房收入最高的俱乐部之一。1995年乔丹复出，广告收入激增至4000万美元。据美国《福布斯》杂志统计，连续名列世界体坛收入最高的10名运动员之首的迈克尔乔丹，自1990年以来，总收入已达l亿7千万美元。这虽然被有些人诟病为商业罪恶，但乔丹的巨大魅力从此就可见一斑。

在NBA的发展史上，乔丹有着重要作用，他结束了一个时代，开创了NBA最黄金的历史；在球迷的心目中，他更是享有神一样的地位。从某种角度来说，乔丹就是NBA，是NBA最高级别的表现。早在很多年之前，现为乔丹等著名球星经纪人的法尔克就清晰地认识到了一点：“在电视体育时代，如果你要想创造出一个90年代的、具有强烈新闻效应的体育明星、运动天才――这样的天才必须有惊人的表演才能、体型适中、能说会道、感染力强、平易近人、文明礼貌、纯朴自然、价值观念相对保守、不能有丝毫的伪善和邪恶――这样的天才就只有迈克尔・乔丹。”一句话，迈克尔・乔丹就是上帝创造出来的一个适应现代电视体育的完美形象。

法尔克的话揭示了一个事实，即像乔丹这样完善的运动天才，如果没有电视的传播，就不会有他今天如此轰动和巨大的明星效应，也就不会有他今天的名声、财富和等等的一切。同时，像乔丹这样接近神话的传奇人物，也正是电视时代和高度发达的商品社会的需要，因为乔丹是不用剧本和导演的现实世界中活生生的英雄。他的比赛是电视收视率的绝对保证。顺理成章，他也就成为一个具有巨大商业价值的人物，一个具有无与伦比号召力的广告发言人。曾有人作过大略的统计，1986～1987赛季，芝加哥公牛队主场观众人数为650718人，比1985～1986赛季(该季乔丹因腿伤缺阵34场)净增181492人，客场人数净增39％。因乔丹的参赛，芝加哥公牛队已成为NBA票房收入最高的俱乐部之一。此外，因乔丹而给芝加哥城带来的旅游、纪念品收入也增加了约35％。

1989年，芝加哥公牛队夺得NBA总冠军前，乔丹的收入是1470万美元。其中，他在芝加哥公牛队的工资收入为400万美元，其余来自于广告和赞助等领域。而在他1993年带着两枚奥运金牌、3枚NBA总冠军戒指、3届NBA最有价值球员等荣誉退出NBA前，他的年收入已达3600万美元，其中400万美元来自于芝加哥公牛队的工资，其余的来自于广告和赞助等。1994年他进入棒球队后的总收入是3000万美元，棒球队的工资收入是1万美元，广告等收入仍约3000万美元。1995年乔丹复出，广告收入激增至4000万美元。(www.chuimin.cn)

据美国《福布斯》杂志统计，连续名列世界体坛收入最高的10名运动员之首的迈克尔・乔丹，自1990年以来，总收入已达l亿7千万美元。然而，这仅仅是指他个人收入而言，他在商业方面的诸多投资还不包括在内。至于他为其他商家带来的滚滚财富究竟有多少，谁也说不清。人们仅仅知道，因乔丹1993年的退役，便使以其篮坛形象为广告宣传主角的耐克公司的股票下跌了75个百分点，使以乔丹为广告宣传主角的芝加哥食品公司股票下滑了十几个百分点，麦当劳公司、NBC和TNT两家电视网也受到了不同程度的影响。这虽然被有些人诟病为商业罪恶，但乔丹的巨大魅力从此就可见一斑。

NBA画传之乔丹：巨星魅力

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