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2024-03-15
企业市场创新理论与实践-提升竞争力
【摘要】：四市场创新与企业市场竞争力企业市场创新的根本目的在于提高企业的市场竞争力，企业必须明确自身的优势及存在的问题，构建适当的市场竞争力评价指标体系，并运用这一体系评价和分析企业市场竞争力的状况。②市场竞争力最终表现为企业开拓和占领市场的能力。因此，对市场竞争力的考察就不能仅涉及生产领域，还必须将重点放在营销领域，市场营销活动对形成和强化企业市场竞争力有促进作用。
四 市场创新与企业市场竞争力
企业市场创新的根本目的在于提高企业的市场竞争力，企业必须明确自身的优势及存在的问题，构建适当的市场竞争力评价指标体系，并运用这一体系评价和分析企业市场竞争力的状况。
（一）企业市场竞争力的定义
市场竞争力是指企业在投入要素合理配置基础上形成的一种在竞争中开拓和占领市场并以此获取利润的能力。这一概念包括以下含义：①市场竞争力是在企业要素资源整合基础上形成的一种影响和控制市场的能力。构建市场竞争力的基础元素是企业从事生产经营活动所必需的各种投入或生产要素。在直接生产过程中，各种基础元素的齐备完善和优化配置为企业市场竞争力的形成奠定了不可或缺的物质基础。②市场竞争力最终表现为企业开拓和占领市场的能力。因此，对市场竞争力的考察就不能仅涉及生产领域，还必须将重点放在营销领域，市场营销活动对形成和强化企业市场竞争力有促进作用。③市场竞争力的形成以企业投入要素质量的完善和配置的优化为基础，最终表现为企业产品市场占有率的保持或提高。
（二）企业市场竞争力评价指标体系
结合市场实际，针对企业存在的问题，按照指标体系建立的原则，本书从管理能力、营销能力、资本实力和技术创新能力四个方面，构建了市场竞争力评价指标体系，如表1-1所示：
表1-1 企业市场竞争力评价指标体系
续表1-1
（三）企业市场竞争力评价方法
1.指标权重计算
建立评价指标体系后，上下层元素之间的隶属关系就确定了，假设当前层次上的因素为A1，A2，…，An，相关的上一层的元素为C，则可针对因素C对所有因素A1，A2，…，An进行两两比较，并按其重要程度评定等级，表1-2给出了9个重要性等级及其赋值，从而得到数值aij，建立判断矩阵A=（aij），其中aij＞0，aij＝1/aji。
通过两两比较得到判断矩阵A,记A的最大特征值为λmax，则AW=λmaxW,λmax存在且唯一，在精度要求不高的情况下，一般采用近似的方法计算λmax和W，具体计算方法如下：
表1-2 元素两两对比时的重要性等级及其赋值
将A的各个元素按列归一化
将A的元素按行相加
将所得到的行和向量
规范化得到排序权向量W，其中(www.chuimin.cn)
则可以计算得出
式中（AW）i表示AW的第i个元素。
因此，属于λmax的标准化特征向量为W=(W1,W2,…，Wn)T，则W1,W2,…，Wn给出了因素A1，A2，…，An相对于因素C的权重排序。
2.一致性检验
为避免出现A1比A2重要，A2比A3重要，A3比A1重要的矛盾，需要对所构造的判断矩阵的一致性进行检验。首先，计算CR。
其中：
，RI为平均随机一致性指标均值，与判断矩阵阶数n有关，n=1~9的RI值由表1-3给出，对n＞9的情况，近似按n=9计算。
表1-3 RI数值表
计算得到的CR数值与0.10相比较，决定判断矩阵是否通过一致性检验。当CR＜0.1时，则可以认为判断矩阵具有满意的一致性，否则就需要重新调整判断矩阵中的元素。
3.评价指标数据的标准化处理
以上评价指标按性质可以分为两类：正指标，是指数值越大越好的指标；适度指标，是指数值适中为最好的指标（包括资产负债率、新产品产值率）。
其中,M和m分别为指标值组中的最大值和最小值。
适度指标的无量纲化方法如下：
其中,P为最佳范围的中间。
运用以上公式可以将调研得到的数据进行标准化处理，结合计算得出的指标权重，可以得出中小企业的市场竞争力的评分。
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